Korxonada brend siyosatini yuritish

Savdo belgisi yoki savdo belgisi bir mahsulotni boshqasidan farqlash 
imkonini beruvchi belgidir. Ular Rossiya Federatsiyasi qonuniga muvofiq 
belgilangan tartibda ro'yxatga olinadi. 
Savdo belgilari quyidagi maqsadlarni ta'minlash uchun zarur: 
1) brendlar iste'molchilarda ishonch uyg'otadi, ular bir xil mahsulotga ko'nikadi, 
agar u ularni sifat jihatidan qoniqtirsa; 
2) tovar belgisidan foydalanish reklamani osonlashtiradi; 
3) brend raqobatdan qochishga yordam beradi: ma'lum bir tovar belgisi (belgisi) 
bo'lgan mahsulot sifatiga tayanadigan iste'molchilar ko'pincha bir xil narsadan 
ko'ra ko'proq pul to'lashga tayyor, ammo brend yoki belgisiz. 
Mijozlar uchun brend qiymati: 
brendlar mahsulotlarni aniqlaydi, bu ularga boshqalardan ajralib turishga imkon 
beradi; 
brendlar bir xil markali barcha mahsulotlar bir xil sifat darajasiga ega bo'lishini 
ta'minlaydi; 
Brend tovar ishlab chiqaruvchisini belgilaydi; 
mijozlar umidlari oqlanishining kafolati bo'lib xizmat qiladi. 
Ixtirolar, tovar belgilari, sanoat namunalari, firma nomlari va boshqalar kabi 
maxsus mulk ob'ektlari huquqiy himoyaga ega. Ularni sanoat mulki tushunchasi 
birlashtiradi. 
Savdo belgisi(nom, belgi) bir qator funktsiyalarni bajaradi: 
Sotuvchiga yuqori sifatli aniq, taniqli mahsulotga buyurtma berishni va 
uning bajarilishini nazorat qilishni osonlashtiradi; 
beradi 
huquqiy himoya
 raqobatchilar tomonidan nusxa ko'chirishdan olingan 
tovarlarning o'ziga xos xususiyatlari; 
Sotuvchiga ma'lum raqobatdosh ustunliklarni yaratib, xaridorlarni saqlab 
qolish imkonini beradi; 
Sotuvchiga bozorni segmentlarga ajratishga, marketing xarajatlarini 
yanada samarali rejalashtirishga yordam beradi; 
mashhurlikka erishish, tasvirni yaratish, yuqori sifatli mahsulotlarni reklama 
qilishga yordam beradi. 
Brendni nomlash muammosiga kamida to'rtta yondashuv mavjud: 
1. Shaxsiy tovar nomlarini tanlash. Procter & Gamble korporatsiyasi ushbu 
strategiyaga amal qiladi. 
2. Barcha mahsulotlar uchun yagona tovar nomini tanlash. Masalan, SONY, 
General Electric. 
3. Alohida mahsulot guruhlari uchun jamoaviy tovar nomlari. 

---

4. Tovarlarning alohida markalari bilan birgalikda kompaniyaning savdo nomi. 
Bu Kellogg's (Kellogg's Race Krispies, Kellogg's Resin Bran mayizlari) 
tomonidan olib boriladigan siyosat. 
Ularning har biri o'ziga xos afzalliklarga ega. Shunday qilib, mahsulotlarga 
individual tovar nomlarini berishning asosiy afzalligi shundaki, tashkilot o'z 
obro'sini ma'lum bir mahsulot bozorini idrok etish yoki idrok etmaslik bilan 
bog'lamaydi. Agar mahsulot muvaffaqiyatsiz bo'lsa, u kompaniyaning obro'siga 
putur etkazmaydi. 
Barcha mahsulotlarga bitta tovar nomini belgilash strategiyasining ma'lum 
afzalliklari bor. Agar brend allaqachon boshqa mahsulotlar bilan tanilgan bo'lsa, 
tovar nomining tan olinishi tufayli mahsulotni bozorga olib chiqish xarajatlari 
kamayadi. Bundan tashqari, agar ishlab chiqaruvchining nomi bozor tomonidan 
yaxshi qabul qilinsa, sotish yanada muvaffaqiyatli bo'ladi. 
Agar kompaniya butunlay xilma-xil mahsulotlarni ishlab chiqaradigan 
bo'lsa, bitta tovar nomidan foydalanish noo'rin bo'lishi mumkin. Bunday holda, 
mahsulot guruhlari uchun jamoaviy tovar nomlarini belgilash strategiyasi ko'proq 
mos keladi. 
Nihoyat, ba'zi ishlab chiqaruvchilar kompaniya nomini har bir alohida 
tovar nomi bilan bog'lashni xohlashadi 
individual mahsulot
. Kompaniyaning 
nomi yangilikning qonuniyligini tasdiqlaydi va individual brend nomi unga o'ziga 
xoslikni beradi. 
Tovar-brend siyosati mahsulot uchun korporativ identifikatsiyani ishlab 
chiqish imkonini beradi.