Красная таблетка

По сути, удовольствие мозг испытывает в тот момент, когда в нём
возникает эффект понимания. Обезьяна складывает некие факты друг с
другом — на экране появляется комбинация фигур, которая означает, что
сейчас будет сок, — и всё: ага и ура! Буря дофаминового восторга!
Ещё раз: удовольствие возникает вообще не от сока, а от того, что мы
умеем складывать дважды два. Именно поэтому Вольфрам Шульц назвал
открытый им феномен «ага-эффектом»: это удовольствие от решения
своеобразного интеллектуального квеста, а вовсе не удовольствие от
фактического удовлетворения физиологической потребности, как мы
обычно об этом думаем.
Природа зависимости
Теперь давайте представим себе человека, который битый
час занимается прокручиванием «ленты новостей» в социальной
сети.
Раз за разом ему попадаются какие-то картинки с надписями
под ней — он разглядывает картинку, вчитывается в надпись и
понимает, о чём речь. Пазл складывается — и «ага»: та самая
дофаминовая буря! Он сопоставил одно с другим, получилось
забавно — и дофамин льётся как из ведра.
Так, а что делает обезьяна Шульца, достигнув такого
эффекта? Правильно — прилипает к экрану. Что делает человек,
который скролит ленту? Прилипает дважды и скролит с ещё
большим энтузиазмом!
Проходит час, другой, третий... И всего этого он, конечно, не
замечает. А знаете почему? Тут самое время вернуться к крысам.
Многие, наверное, слышали об этом эксперименте, он
хрестоматийный: крысам вживляли электроды как раз в те самые
зоны удовольствия (не измерительные датчики, а именно
электроды, которые крыса могла самостоятельно активизировать,
нажимая на специальную педальку).
Помните, что происходит с крысами, которые могут
вызывать у себя дофаминовые бури простым нажатием на
педальку? Правильно, они умирают от жажды и голода, потому
что не могут от этой кнопки оторваться — жмут, жмут и жмут.

---

И действительно, зачем им есть и пить, если они могут
получать удовольствие напрямую — прямо в мозг, так сказать?
Раньше этот эксперимент любили приводить в пример, когда
объясняли механизм формирования наркотической зависимости.
Но теперь это уже не так актуально — масштабы поражения
людей информационной зависимостью (от тех самых лент,
картинок, лайков, почт, мессенджеров и прочей сетевой ерунды)
несопоставимы.
Это оружие действительно массового поражения.
Таким
образом,
человек,
который
считает,
что
страдает
прокрастинацией, на самом деле страдает от удовольствий. Если это,
конечно, можно назвать «страданием». Впрочем, и постоянное желание
щекотать свои дофаминовые центры тоже не слишком похоже на болезнь.
Вы никогда не задумывались о том, что такое масс-медиа на самом
деле? Это весьма технологичная машинка по производству «ага-эффектов»:
любое информационное сообщение, интернет-мем, кинофильм, сериал —
это загадка с разгадкой.
Здесь не надо специально ни о чём думать, напрягать мозг и пытаться
что-то понять. Нет, тут всё это складывание нужных интеллектуальных
объектов друг с другом в вашем мозгу провернут без всякого вашего
участия — главное не напрягайтесь, смотрите и получайте удовольствие!
Если мы говорим, например, о киноиндустрии, то нас сначала
намеренно озадачивают — мол, герой находится при смерти, одолеет ли он
жестокого и вероломного врага? Момент тревожного ожидания,
дофаминовые клетки вспучивает от напряжения и... О да, сейчас одолеет!
Ура-а-а!
Когда на киностудии принимают сценарий, продюсер обеспокоен
только этим: сможем ли мы захватить внимание зрителя, озадачить его
судьбой героя и потом дать неожиданную, но предсказуемую (в смысле —
что счастливую) развязку? Если да, у нас есть блокбастер! Если нет —
отправляем на доработку.