Korxona brendi va brendining brend siyosati. Brend siyosati

Differentsiatsiya mahsulotning xilma-xilligi tufayli jozibadorligini oshirishga asoslangan. Kontseptual jihatdan farqlash - bu ikki darajadagi mahsulot taklifining turli xil variantlarini ishlab chiqish: bir xil turdagi tovarlar uchun raqobatchilar o'rtasida va bir xil ishlab chiqaruvchining turli bozor segmentlariga yo'naltirilgan mahsulotlari o'rtasida.
Tovarni differentsiallashtirishdan maqsad uning raqobatbardoshligini oshirish, alohida bozorlar yoki bozor segmentlarining xususiyatlarini, iste’molchilarning xohish-istaklarini hisobga olgan holda mahsulotning jozibadorligini oshirishdan iborat.
Diversifikatsiya U kompaniya yangi bozorlarga taklif etilishi rejalashtirilgan qo'shimcha mahsulotlarni ishlab chiqarishni boshlaganda qo'llaniladi. Diversifikatsiya firma barqarorligining o'sishini ta'minlashning samarali vositasi bo'lib xizmat qiladi. Diversifikasiya orqali firma yangi bozorlar uchun yangi mahsulotlar taklif qilish orqali aylanma va foydani jonlantirishda yaxshi natijalarga erishishi mumkin.
Diversifikasiyani amalga oshirishda mahsulotni ham, bozorlarni ham yoki ularning kombinatsiyasini o'zgartirish mumkin. Maqsadli bozorlarni rivojlantirish yo'llarini izlashda strategik alternativalarni aniqlash uchun I. Ansoffning "Mahsulot - bozor" matritsasi qo'llaniladi.
Mahsulotni o'zgartirish strategiyasi. Mahsulotning o'zgarishi - mahsulotning oldingi xususiyatlarining o'zgarishi. Mutlaqo yangi g'oyalar va mahsulotlarning paydo bo'lishi, qoida tariqasida, kamdan-kam hollarda va notekis ravishda amalga oshiriladi, bu kompaniyaning mahsulot assortimentining hayot aylanishiga ta'sir qilishi mumkin. O'zgartirish hayot sikli tovarlar, sotish hajmini va ularning dinamikasini saqlab qolish zarurati talabni faollashtirishning boshqa usullarini izlashni talab qiladi, ayniqsa tovarlarni sotishning o'sishi sekinlashganda, ya'ni. yangi mahsulotning hayot aylanishi etuklikka yoki to'yinganlikka yaqinlashganda.
Sotishning uzluksizligini ta'minlash uchun xaridorning mavjud xulq-atvorini tubdan o'zgartirmasdan, sotishni barqarorlashtiradigan va ko'pincha sotish va foydani oshiradigan mavjud mahsulotlarga o'zgartirishlar qo'llaniladi.