Макросреду, влияющую на предприятие и его микросреду. Она включает природную, демографическую, научно-техническую, экономическую, экологическую, политическую и международную среду. 21. Маркетинговый анализ покупательского поведения

Стратегия монополистического ценообразования, направленная на установление и
поддержание монопольно высоких цен. Обычно преследуется цель получения сверхприбыли
или монопольной прибыли. Законом РФ «О конкуренции и ограничении монополистической
деятельности на товарных рынках» квалифицируется как монополистическая деятельность,
связанная со злоупотреблением доминирующим положением на рынке;
Стратегия демпинговых цен, т.е. рыночных цен, сознательно заниженных предприятием в
сравнении со сложившимся рыночным уровнем цен с целью получения крупных преимуществ
в отношении своих конкурентов. Эта стратегия ценообразования относится к
монополистической деятельности и считается недопустимой;
Стратегии ценообразования, основанные на соглашениях хозяйствующих субъектов, ограничивающих конкуренцию, в том числе соглашения, направленные на: установление цен, скидок, надбавок, наценок;
Являются запрещенными такие стратегии ценообразования, ведущие к нарушению
установленного нормативными актами порядка ценообразования;
Считаются недопустимыми стратегии ценообразования преследующие, спекулятивные
цели.
29. Маркетинговый подход при обосновании цены товара.

Ассортиментная политика фирмы выступает как активный инструмент маркетинга и как средство формирования той среды, в которой будут действовать цены. Например, фирма может разработать продукт, адресованный малочувствительному к ценам сегменту рынка. И это создаст условия для реализации уже ценовых решений, а именно стратегии премиального ценообразования.

Иной вариант — создание продукта, позволяющего добиться максимальной экономии затрат. Столь дешевый продукт может стать для фирмы базой реализации стратегии ценового прорыва. Но на практике дело обстоит еще более сложно. Это связано тем, что подавляющее большинство фирм предлагает покупателям не один, а множество товаров. И это порождает новую проблему: взаимовлияние цен и свойств различных товаров.