Mustaqil ishi mavzu: gucci brendi. Topshirdi: ilyasova madina

Yaratuvchisi vafotidan keyin brendning taqdiri. 1953-yilda kompaniya asoschisi Guchchio Guchchi vafot etdi va brendning kelajakdagi taqdiri uchun javobgarlik uning oʻgʻillari Aldo va Rodolfoning yelkasiga tushdi. Otasining vasiyatiga koʻra, ularning har biri kompaniyaning 50 foiz aksiyalarini va imzolash huquqini oladi. Aldo tez orada oilaviy biznesni yana-da kengaytirish maqsadida Qoʻshma Shtatlarga koʻchib oʻtishga qaror qiladi, Rodolfo esa uyda qoladi va mahalliy ishlab chiqarish va tovarlarni sotishni nazorat qilishni davom ettiradi.
Italiyadan ketgandan soʻng deyarli 1950-yillarda Aldo AQSH, Fransiya va Angliya kabi mamlakatlarda tarqalgan Gucci yangi doʻkonlari tarmogʻini ochdi. Oʻn yildan soʻng, yosh italiyalikning saʼy-harakatlari tufayli brendning chakana savdo doʻkonlari Xitoy va Yaponiyada paydo boʻla boshladi.
Oʻtgan asrning 50-70 yillari moda uyi uchun juda muhim boʻlgan, chunki bu davrda Gucci uslubining xususiyatlari yaratilgan edi.
Shunday qilib, 1947-yilda afsonaviy bambuk tutqichli sumka yaratildi, keyinchalik Gucci imzosidagi chiziqli brendning birinchi tasvirlari paydo boʻldi.
Oʻtgan asrning 60-yillarida kompaniya tarixida birinchi toʻliq ayollar kiyimlari va parfyumeriya liniyalari ishlab chiqarila boshlandi, keyin Milan moda haftaligida ommaga birinchi marta metall elementlardan foydalanilgan mashhur mokasin (oyoq kiyim turi)lar namoyish etildi.
1972-yilda Aldo kompaniya uchun Amerikaning yirik “American Motors” bilan foydali shartnoma imzoladi. Shartnomaga binoan brend dizaynerlari va modelyerlari Hornet uchun noyob konfiguratsiyalarni ishlab chiqishlari kerak edi.
Gucci asta-sekin dunyoga mashhur moda uyiga aylanib bordi, uning muxlislari oʻsha davrning asosiy yulduzlari va taniqli shaxslari (Greys Kelli, Odri Xepbyorn, Elizabet Teylor va boshqalar) edi.
Oʻtgan asrning 70-yillari oxiri, 1977-yilda Aldoning oʻgʻli Paolo kutilmaganda kompaniya boshqaruviga oʻtirdi. U moda uyining vitse-prezidenti boʻladi, shuningdek, uning boʻlinishi uchun toʻliq javobgarlikni oʻz zimmasiga oladi — Gucci Parfums.
Guchchio Guchchining yana bir oʻgʻli Rodolfoning susayib borayotgan eʼtiboridan kelib chiqqan holda deyarli barcha hokimiyat Aldo va uning oila aʼzolari qoʻlida toʻplangan, Rodolfoning oʻzi esa atigi 20 foiz ulushga egalik qiladi.
1970-yillarning oxiri brend uchun uzoq davom etadigan inqiroz davri boshlanishi deb hisoblanadi. Bu oʻsha paytda yorliq egalari — Paolo va Rodolfo tomonidan qabul qilingan bir qator strategik va tijorat notoʻgʻri qarorlar natijasidir. Oilaviy janjal va nizolar vaziyatni yana-da murakkablashtirdi.
Shunday qilib, 1979-yilda Paolo va Aldo Gucci Parfumsʼni qoʻllab-quvvatlash maqsadida yangi yoʻnalishni — Gucci aksessuarlar toʻplamini ishga tushirdi. Taklif qilinayotgan tovarlar tovarning qolgan mahsulotlariga (poyabzal, kosmetika, sumka, kiyim) nisbatan arzonligi bilan ajralib turardi.
Juda tez Gucci aksessuarlari hashamat va inoyat ramzidan deyarli har bir ikkinchi shaxsga tegishli boʻlgan kichik arzon taqinchoqlarga aylanadi. “Glutinous aeroport brendi” — bir paytlar muvaffaqiyatli yurgan moda uyi 1980-yillarning boshlarida mashhur “Vanity Fair” moda jurnalining bosh muharriri Greydon Karter tomonidan qanday ajralib turardi.
Gucciʼning ahvoli faqat 1990-yillarning oxiri va 2000-yillarning boshlarida, yosh dizayner Tom Ford firma tarkibiga kirgandan soʻng yaxshilana boshladi. Aynan u oʻzining soddaligi bilan ajralib turadigan, ammo ayni paytda nafisligi bilan boshqalardan farq qiladigan turadigan noyob toʻplamlarni yaratib, kompaniyaning uygʻonish davrini belgilaydi.
2003-yilda kompaniya moʻjizaviy ravishda bankrotlik xavfidan xalos boʻldi. Tom Fordning moda uyi bilan hamkorlikda dizaynerning soʻnggi toʻplamini namoyish etgan yakuniy namoyishi Gucciʼga oʻzining avvalgi shon-sharafini tiklashga imkon berdi. Taqdim etilgan kiyimlar yorliq uchun gʻayrioddiy boʻlgan toʻqimalarning oddiyligi, shuningdek, tafsilotlarda minimalizm bilan ajralib turardi. Toʻplamni namoyish etayotgan modellar oddiy uslub va siluetning qatʼiy liboslarida kiyinishgan va moda sanoatining yulduzlaridan koʻra koʻproq jim kino aktrisalariga oʻxshagan.
Shuningdek, kompaniya Tom Fordning brendning kreativ direktori lavozimidan ketishi haqidagi shov-shuvli yangiliklardan foyda koʻrdi. Ushbu eʼlon Milanda oʻtgan Moda haftaligidan bir necha kun oʻtgach eʼlon qilindi va bu kompaniya uchun katta savdolar yaratdi.
Ford Gucci guruhini tark etgandan soʻng, kompaniya direktorlar kengashi sobiq ijodiy direktor ostida ishlagan dizaynerlar Alessandra Fakkinetti va Frida Jannini bilan shartnomani uzaytirishga qaror qildi.
2006-yilda oʻsha paytda ayollar liniyasining kreativ direktori boʻlgan Fakkinetti boy va jonli ranglar sxemasi, gʻayrioddiy va jasur nashrlari bilan ajralib turadigan yangi “Bahor-yoz 2006” toʻplamini ishlab chiqdi. Ushbu kolleksiya Ford ketganidan keyin tanqidchilar va isteʼmolchilar tomonidan yuqori baholangan birinchi toʻplam boʻlib, yetakchi moda jurnallarining eʼtiroflariga sazovor boʻldi.
Bugungi kunga qadar brendning eng soʻnggi toʻplami — 2017-yilning kuz-qish mavsumi. Uning taqdimoti soʻnggi Milan moda haftaligida boʻlib oʻtdi. Ayollar kiyimlari liniyasining yaratuvchisi Frida Janni oʻrniga rejissyor va mafkuraviy ilhom beruvchi lavozimini egallagan yosh ijodiy dizayner Alessandro Mikele edi.
Ranglar, ranglar va materiallarning “gʻalayoni” kuz-qish koʻrgazmasining kiyimlari uchun odatiy holdir. Shkafning atributlarini yaratish uchun turli xil matolar va toʻqimalardan foydalanilgan, kichik detallarga katta eʼtibor berilgan: tugmalar, yoqalar, zanjirlar va boshqalar. Toʻqimalar toʻplamning asosiy leytmotividir.
Taqdim etilgan tasvirlarda biron bir uslubiy gʻoyani izlash qiyin. Yangi kolleksiyaning deyarli barcha buyumlarida yorqin va jozibali dasturlar, yamoqlar yoki qimmatbaho toshlardan naqshlar bor edi. Sovuq soyali choʻzinchoq koʻylagi boʻlgan oddiy qatʼiy kostyumlar olomondan ozgina edi.
Poyabzalga kelsak, deyarli barcha modellar tovonga kiritilgan tabiiy marvarid kabi qiziqarli detallar bilan ajralib turardi. Anʼanaga koʻra klassik lofer va mokasin (oyoq kiyim turlari)larning bir nechta yangi versiyalari namoyish etildi, stiletto yoki qalin poshnali baland etiklar shouning mutlaqo ochilish qismiga aylandi.
Ayni paytda kompaniyaning zamonaviy logotipi paydo boʻladi — unda oʻzaro bogʻlangan GG harflari (Guccio Gucci bosh harflari), hamda Greys Kelli kiygan Flora shoyi sharfi va Jeki Kennedi mashhur qilgan Jackie O yelkali sumkasi tasvirlanadi.
Aldo Gucci American Motors bilan shartnoma tuzib, kompaniya manfaatlarini kengaytirdi: 1972-yilgi Hornet kuzovning Sportabout versiyasi mavjud boʻlib, u modeler tomonidan yaratilgan maxsus paketda ishlab chiqarilgan birinchi Amerika avtomobillaridan biri edi. Mashina saloni Gucci logotiplari bilan yashil va qizil chiziqlar hamda bej rangli mato bilan qoplangan va korpus rangi dizayner qaroriga koʻra maxsus tanlangan.
1977-yilda Aldo oʻgʻli Paoloni Gucci Shops Inc va Gucci Parfumsning Amerika parfyumeriya boʻlimi vitse-prezidenti va bosh menejeri etib tayinladi. Italiyada yashovchi akasi tomonidan eʼtiborsizlik tufayli zaiflashgan, parfyumeriya boʻlinmasini boshqarish boʻyicha asosiy nazorat uning oilasiga oʻtdi, Rodolfo esa atigi 20 % ulushda qoldi.
1970-yillarning oxirida bir qator notoʻgʻri biznes qarorlari va oilaviy janjallar kompaniyani deyarli bankrotlikka olib keldi. 1979-yilda Aldo Gucci Parfums parfyumeriya liniyasini qoʻllab-quvvatlamoqchi boʻlib, kompaniya tomonidan ishlab chiqarilgan asosiy aksessuarlardan ancha arzon boʻlgan kosmetik sumkalar, ruchkalar va zajigalkalar kabi kichik aksessuarlarni oʻz ichiga olgan Gucci Aksessuarlar toʻplamini chiqardi1980-yillarning boshida Paolo Gucci oʻz nomi bilan bozorga chiqmoqchi edi.Bu huquqni qoʻlga kiritish uchun u sudga murojaat qilishi kerak edi. Bunga javoban Aldo oʻgʻlini barcha lavozimlaridan boʻshatdi, shundan soʻng Paolo otasining moliyaviy firibgarligi haqida AQSh Ichki daromad xizmatiga xabar berdi. Natijada, 1986-yilda Aldo Gucci offshor kompaniyalardan foydani yashirish va 7 million AQSh dollari miqdoridagi soliqlarni toʻlashdan boʻyin tovlashda ayblanib, 1 yilu 1 kun muddatga qamoq jazosiga hukm qilindi (oʻz navbatida, 1994-yilda Paolo sobiq ikkinchi xotini Jenni Garvudga qizi Jemma ni boqish uchun qariyb yarim million dollar aliment toʻlamagani uchun 5 haftani panjara ortida oʻtkazdi.
Mauritsio Aldoning oʻgʻli Paolo bilan birgalikda kompaniya direktorlar kengashiga oʻz taʼsirini kuchaytirishga qaror qildi va buning uchun Gollandiyada Gucci Licensing litsenziyalash boʻlimini tuzdi. Oilaning qolgan aʼzolari kompaniyani tark etgandan soʻng, yillar davomida birinchi marta Gucci boshqaruvida faqat bir kishi boʻldi. Mauritsio kompaniyani parchalab tashlagan oilaviy kelishmovchiliklarga chek qoʻydi va Gucci kelajagi uchun boshqa isteʼdodlarni izlashga qaror qildi.