Хозяйственная структура региона (на примере Ростовской области)

Провокационное название 
«Nemoloko» (2)

«Производитель замахнулся на изменение культуры питания в 
нашей стране, ведь молочные продукты занимают 
значительную долю в рационе россиян», — говорит Дмитрий 
Стрюков, директор по стратегическому развитию и маркетингу 
DDVB (агентство разработало брендинг для «Садов 
Придонья»). Отсюда и название — Nemoloko, которое позволяет 
дистанцироваться от молочных продуктов на полке.

Вопросы к продукту были и у розничных сетей, куда «Сады 
Придонья» пришли со своей новинкой. О перспективах 
растительного молока многие судили по одной-двум маркам у 
себя в ассортименте, которые никогда не показывали высокой 
динамики. Не то что сейчас. 

«Ежегодный прирост потребления растительного молока очень 
высок, 30–40%», — приводит данные представитель «Азбуки 
вкуса» Андрей Голубков, которая за последние годы расширила 
категорию примерно в 10 раз.

---

Провокационное название 
«Nemoloko» (3)

Дистрибуцию Nemoloko налаживали осторожно: ограничили круг 
супермаркетов, куда ходят только люди с хорошим достатком, 
разослали образцы на пробу. Упаковка, вкус многим понравились. 

Опасения, что мало кто захочет покупать овсяное молоко, не 
оправдались. Оказалось, что Nemoloko выбирают вегетарианцы, 
люди с непереносимостью лактозы, просто потребители продукции 
«Садов Придонья», покупатели обычного молока даже в 
дискаунтерах «Пятерочка» или Fix Price.

За 2018 год Nemoloko появилось в крупных розничных сетях —
«О’кей», «Ленте», «Ашане», «Перекрестке», «Дикси» и др. по 95–
115 рублей за л. Nemoloko сталo первым массовым брендом 
растительного молока в своем ценовом сегменте. 

На начало 2019 г. Nemoloko продается в 40 000 магазинов в РФ 
(соки и пюре «Сады Придонья» в 175 000). Мощности линии 
Nemoloko увеличивали дважды: с 70 т до 100 т в сутки и до 300 т. По 
итогам 2018 г. планировалось продать около 20 000 т овсяного 
молока, сливок и десертов на 2 млрд руб.

---