Korxona brendi va brendining brend siyosati. Brend siyosati

Mahsulotni o'zgartirish strategiyasi. Mahsulotning o'zgarishi - mahsulotning oldingi xususiyatlarining o'zgarishi. Mutlaqo yangi g'oyalar va mahsulotlarning paydo bo'lishi, qoida tariqasida, kamdan-kam hollarda va notekis ravishda amalga oshiriladi, bu kompaniyaning mahsulot assortimentining hayot aylanishiga ta'sir qilishi mumkin. O'zgartirish hayot sikli tovarlar, sotish hajmini va ularning dinamikasini saqlab qolish zarurati talabni faollashtirishning boshqa usullarini izlashni talab qiladi, ayniqsa tovarlarni sotishning o'sishi sekinlashganda, ya'ni. yangi mahsulotning hayot aylanishi etuklikka yoki to'yinganlikka yaqinlashganda.
Sotishning uzluksizligini ta'minlash uchun xaridorning mavjud xulq-atvorini tubdan o'zgartirmasdan, sotishni barqarorlashtiradigan va ko'pincha sotish va foydani oshiradigan mavjud mahsulotlarga o'zgartirishlar qo'llaniladi.
Mahsulot modifikatsiyasi- tovar siyosatini faollashtirishning eng ko'p qo'llaniladigan shakli. Bu mahsulotning hayotiy tsiklidagi etuklik bosqichining davomiyligini oshirish strategiyalaridan biridir.
Mahsulotni yo'q qilish strategiyasi. Samarali mahsulot siyosati korxonaning ishlab chiqarish dasturi va mahsulot assortimentini doimiy nazorat qilish va tartibga solishni ta'minlaydi.
Tovarshunoslikning ushbu yo'nalishi bo'yicha nazoratni amalga oshirish sotishning pasayishiga yo'l qo'ymaslik va kompaniyaning bozorda mahsulot turlarini yaxshilash choralarini ko'rishga qaratilgan. Sotishning pasayishining ob'ektiv sabablari - mahsulotning qarishi, iste'molchilar didining o'zgarishi va raqobatning kuchayishi. tovar bozori. Ushbu sabablarni bartaraf etish, qoida tariqasida, katta xarajatlarni talab qiladi.
Mahsulotni yo'q qilish strategiyasining vazifasi bozorda yanada jozibadorligi nuqtai nazaridan shubhali ko'rinadigan va qayta sertifikatlanishi kerak bo'lgan mahsulotlarni ajratib ko'rsatishdir. Ishlab chiqarish jarayonidagi buzilishlar mahsulotni yo'q qilishni tezlashtirishga yordam berishi mumkin; marketing faoliyati ta'sirini zaiflashtirish; bozordagi ehtiyojlar tarkibini o'zgartirish; qoidalar va qoidalardagi o'zgarishlar tijorat huquqi. Mahsulotni mahsulot nomenklaturasidan chiqarib tashlash to'g'risida qaror qabul qilish uchun quyidagi variantlar ko'rib chiqiladi:
tovarlarni boshqa firmalarga sotish (agar tovarlar mashhur bo'lsa);
· qolgan tovar-moddiy zaxiralarni jadal sotish;
Sobiq mijozlarga xizmat ko'rsatish.
Korxona brendi va brendining brend siyosati. Brend siyosati Bozor iqtisodiyoti sharoitida uning sub'ektlari: ishlab chiqaruvchi, xaridor va davlatning muvaffaqiyatli ishlashi uchun bozorni chuqur bilish va xaridorga ta'sir o'tkazish uchun zamonaviy vositalarni, ayniqsa tovar belgisi va brendni mohirona qo'llash qobiliyati talab qilinadi. alohida ahamiyatga ega.