Korxonada brend siyosatini yuritish

Mahsulot innovatsion strategiyasi yangi mahsulotlarni ishlab chiqish va 
joriy etish dasturini belgilaydi. Mavjud nazariya va amaliyotdagi innovatsiya 
“innovatsiya” va “innovatsiya” tushunchalari bilan sinonimdir. U yangi mahsulot 
yoki xizmat, ularni ishlab chiqarish va sotish usuli, tashkiliy, moliyaviy, tadqiqot, 
marketing va faoliyatning boshqa sohalarida innovatsiyalar bilan ifodalanishi 
mumkin. Innovatsiyalar firma uchun yangilik darajasiga qarab tasniflanadi; bozor 
va iste'molchi uchun yangilik darajasiga ko'ra (innovatsiya intensivligi); 
innovatsiyaning paydo bo'lishi bilan bog'liq bo'lgan g'oyaning tabiati (texnologik 
yoki marketing). Shunday qilib, kompaniya uchun yangilik darajasiga ko'ra, 
jahon yangiliklari va kompaniya uchun yangi tovarlar ajratiladi. Aniqlanishicha, 
innovatsiyalarning kichik bir qismi (10%) global yangilikka ega va aksariyat 
innovatsiyalar (70%) mavjud mahsulotlar assortimentini yangilash, kengaytirish, 
o'zgartirish bilan bog'liq. 
Mahsulot innovatsiyasi yangi mahsulotlarni ishlab chiqish va joriy etishni 
o'z ichiga oladi va amalga oshirish shakliga ko'ra mahsulotni farqlash va 
diversifikatsiya qilishga bo'linadi. 
Differentsiatsiya mahsulotning xilma-xilligi tufayli jozibadorligini 
oshirishga asoslangan. Kontseptual jihatdan farqlash - bu ikki darajadagi 
mahsulot taklifining turli xil variantlarini ishlab chiqish: bir xil turdagi tovarlar 

---

uchun raqobatchilar o'rtasida va bir xil ishlab chiqaruvchining turli bozor 
segmentlariga yo'naltirilgan mahsulotlari o'rtasida. 
Tovarni differentsiallashtirishdan maqsad uning raqobatbardoshligini oshirish, 
alohida bozorlar yoki bozor segmentlarining xususiyatlarini, iste’molchilarning 
xohish-istaklarini hisobga olgan holda mahsulotning jozibadorligini oshirishdan 
iborat.