Korxonaga mulkchilik shakli va "in dex" korxonasining iqtisodiy faoliyatining tavsifi, uni tartibga soluvchi hujjatlar

Marketingni rejalashtirish, kompaniya uchun marketing rejasini ishlab chiqish
Zamonaviy sharoitda bozor kon'yunkturasi tez o'zgarib bormoqda va ko'pincha biznes-rejalar yo'lda to'g'ridan-to'g'ri qayta ko'rib chiqilishi kerak, ammo shunga qaramay marketing rejasini ishlab chiqish biznes muvaffaqiyati uchun ajralmas shartdir. Tez o'zgaruvchan muhitda kompaniyaning marketing rejasining dolzarbligini ta'minlash uchun qat'iy reja tuzishda etarlicha uddabironlik, o'zgaruvchan sharoitlarga moslashish qobiliyatini hamda tashqi va ichki omillarning kutilmagan o'zgarishiga mo'ljallangan muqobil xatti-harakatlarning mavjudligini ta'minlash kerak.
Marketing rejasini ishlab chiqishda rioya qilish maqsadga muvofiq bo'lgan juda muhim printsip - marketingni rejalashtirishni aynan shu mutaxassislar amalga oshirishi kerak.
Marketing rejalarining turlari
Mashhur marketing gurusi, amerikalik professor Filipp Kotler tomonidan ishlab chiqilgan tasnifga ko'ra, korporativ marketing rejalarining oltita asosiy turi mavjud:

• 
  Savdo markasi marketingi
  

Bunday holda ma'lum bir savdo belgisini, brendini reklama qilish uchun marketing rejasi tuziladi

• 
  Yangi tovarlar marketingi.
  

Bu yerda asosiy e'tibor yangi mahsulotni bozorga olib chiqish uslubiga qaratilgan.

• 
  Bozorni segmentatsiyalash bo`yicha reja
  

Bunday holda, marketingni rejalashtirish sotilgan mahsulot turli segmentlarga joylashtirilganda amalga oshiriladi va har bir segmentdagi tendentsiyalarni kuzatish va tahlil qilish maqsadga muvofiqdir.

• 
  Geografik ekspansiya
  

Yangi geografik bozorga chiqishni rejalashtirgan taqdirda o'tkaziladi

• 
  Mijozalr bilan ishlash bo`yicha reja
  

Bunday marketing rejasi B2B sohasidagi kompaniyalar uchun dolzarbdir, ya'ni. xizmatlar ko'rsatadigan va tovarlarni oxirgi iste'molchiga emas, balki boshqa kompaniyaga sotadigan kompaniyalar: ishlab chiqaruvchilar-ulgurji savdo tarmog'i, korxonalarga uskunalar etkazib berish, konsalting va reklama xizmatlari
Marketing rejasining tuzilishi
INDEX MCHJ konsalting kompaniyasining mutaxassislari har bir kompaniyaning o'ziga xos xususiyatlariga ega ekanligini bilishadi va shuning uchun ular har bir aniq kompaniya uchun marketing rejasini ishlab chiqishda alohida-alohida yondashadilar. Biroq, korxonada marketingni rejalashtirishning o'ziga xos xususiyatlaridan qat'i nazar, reja tuzilishi ko'p hollarda taxminan bir xil bo'ladi:
> Vaziyatni tahlil qilish, shu jumladan mavjud bozor kon'yunkturasi, mahsulotning bozordagi mavqei, raqobatchilar haqidagi ma'lumotlar. SWOT-tahlil korxonaning kuchli va zaif tomonlarini, potentsial imkoniyatlari va tahdidlarini eng ob'ektiv baholash bilan amalga oshiriladi
> Birinchi bosqichda aniqlangan barcha potentsial imkoniyatlarni saralash asosida ishlab chiqilgan maqsad va vazifalar. Ularni amalga oshirishning aniq muddatlari belgilandi
> Strategiya kompaniyaning marketing rejalashtirishning eng muhim bo'limidir. Maqsadli bozorni aniqlaydi, mahsulotni joylashtiradi, yakuniy narxni shakllantiradi, reklama byudjeti va mahsulotni ilgari surish usullarini belgilaydi
> Harakat rejasi yoki taktikasini ishlab chiqish - ishlab chiqilgan marketing strategiyasini amalga oshirishga qaratilgan tadbirlar ketma-ketligi. Rejada aniq muddatlar va mas'ul ijrochilar ko'rsatilgan holda aniq bo'lishi kerak
> Byudjet - rejani amalga oshirish uchun zarur bo'lgan mablag 'miqdorini hisoblash va asoslash
> Nazorat - mezonlarni aniqlash (KPI – key Performance Indicator), shu asosda kompaniyaning marketing rejasini amalga oshirilishining muvaffaqiyatini baholash mumkin bo'ladi.
INDEX MCHJ konsalting kompaniyasi juda ko'p miqdordagi marketing loyihalariga ega. Marketingni rejalashtirish sohasidagi muammolarni hal qilish uchun biz katta tajribaga ega eng yaxshi mutaxassislarini jalb qilamiz
Kompaniyaning marketing siyosati, marketing siyosatini ishlab chiqish va tahlil qilish
Kompaniyaning marketing faoliyatining butun kompleksi - mahsulot, narx, sotish siyosati va bozorda tovarlarni ilgari surish usullari kompaniyaning marketing siyosatida - kompaniyaning yuqori rahbariyati tomonidan tasdiqlangan ichki rasmiy hujjatda belgilanadi.
Bu nafaqat kompaniyaning marketing faoliyatining ayrim yo'nalishlarini tuzish va soddalashtirish hamda marketing bo'linmasining mavjud tashkiliy tamoyillarini birlashtirish uchun, balki auditorlar va soliq idoralariga turli reklama xarajatlari uchun og'ir iqtisodiy asoslarni taqdim etish va tadqiqot faoliyati va mahsulotni reklama qilish faoliyati uchun ham amalga oshiriladi.
Marketing siyosatining tuzilishi
> Kompaniyaning tarixi va strategiyasi, mavjud mahsulot guruhlari haqida umumiy ma'lumot
> Kompaniyaning tovar siyosati - tovarlarning hayotiy davrini belgilaydigan yangi mahsulotlarni yaratish tamoyillari
> Korxonaning narx siyosati - narx strategiyasi, standart narxlarni tuzatish shartlari va usullari
> Savdo siyosati - tovarlarni sotish usullari (ayniqsa ulgurji va chakana savdo, chegirmalar)
> Mahsulotlarni reklama qilish usullari - reklama, savdo-sotiqni rivojlantirish, ko'rgazmalar, konferentsiyalar, yarmarkalar