Институциональная

хозяйства реализуют скорее не целерациональное, а ценностно-
рациональное поведение.
Вынужденные действовать ограниченно рационально домохозяйст-
ва основывают свою жизнедеятельность на правилах, отвечающих спе-
цифике рационального поведения в условиях семейной экономики. К та-
ковым относятся: 
Удовлетворительность как модель ограниченно рационального 
поведения. В процессе рассмотрения возможных вариантов действий до-
мохозяйство останавливает свой выбор на первом варианте, удовлетво-
ряющем заранее заданным им требованиям.
Соглашение об общественном мнении как способ координации 
поведения. Отдельное домохозяйство стремится в конкретной ситуации 
действовать так же, как большинство других. В условиях неопределенно-
сти и ограниченных когнитивных способностей такое поведение пред-
ставляется менее рискованным, поскольку массовый выбор обычно от-
ражает более хорошее знание. 
Учет обычаев при принятии решений. Обычаи представляют со-
бой социальное явление. В них кристаллизуются выработанные социумом 

---

74 
предпочтения относительно тех или иных сторон социального поведения. 
Обычаи защищены социальными санкциями, поэтому выбор домохо-
зяйств в пользу следования им не является абсолютно свободным. Дей-
ствия вопреки обычаям усложняют проблему координации поведения, что 
влечет рост трансакционных издержек домохозяйств. 
Опора на привычки и рутины. Привычки и рутины представляют 
собой некие устойчивые стереотипы действий, определенные устоявшиеся 
формы поведенческой реакции на некоторые повторяющиеся события. 
Различие их состоит в степени осознанности выбора в пользу стереотип-
ного поведения. В отличие от обычаев привычки и рутины представляют 
особенность поведения домохозяйств, обусловленную не внешним соци-
альным давлением на них, а их сугубо индивидуальным выбором.
Деятельность домашнего хозяйства осуществляется в значительной 
мере по укоренившимся правилам. Такое шаблонное поведение решает 
ряд важных задач. Во-первых, помогает домохозяйству снижать издерж-
ки поиска информации и принятия решений экономить внимание и кон-
центрировать его на главных вопросах жизнедеятельности. Во-вторых, 
обеспечивает создание для каждого члена домохозяйства подконтрольной 
и предсказуемой внутренней среды, что способствует снижению неопре-
деленности и позволяет достоверно планировать индивидуальное поведе-
ние. В-третьих, создает автономное внутреннее пространство, обособлен-
ное от внешней среды и являющее защитной оболочкой для частной жиз-
ни членов домохозяйства.
Высокая роль привычек и рутин в повседневной деятельности спо-
собствуют формированию стабилизирующей функции домохозяйств в 
процессе экономической эволюции. Пересмотр стереотипов поведения 
членов домохозяйств – крайне инерционный процесс. Этот консерватизм 
поведенческих предпочтений становится барьером на пути перемен в ин-
ституциональной среде, вследствие чего эти перемены растягиваются во 
времени.