Особенности ценообразования на всех видах рынков

Анализ конкуренции.
Таблица 3
Нормативные характеристики товара

Параметры	Нормативные характеристики	Конкурент 1	Конкурент 2	Конкурент 3
1	Гарантийный срок, мес.	1,7	0,3	1,5
2	Износ набойки, мес.	2	1,8	2,6
3	Масса (туфли жен.), грамм	270	230	240
4	Влагостойкость	3	2,9	2,4
5	Гибкость обуви (туфли жен.), кгс/см	2,5	3	4,5

Таблица 4

Относительные единичные показатели

Параметры	Нормативные характеристики	Конкурент 1	Конкурент 2	Конкурент 3	Коэффициент значимости
1	Гарантийный срок, мес.	1	0,2	0,9	5
2	Износ набойки, мес.	1	0,9	1,3	4
3	Масса (туфли жен.), грамм	1	0,8	0,9	1
4	Влагостойкость	1	0,9	0,8	3
5	Гибкость обуви (ботинки муж.), кгс/см	1	1,2	1,8	2

U1 = 15
U2 = 10,5
U3 = 16,6

K1 = 15/5390 = 0,0027
K2 = 10,5/8670 = 0,001
K3 = 16,6/4900= 0,0033

Из результатов расчетов следует, что наиболее конкурентоспособный товар, соответствующий требованиям покупателей, реализует конкурент 3 («Дом обуви»). И значит нашей фирме при выборе продукции у поставщиков следует ориентироваться именно на значения нормативных показателей самого конкурентоспособного товара.

Оценка внешних факторов и влияние государственного регулирования
Одним из важнейших элементов стратегического управления является анализ внешней среды. Во внешней среде компании угрожают конкуренты, недобросовестные поставщики, быстро изменяющееся налоговое законодательство, изменение уровня безработицы, уровня доходов населения и др. Анализ внешних факторов помогает выработать стратегические решения, обеспечивающие алгоритмы взаимодействия компании со средой в краткосрочной и долгосрочной перспективе, которые позволят поддерживать ее потенциал на уровне, необходимом для достижения целей, помогут вскрыть угрозы и возможности.
В РФ создана специальная программа, направленная на поддержку малого бизнеса. Существуют многочисленные фонды и ассоциации, однако в действительности они не оказывают реальной помощи предприятиям. Проценты по кредиту, предоставляемого банками малому предпринимательству остаются на достаточно высоком уровне, основная причина - большой риск их кредитования. Финансовое состояние этих предприятий нестабильное и неопределенное.
Несмотря на достаточно большое внимание к вопросам развития малого бизнеса, малые предприятия сталкиваются с такими проблемами, как:
• несовершенная система налогообложения;
• отсутствие надежных правовых гарантий, явная противоречивость отдельных нормативно-правовых актов;
• финансовые трудности с получением банковского кредита для открытия предприятий, их функционирования; неравноправность в доступе к различным материальным ресурсам, их дороговизна;
• сложности с арендой и приобретением помещений, их высокая, нередко недоступная, цена.
Однако при поддержке Правительства РФ формируется нормативно-правая база, цель которой – защитить интересы малого бизнеса и создать здоровую экономическую среду.
Уровень инфляции в России в 2012 году составит 7,2 %, что свидетельствует о снижении уровня инфляции и снижении цен и повышению покупательской способности.
Для тюменского региона в настоящее время характерен низкий уровень безработицы (0,74 %), денежные доходы населения Тюменской области в январе-сентябре 2011г. сократились по сравнению с январем-сентябрем 2010г. на 0,4%, средняя заработная плата жителей области составляет 18,5 тыс. руб.
Изменение численности населения региона имеет положительную динамику: увеличение на 15,5%, в общем по стране в последние годы наблюдается отрицательная тенденция уменьшения численности.
Для предприятия «Fastway», реализующего обувь в розницу на территории города Тюмени, наиболее значимыми факторами внешней среды окажутся динамика численности населения, уровень доходов и уровень развития конкурентных отношений в тюменском регионе. Так как они в большей степени могут повлиять на выбор той или иной ценовой стратегии