Методика организации и проведения мероприятий в детско-юношеских спортивных школах Республики Узбекистан» 5610700 – «Организация и проведение спортивных мероприятий»

ГЛАВА 3 . ПУТИ МАРКЕТИНГОВОГО ИССЛЕДОВАНИЯ И СОВЕРШЕНСТВОВАНИЯ В ДЕТСКИХ СПОРТИВНЫХ ОРГАНИЗАЦИЯХ В УСЛОВИЯХ МОДЕРНИЗАЦИИ ЭКОНОМИКИ
3.1. Способы использования метода сегментации при проведении маркетинговых исследований в детских спортивных организациях
Сегментация рынка имеет важное значение в системе управления маркетингом спортивных организаций, а изучение рыночного спроса, или, говоря словами маркетологов, « анализ потребителей » — это первый шаг в анализе конъюнктуры рынка. Он делится на три составляющие:
- сегментация рынка ;
-изучение потребительского спроса ;
- выявление неудовлетворенных потребностей.
Сегментация рынка основана на стратифицированном подходе к спросу, применении различных критериев группировки различных видов физкультурно-оздоровительных услуг по виду, качеству и количеству товаров, т. е. рынок представляет собой не однородное явление, а совокупность отдельные сегменты внутри каждого сегмента трактуются как событие, в котором проявляется конкретное требование. На рынке требования покупателей к тому или иному товару или услуге разные, у каждого покупателя свой вкус. Информация о потребностях, желаниях, потребностях покупателя, здоровом образе жизни, поведении при покупке товаров создает возможности для разработки и реализации эффективных маркетинговых мероприятий. То есть сегментация рынка обеспечивает, чтобы товар предлагался в соответствии со спросом покупателей и спрос на товар был стабильным.
Отсюда сегментацией рынка называют группировку на основе особенностей покупательского поведения, спроса и отношения потребителей к товарам .
Выбор критериев сегментации во многом зависит от вида товара или услуги, а также от вопроса, который предприятие намерено решать в рыночной деятельности. Сегментируя рынок, хозяйствующий субъект преследует следующие цели:

• 
  максимальный учет потребительских предпочтений и запросов;
  
• 
  обеспечение конкурентоспособности товаров (услуг) и субъектов хозяйствования;
  
• 
  оптимизация затрат хозяйствующего субъекта;
  
• 
  повысить эффективность маркетинговой стратегии хозяйствующего субъекта;
  
• 
  переход к сегментам, нейтральным по отношению к конкурентам.
  

Основной целью сегментации является изучение поведения рынка и визуализация его образа (модели) и будущих потребностей. Главное условие победы в нынешнем конкурсе – использование новых, качественных услуг и эффективных методов продаж. Исходя из этих требований, приоритетный вид маркетинговых исследований начинается с изучения потребителей и, в свою очередь, сегментации рынка, поскольку рынок не состоит из одних и тех же субъектов. Сегментация рынка требует наиболее подходящего знания требований продукта и особенностей покупателя.