Marketingni keng qo’llash va kapital bozorini tahlil qilish, shuningdek, tegishli strategiyani ishlab chiqishga misol tariqasida XX – asrning 60 yillarda «Benk of Amerika» bankining siyosatini keltirib o’tish mumkin. Uning bozordagi strategiyasi shundan iborat ediki, bu bank o’z diqqatini boshqa Amerika tijorat banklari rad etgan mayda jamg’armalarni qabul qilish va mayda mablag’ qo’yuvchilarni jalb qilishga jamladi. - Marketingni keng qo’llash va kapital bozorini tahlil qilish, shuningdek, tegishli strategiyani ishlab chiqishga misol tariqasida XX – asrning 60 yillarda «Benk of Amerika» bankining siyosatini keltirib o’tish mumkin. Uning bozordagi strategiyasi shundan iborat ediki, bu bank o’z diqqatini boshqa Amerika tijorat banklari rad etgan mayda jamg’armalarni qabul qilish va mayda mablag’ qo’yuvchilarni jalb qilishga jamladi.
Bank marketingining boshqa muhim sohasi qarz oluvchilarning kredit qobiliyatini tahlil qilish hisoblanadi. - Bank marketingining boshqa muhim sohasi qarz oluvchilarning kredit qobiliyatini tahlil qilish hisoblanadi.
Bank marketingi deganda, shuningdek, pul jag’armalarini va mablag’larini akkumulyatsiya qilish yo’nalishi bo’yicha, ham kreditlar berish yo’nalishi bo’yicha konkret bank faoliyatiga bozordagi ma’lum talabni tushunish kerak. Ma’lumki, banklar o’z faoliyatini asosan jalb qilingan mablag’larga (depozitlar va qo’yilmalar) asoslantiradi. Shuning uchun bank marketingini ishlab chiqishda iloji boricha ko’proq pul mablag’larini jalb qilish muhim jihat hisoblanadi. Bunda banklar funksional jihatdan tijorat, jamg’arma, ipoteka, investitsiya, ixtisoslashgan banklarga bo’linishini hisobga olish lozim. - Bank marketingi deganda, shuningdek, pul jag’armalarini va mablag’larini akkumulyatsiya qilish yo’nalishi bo’yicha, ham kreditlar berish yo’nalishi bo’yicha konkret bank faoliyatiga bozordagi ma’lum talabni tushunish kerak. Ma’lumki, banklar o’z faoliyatini asosan jalb qilingan mablag’larga (depozitlar va qo’yilmalar) asoslantiradi. Shuning uchun bank marketingini ishlab chiqishda iloji boricha ko’proq pul mablag’larini jalb qilish muhim jihat hisoblanadi. Bunda banklar funksional jihatdan tijorat, jamg’arma, ipoteka, investitsiya, ixtisoslashgan banklarga bo’linishini hisobga olish lozim.
- Bank marketingi va baholash tavsifi: Bank marketingi turli materiallardan tashkil topadi. Ba'zi qo'llash usulidir:
- Xizmatlar va mahsulotlar: Bank xizmatlari va mahsulotlari, marketingning asoslaridan biridir. Bu, bank kreditlari,Xizmatlar va mahsulotlar: Bank xizmatlari va mahsulotlari, marketingning asoslaridan biridir. Bu, bankning kreditlar, to'lov kartalari, hisobvarag'lar, kredit mahsulotlari va boshqa xizmatlar kabi taklif qilingan mahsulotlar to'plamini o'z ichiga oladi.
- Reklama va kommunikatsiya: Reklama va aloqa, bank xizmatlarini yetkazib berish uchun ulanishni o'z ichiga oladi. Reklama, televizor, radio, internet, bosma media, outdoor kabinet orqali bank xizmatlarini reklamaga taqdim etishni o'z ichiga oladi.
- Distribution: Distributsiya, bankning xizmatlarini ishlab chiqarishga etkazib berishning tashkilot va ichki ishlarini o'z ichiga oladi. Bu, filiallar tarmog'i, ATM-lar, mobil ilovalar va internetbanking tizimi kabinet orqali etkazib berishni taqsimlashni o'z ichiga oladi.
- Mijozlar va segmentatsiya: Mijozlar va segmentatsiya, bank marketingining muhimlaridan biridir. Banklar, turli xil guruhlar (masalan, shaxsiy mahsulotlar, korporativ mahsulotlar, kichik bizneslar) bo'yicha segmentlarga bo'linadi. Har bir segmentga mos va taklif taklif va marketing strategiyalari moslashtiriladi.
Do'stlaringiz bilan baham: |
