Хозяйственная структура региона (на примере Ростовской области)

Исключить из фокус-группы (2)
3. Лица, связанные с исследуемой отраслью.
Если исследуется какой-то продукт или услуга, то люди, занятые 
в соответствующей отрасли, и их близкие родственники должны 
исключаться из участия. Их мнение может быть необъективным 
в силу того, что они знают специфику производства данных 
товаров и услуг, имеют доступ к специальной информации, 
поэтому их потребительское поведение будет нетипичным.
4. 
Лица, хорошо знакомые друг с другом или с модератором.
Требование не приглашать друзей на групповое интервью 
основано на том опасении, что отношения между ними могут 
изменить процесс взаимодействия в группе. Когда люди уже 
выработали некоторую схему взаимоотношений, то существует 
вероятность того, что они будут играть те же роли и в групповой 
дискуссии, что, несомненно, исказит динамику обсуждения. Это 
же в полной мере распространяется на ситуацию, когда 
модератор и кто-нибудь из респондентов хорошо знакомы.

---

Оплата респондентов

При проведении фокус-групп, оплата респондентов обязательна. 
Это необходимо во-первых, для того, чтобы обеспечить явку 
участников, а во-вторых, чтобы иметь дополнительную возможность 
контроля над группой.

Размер оплаты определяется в каждом конкретном случае с учетом 
особенностей целевой аудитории. В некоторых случаях в качестве 
оплаты можно использовать образцы тестируемой продукции или 
ограничиться представительскими подарками, если респонденты 
относятся к обеспеченной категории населения.

Как показывает опыт, при подготовке к проведению фокус-групп 
рекомендуется приглашать как минимум 10 человек, чтобы пришло 8. 
Однако, если приходят все приглашенные, и их число превышает 
необходимое, рекомендуется оплачивать даже тех, 
кто не примет участие в фокус-группе. 
Это необходимо для того, чтобы не подрывать 
доверие к исследователю и стимулировать людей 
к возможному участию в дальнейших 
исследованиях.

---