51. Понятие и составляющие элементы брендинга
Брендинг - деятельность по разработке, реализации и управлению брендом называется.
2 модели брендинга:
1. Западная: используются отдельно стоящие бренды, то есть каждому товару даётся самостоятельное имя и продвигается он независимо от компании - производителя.
2. Японская: используется корпоративный брендинг, направленный на укрепление имиджа всей компании.
Теория и практика брэндинга базируются в первую очередь на создании фирменного стиля производителя товара
Фирменный стиль — это совокупность приемов (графических, цветовых, языковых и т.д.), которые обеспечивают определенное единство всех продуктов фирмы, воспринимаемое покупателем, а также противопоставляет фирму и ее изделия конкурентам и их товарам. В систему фирменного стиля (ФС) обычно входят следующие элементы:
Товарный знак (торговая марка) - зарегистрированное в установленном порядке обозначение, символика, позволяющие отличить товар данной фирмы от товаров других фирм. Наряду с товарным знаком используется торговая марка в виде фирменного знака-символа для обозначения не одного, а всех товаров данной фирмы. Обладатель товарного знака имеет исключительное право на его использование, охраняемое законом.
Имя бренда должно одновременно отражать позиционирование и имидж бренда. Оно должно легко запоминаться потенциальными покупателями и при этом важно, чтобы имя было охраноспособным. Важно, чтобы оно не использовалось ни одним из конкурентов.
Логотип — это своеобразный символ, призванный представлять компанию. Являясь графическим воплощением имиджа организации, хороший логотип уникален, его невозможно спутать с другими логотипами. Он должен быть функционален, гармоничен и актуален. Имея возможность использоваться в различных контекстах, сохраняя легкость интеграции, логотип должен корректно отражать имидж компании или бренда.
Do'stlaringiz bilan baham: |
