Microsoft Word mvmao uzk doc

Маркетинг концепцияси. Бу тадбиркорлик фаолиятида бошқа 
усулларга нисбатан янгидир. Маркетинг концепцияси шундай дейди: 
корхонанинг ўз мақсадларига эришишнинг кафолати бу унинг бозорнинг нимага 
муҳтожлигини аниқлаш ва керакли маҳсулотлар билан таъминлашни бошқа 
рақобатчилардан самаралироқ бажаришга ҳаракат қилишидан иборат.
Бу концепциясининг маъносини қуйидаги иборалардан топиш мумкин: 
«Эҳтиёжларни қидиринг ва қондиринг», «Ишлаб чиқарилган товарни сотишга 

---

228
ҳаракат қилгандан кўра, сотиладиган маҳсулотингни ишлаб чиқар», 
«Мижозларни севинг, товарни эмас», «Сиз айтганча бўла қолсин», «Сиз - 
бизнинг босс» ва ҳоказо.
Тижорат ҳаракатларини интенсификация қилиш концепцияси ва маркетинг
концепциясини кўпинча адаштиришади. Биринчи концепцияда харидор 
эҳтиёжини, яъни унинг муаммоларини ҳал этса, иккинчи концепцияда харидор 
эҳтиёжини, яъни у муҳтож бўлган товарлар билан қондиради. 1-расмда бу икки 
концепцияни 
таққосланган. 
Тижорат 
интенсификация 
қилиш 
концепциясининг асосий объектига - фирманинг мижозлари ва уларнинг 
эҳтиёж-лари, талаблари киради. Фирма ўз фаолиятини истеъмолчилар талаби 
эвазига, яъни ўз мижози талабини қондирган ҳолда юқо-ри фойда олишга 
интилади. 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
1-расм. Маркетинг концепцияси. 
 
Ўз маъносига кўра маркетинг концепцияси - бу мижоз эҳтиёжи, бу 
эҳтиёжни қондиришга қаратилган, маркетинг комплекс ҳаракати билан 
мустаҳкамланган, истеъмолчи эҳтиёжини қондиришни яратишга 
йўналтирилган ва шулар орқали корхона ўз мақсадларига эришиши 
керак. 
Бу концепция фирманинг «Истеъмолчи ҳоким» деган назарияга 
бўйсунишида кўринади. Концепцияда истеъмолчи учун керакли бўлган 
маҳсулотни ишлаб чиқариб, уни эҳтиёжларини қондириш ҳисобига 
фирма максимал даражада фойда олади. 
Маркетинг концепциясини кўпгина фирмалар татбиқ этганлар. Бу 
концепциясини одатда кенг исътемол моллари ишлаб чиқарувчи фирмалар 
қўллайдилар. Саноат товарларини ишлаб чиқарувчилар камроқ, катта 
компаниялар кўпроқ, кичик компаниялар кам қўллайди.