Korxona brendi va brendining brend siyosati. Brend siyosati

Savdo belgisi (savdo belgisi) - Campa mahsulot siyosatining asosi tadqiqot institutlari. DA Zamonaviy marketingda brendning ahamiyati sezilarli darajada oshdi.
Guruch. o'n bir. O'zaro ta'sir sxemasi tarkibiy qismlar tovar siyosati
Tovarni bozorga chiqarayotgan kompaniya uning iste'molchilarga tan olinishi haqida g'amxo'rlik qilishi kerak.Buning uchun tovar belgisi qoidalari qo'llaniladi. farqlanmagan marketing yagona, standartlashtirilgan, bir hil mahsulot assortimenti, bozor "yuzini" loyihalash (yaratish) imkonini beruvchi belgilarni chiqarish bilan tavsiflanadi. vara. Savdo belgisi - bu turli ishlab chiqaruvchilarning mahsulotlarini farqlash uchun zarur bo'lgan nom, belgi yoki belgi (chizma yoki ularning kombinatsiyasi). Tovar belgisini belgilashning quyidagi turlari mavjud. Brend nomi (brend nomi) barcha bozorlarda bir xil tarzda sotiladigan xat, so‘z yoki harflar guruhidir (“Coca-Cola” avtomatlar orqali shishalarda). Bunday tovar siyosatining shubhasiz afzalligi mahsulot ishlab chiqarish, uni sotish xarajatlarini kamaytirishdir. yoki so'zlar talaffuz qilinishi mumkin (masalan, "KamA3", "McDonald's"). Korporativ (brend) belgisi timsol, naqsh, o'ziga xos rangdir yoki nima yoki boshqa har qanday belgi. Brend nomi - bu tovar belgisining tan olinishi mumkin bo'lgan, ammo talaffuz qilinmaydigan qismi (avtomobil kapotidagi suzuvchi qayiq). Savdo belgisi tovar belgisi yoki uning qonun bilan himoyalangan har qanday qismi hisoblanadi. Har qanday kompaniya o'z brendi haqida yuqori darajadagi iste'molchi xabardorligiga intiladi. Buning uchun mablag'lar tovarlar harakatida reklama, ishonchli va ta'sirchan taqdimotlarga investitsiya qilinadi. Qabul qiluvchilarning bir qator raqobatdosh brendlarga ustunlik berishini ta'minlash ancha qiyinroq muammodir sizniki. Amaliyot shuni ko'rsatadiki, xaridorlarning mahsulot to'g'risida yuqori darajada xabardorligi har doim ham tegishli bozor talabi bilan birga bo'lmaydi.
Muvaffaqiyatli brend nafaqat iste'molchilarning funktsional talablarini qondirishi, balki ular uchun ma'lum psixologik ehtiyojlarni qondiradigan qo'shimcha qiymatni ifodalashi bilan ajralib turadi. Ushbu qo'shimcha qiymatning asosi bu brend raqobatchilarning o'xshash mahsulotlariga nisbatan afzalroq ekanligiga ishonishdir.
Muvaffaqiyatli brend - bu sifatli mahsulot, aniq farq va qo'shimcha qiymatning kombinatsiyasi.
Savdo belgisini yaratishda kompaniya turli darajalarda ishlash imkoniyatiga ega:

• 
  Kompaniya uchun yagona brendni ishlab chiqish. "Philirs", "MercedesBenz", "Heinz" kabi brendlarning nomlari nomga to'g'ri keladi.