Korxona brendi va brendining brend siyosati. Brend siyosati

Savdo belgisi yoki savdo belgisi bir mahsulotni boshqasidan farqlash imkonini beruvchi belgidir. Ular Rossiya Federatsiyasi qonuniga muvofiq belgilangan tartibda ro'yxatga olinadi.
Savdo belgilari quyidagi maqsadlarni ta'minlash uchun zarur:
1) brendlar iste'molchilarda ishonch uyg'otadi, ular bir xil mahsulotga ko'nikadi, agar u ularni sifat jihatidan qoniqtirsa;
2) tovar belgisidan foydalanish reklamani osonlashtiradi;
3) brend raqobatdan qochishga yordam beradi: ma'lum bir tovar belgisi (belgisi) bo'lgan mahsulot sifatiga tayanadigan iste'molchilar ko'pincha bir xil narsadan ko'ra ko'proq pul to'lashga tayyor, ammo brend yoki belgisiz.
Mijozlar uchun brend qiymati:
brendlar mahsulotlarni aniqlaydi, bu ularga boshqalardan ajralib turishga imkon beradi;
brendlar bir xil markali barcha mahsulotlar bir xil sifat darajasiga ega bo'lishini ta'minlaydi;
Brend tovar ishlab chiqaruvchisini belgilaydi;
mijozlar umidlari oqlanishining kafolati bo'lib xizmat qiladi.
Ixtirolar, tovar belgilari, sanoat namunalari, firma nomlari va boshqalar kabi maxsus mulk ob'ektlari huquqiy himoyaga ega. Ularni sanoat mulki tushunchasi birlashtiradi.
Savdo belgisi(nom, belgi) bir qator funktsiyalarni bajaradi:
sotuvchiga yuqori sifatli aniq, taniqli mahsulotga buyurtma berishni va uning bajarilishini nazorat qilishni osonlashtiradi;
beradi huquqiy himoya raqobatchilar tomonidan nusxa ko'chirishdan olingan tovarlarning o'ziga xos xususiyatlari;
Sotuvchiga ma'lum raqobatdosh ustunliklarni yaratib, xaridorlarni saqlab qolish imkonini beradi;
sotuvchiga bozorni segmentlarga ajratishga, marketing xarajatlarini yanada samarali rejalashtirishga yordam beradi;
mashhurlikka erishish, tasvirni yaratish, yuqori sifatli mahsulotlarni reklama qilishga yordam beradi.
Brendni nomlash muammosiga kamida to'rtta yondashuv mavjud:
1. Shaxsiy tovar nomlarini tanlash. Procter & Gamble korporatsiyasi ushbu strategiyaga amal qiladi.
2. Barcha mahsulotlar uchun yagona tovar nomini tanlash. Masalan, SONY, General Electric.
3. Alohida mahsulot guruhlari uchun jamoaviy tovar nomlari.
4. Tovarlarning alohida markalari bilan birgalikda kompaniyaning savdo nomi. Bu Kellogg's (Kellogg's Race Krispies, Kellogg's Resin Bran mayizlari) tomonidan olib boriladigan siyosat.
Ularning har biri o'ziga xos afzalliklarga ega. Shunday qilib, mahsulotlarga individual tovar nomlarini berishning asosiy afzalligi shundaki, tashkilot o'z obro'sini ma'lum bir mahsulot bozorini idrok etish yoki idrok etmaslik bilan bog'lamaydi. Agar mahsulot muvaffaqiyatsiz bo'lsa, u kompaniyaning obro'siga putur etkazmaydi.
Barcha mahsulotlarga bitta tovar nomini belgilash strategiyasining ma'lum afzalliklari bor. Agar brend allaqachon boshqa mahsulotlar bilan tanilgan bo'lsa, tovar nomining tan olinishi tufayli mahsulotni bozorga olib chiqish xarajatlari kamayadi. Bundan tashqari, agar ishlab chiqaruvchining nomi bozor tomonidan yaxshi qabul qilinsa, sotish yanada muvaffaqiyatli bo'ladi.
Agar kompaniya butunlay xilma-xil mahsulotlarni ishlab chiqaradigan bo'lsa, bitta tovar nomidan foydalanish noo'rin bo'lishi mumkin. Bunday holda, mahsulot guruhlari uchun jamoaviy tovar nomlarini belgilash strategiyasi ko'proq mos keladi.
Nihoyat, ba'zi ishlab chiqaruvchilar kompaniya nomini har bir alohida tovar nomi bilan bog'lashni xohlashadi individual mahsulot. Kompaniyaning nomi yangilikning qonuniyligini tasdiqlaydi va individual brend nomi unga o'ziga xoslikni beradi.
Tovar-brend siyosati mahsulot uchun korporativ identifikatsiyani ishlab chiqish imkonini beradi.
7-rasm Korxonaning asosiy mahsulot strategiyalari.
Asosiysini ko'rib chiqing korxonaning tovar strategiyalari(6-rasm).
Mahsulot innovatsion strategiyasi yangi mahsulotlarni ishlab chiqish va joriy etish dasturini belgilaydi. Mavjud nazariya va amaliyotdagi innovatsiya “innovatsiya” va “innovatsiya” tushunchalari bilan sinonimdir. U yangi mahsulot yoki xizmat, ularni ishlab chiqarish va sotish usuli, tashkiliy, moliyaviy, tadqiqot, marketing va faoliyatning boshqa sohalarida innovatsiyalar bilan ifodalanishi mumkin. Innovatsiyalar firma uchun yangilik darajasiga qarab tasniflanadi; bozor va iste'molchi uchun yangilik darajasiga ko'ra (innovatsiya intensivligi); innovatsiyaning paydo bo'lishi bilan bog'liq bo'lgan g'oyaning tabiati (texnologik yoki marketing). Shunday qilib, kompaniya uchun yangilik darajasiga ko'ra, jahon yangiliklari va kompaniya uchun yangi tovarlar ajratiladi. Aniqlanishicha, innovatsiyalarning kichik bir qismi (10%) global yangilikka ega va aksariyat innovatsiyalar (70%) mavjud mahsulotlar assortimentini yangilash, kengaytirish, o'zgartirish bilan bog'liq.
Mahsulot innovatsiyasi yangi mahsulotlarni ishlab chiqish va joriy etishni o'z ichiga oladi va amalga oshirish shakliga ko'ra mahsulotni farqlash va diversifikatsiya qilishga bo'linadi.