O‘zbekiston respublikasi oliy va o‘rta maxsus ta’lim vazirligi toshkent moliya instituti f. T. Bazarova marketing
Partsell — tovar partiyasi; yukning kichik partiyasi. Pozitsiyalash —
Download 1.82 Mb.
|
F.Bazarova MARKETING
|
Partsell — tovar partiyasi; yukning kichik partiyasi.
Pozitsiyalash — xaridorlar ongida kompaniya imijini va tovar obrazini yaratish Promoushn (promotion) — talabni oshirish, mahsulot o‘tkazilishi va sotilishini ko‘paytirish, mahsulotni realizatsiya qilish uchun bozor makonini yanada kengaytirish maqsadlarida reklama, press-relizlar, shaxsan sotish, sotishni rag‘batlantirish va tovar yoki xizmatni ishlab chiqaruvchilar, sotuvchilar tomonidan qo‘llanadigan boshqa marketing kommunikatsiyalari vositasida amalga oshiriladigan turli marketing choratadbirlari, sa’y-harakatlari yig‘indisi. Promo-sayt (promo-site) — qandaydir reklama kampaniyasi uchun maxsus yaratilgan yoki ma’lum bir tovar yoxud kompaniyaga bag‘ishlangan sayt. Psixografika — psixologiya va demografik statistikani birlashtiruvchi termin. Keng jamoatchilik alohida namoyandalari va guruhlari turmush tarzi va xulq-atvorini tadqiq, tahlil qilish, baholash texnologiyalarini tariflash uchun foydalaniladi. Qarama-qarshi savdo (ingl. reciprocal trade) — savdo operatsiyasi bo‘lib, uning shartlari sotuvchilarning xaridorlardan tovarlarni yetkazib berilayotgan tovarlar qiymatining bir qismi yoki to‘liq miqdorida sotib olishdek qarama-qarshi majburiyatlarini nazarda tutadi. Qarshi ta’sir qiluvchi marketing — irratsional (aql bovar qilmaydigan talab: spirtli ichimliklar, tamaki mahsulotlari, dori-darmonlar va shu kabilarga) talab vujudga kelganda qo‘llanadigan marketing turi. Raqobat muhiti – mustaqil sotuvchilar o‘zining tovarini mustaqil xaridorlarga sotish uchun harakat qiladigan bozor. O‘ziga hos xarakteristik xususiyatlari bilan farq qiluvchi yetakchi xarakteristikani yetakchi iste’molchilik darajasiga ega iste’molchilar bozorini qismlarga ajratish jarayoni. Reklama agenti (ingl. publicist) — reklama agentligini taqdim etuvchi, uning nomidan ishlarni yurituvchi hamda zarur kampaniya va kishilar bilan aloqalarni amalga oshiruvchi shaxs. Reklama agentligi (ingl. advertising agency) — o‘z mijozlari uchun reklama kampaniyalari tadqiqoti, rejalashtirish, tayyorlash va reklama materiallarini joylashtirish bilan shug‘ullanuvchi ixtisoslashgan tashkilot. Reklama tadqiqotlari - (ingl. advertising research) quyidagilardan tarkib topgan, jumladan, reklama kampaniyasi o‘tkazishgacha bo‘lgan tadqiqotlar; konsepsiya ustida izlanishlar; reklama materialini testlashtirish; OAV sohasidagi tadqiqotlar; motivatsiya sohasidagi tadqiqotlar, motivatsiya tahlili; reklama kampaniyasi o‘tkazilgandan keyingi tadqiqotlar; reklama kampaniyasi samaralarini o‘rganish. Remarketing (ingl. remarketing) — mahsulot haddan tashqari ko‘payishi oqibatida unga bo‘lgan talab pasaygan davrda qo‘llanadigan marketing turi. Remarketing faoliyatining asosiy vazifasi — bozorda talabni qondirishning yangi imkoniyatlarini izlab topishdan iborat, buning uchun tovarga bozor yangiliklarini singdirish, firma faoliyatini yangi bozor sharoitiga muvofiq qayta ko‘rib chiqish va hokazolarni amalga oshirish talab qilinadi. Savdo baryeri — mamlakatlar o‘rtasida, odatda, tariflar, kvotalar yoki valuta nazorati ko‘rinishida amalga oshiriladigan tovarlar va xizmatlar erkin ayirboshlanishini sun’iy ravishda cheklash. Savdo belgisi — yuridik yoki jismoniy shaxslarning mahsulotlari yoki xizmatlarini individuallashtirish (boshqalardan farqlash) uchun xizmat qiladigan alohida belgi, so‘z, ism, ibora, tasvir, raqamlar, harflar, tovush yoki aralash shaklda bo‘lishi mumkin. Intellektual mulkning bir turi. Savdo menejeri (ingl. sales manager) — mahsulot o‘tkazish va sotish bo‘limi va uning alohida tovar yoki guruhi bilan ish ko‘rishi uchun mas’ul bo‘lgan rahbar. Kompaniya direktoriga hisobot berish, savdo va marketing bo‘yicha direktorga hisobot berish, sotuvchilar to‘g‘risidagi yozma hisobotlarni ko‘rib chiqish, shuningdek, ko‘pincha savdo va rahbar personalini ishga qabul qilish va ishdan bo‘shatish tijorat direktori vakolatlari sirasiga kiradi. Savdo madaniyati — tovar harakatining umumiy yagona silsilasida chakana savdo jarayonlarini birlashtiruvchi muhim bir halqa. Chakana savdo texnologiyasi xalq iste’moli tovarlarini ishlab chiqarish korxonalaridan iste’molchilarga yetkazib berish jarayonida tovarlarni tanlash va aholining ana shu tovarlarga ortib borayotgan ehtiyojlarini qondirish uchun eng zarur shart-sharoitlar kompleksi sifatida chakana savdo korxonalarining o‘zida yaratilishi lozim. Savdo markasi (ingl. trademark) — yuridik jihatdan ro‘yxatdan o‘tkazilgan so‘z yoki so‘zlar, nom, rasm, timsol yoki boshqa grafik tasvirdan iborat bo‘lgan obyekt. Savdo tizimi — xaridor va sotuvchi muloqoti rejimida savdo amallarini o‘tkazish uchun mo‘ljallangan tizim bo‘lib, mutaxassislarning maslahatlari, infratuzilmali xizmatlar va boshqa qo‘shimcha imkoniyatlarni ta’minlaydi. Sanoat reklamasi — aholi orasidagi iste’molchilar uchun emas, balki sanoatdan foydalanuvchilar va xaridorlar uchun mo‘ljallangan reklama bo‘lib, business to-business advertising, ya’ni mijoz kompaniyalar uchun reklama, deb ham ataladi. Ilgari savdo va texnika reklamasi, deb yuritilgan bu atama hozirgi kunda ham ko‘pgina mamlakatlarda ishlatiladi. Servis paneli (service panel) — xizmat ko‘rsatish va xizmatlar havola etiladigan turlri sohalarda xaridorlar ehtiyojlarining maxsus paneli. Segmentlashtirish (ingl. segmentation) — marketing rejalashtirishida bir-biriga bog‘lanib qolgan shaxslarni aniqlashtirib olish hamda birbiridan ajratishdir. Sinama marketing; test marketing — bitta yoki tanlab olingan bir necha mintaqada o‘z tovarlarini realizatsiya qilish. Sinxromarketing (ingl. synchromarketing) — bozorda tovarga bo‘lgan talabning kuchli o‘zgarishi (tovarning mavsumiy xarakterga egaligi) tufayli konyunkturaning pasayishi oqibatida qo‘llanadigan marketing turi, bunday pallada sinxromarketing talab o‘zgarishini inobatga olgan holda sotuvning barqarorligini ta’minlaydi. Sif (ingl. cost, insuranse and fright) — (narx, sug‘urta va yetkazib berish) terminidan chiqarilgan abbreviatura. Eksport kontrakti doirasida tovar yetkazib berishning tovarning narxi xaridor uchun ana shu elementlarni ham o‘z ichiga olishini ko‘rsatuvchi bir sharti. Sotish siyosati — marketing faoliyati jarayonida firma siyosatini ishlab chiqish bosqichidayoq hal etiladigan muammolardan biri. Konkret muayyan bozorga nisbatan olganda sotishning eng samarali tizimi, yo‘llari va usullarini tanlash to‘g‘risida so‘z ketganda, bu mahsulotni ishlab chiqarish avval boshdanoq sotishning muayyan usul va uslublarini, eng qulay sharoitlarni ko‘zda tutishni bildiradi. Sotuvdan tushum(ingl. sales revenie) — savdo faoliyatidan olingan kompaniya sof daromadi, ko‘pincha, tovar aylanmasi sinonimi sanaladi. Savdo portfeli (ingl. sales portfolio; sales presentation) — ikkinchi bir nomi — sotuvlar tashkilotchisi. Sotuvlar bo‘yicha yoki savdo agenti (gumashta) yordamchi yig‘ma jildi bo‘lib, unga mijoz bilan muzokaralar, sotiladigan tovarlar va xizmatlar texnik xarakteristikasi (tavsifnomasi) va layoqati haqidagi ma’lumotlar jamlangan bo‘ladi. Strategik marketing - mustaqil sotuvchilar o‘zining tovarini mustaqil xaridorlarga sotish uchun harakat qiladigan bozor yaratishning sistematik siyosatini o‘tkazish orqali o‘rta bozor ko‘rsatkichlarini ko‘tarishga qaratilgan uzoq muddatli aktiv marketing jarayoni. Tovar belgisi (xizmat ko‘rsatish belgisi) — bir jismoniy va yuridik shaxslarning tovarlari va xizmatlarini boshqa jismoniy va yuridik shaxslar tovarlari va xizmatlaridan farqlashga xizmat qiladigan timsollar va ramzlar bo‘lib, ular qonunda belgilangan tartibda davlat ro‘yxatidan o‘tkazilgan bo‘lishi lozim. Tovar siyosati -tadbirkorlik maqsadlariga erishishiga mo‘ljallangan strategiya va tadbirlar yig‘indisi. Tovar sifati — mahsulot (xizmat)ning belgilangan yoki nazarda tutiladigan talablarni uning belgilangan vazifasiga muvofiq qanoatlantirishini belgilab beruvchi xossalari va xarakteristikasi yig‘indisi. Mahsulotning uni ishlab chiqarish, ekspluatatsiya qilish, iste’mol qilish muayyan shartlariga nisbatan bir yoki bir necha konkret xarakteristikasini o‘zida ifoda etuvchi sifat ko‘satkichlari bilan tavsiflanadi. Tovar sifatiga oid talablar — obyektiv va subyektiv omillarning o‘zaro ta’siri natijasidir. Tovar o‘rami (ingl. packaging) — muhofaza tarasi yoki idishida mahsulotni qadoqlash texnologiyasi yordamida uning ichidagi tovar reklama qilinadi. Tovar harakati kanallari — tovar harakati funksiyalarini amalga oshirish yo‘llari. Tovar harakati kanallari oddiy va murakkab bo‘lishi mumkin: ishlab chiqaruvchining xaridor bilan oddiy (to‘g‘ridan to‘g‘ri) aloqa qilishida yo tovar xaridorga to‘g‘ridan to‘g‘ri yetkazib berilishi, yoki ishlab chiqaruvchi o‘z mahsulot sotish va o‘tkazish tarmog‘iga ega bo‘lishi taqozo etiladi. Tovarlar guruhi brendi (ingl. family brend) — mahsulotlar yoki xizmatlar assortimentini identifikatsiyalovchi brend. Odatda nom, so‘z, timsol, logotip, grafik tasvir yoki savdo markasi ko‘rinishida aks ettiriladi, bajarilishi ana shunday atributlar sirasiga kiradi. Trend — narxlar o‘zgarayotgan yo‘nalish. Venchur korxonalar — jumladan, yirik firmalar buyurtmalari va davlat subkontraktlari bo‘yicha ilmiy tadqiqotlar, muhandislik ishlanmalari, yangiliklar yaratish va joriy etish bilan shugullanuvchi tashkilotlar (korxonalar, muassasalar). Xalqaro marketing — firmalar, kompaniyalar, korxonalar va davlat tomonidan qo‘llanadigan bir vosita. Jahon bozorlariga chiqishda tashqi muhitni tadqiq qilish, konkret bozorni aniqlash va belgilab olish, unga kirish uslubini va marketing rejasini ishlab chiqish, xalqaro bozorda axborotlar ta’minoti va raqobat muhitini o‘rganish kabi muammolar yechimini topishga qaratilgan bo‘ladi. Xalqaro marketing muhiti — jahon bozoridagi o‘zgarishlar maydonini, aniqrog‘i, iqtisodiy, siyosiy, huquqiy, ijtimoiy-madaniy omillar va boshqalarda namoyon bo‘luvchi mamlakatning tashqi marketing muhitini ifodalovchi termin. Xizmatlar marketingi — xizmat ko‘rsatish doirasida marketing tovarlar ijarasi, ularni ta’mirlash yoki o‘zgartirish va shaxsiy xizmatlarni o‘z ichiga oladi. Obyektiv jihatdan ba’zida tovarlar va xizmatlar farqlanishi qiyin kechadi, umuman olganda, xizmatlarning to‘rt xil xarakteristikasi mavjud: payqay olmaslik, saqlashga qobiliyatsizligi, xizmat ko‘rsatuvchidan ajratib bo‘lmasligi va sifat jihatdan o‘zgaruvchanligi. Yagona ulgurji narx — sanoat mahsulotlari bir xildagi turlariga — ishlab chiqarish vositalari va iste’mol predmetlariga alohida korxonalar, bitta mintaqa, bozordan qat’iy nazar tayinlangan ulgurji baho. Yalpi milliy mahsulot — ma’lum bir muddat (odatda, bir yil) ichida mamlakatda ishlab chiqarilgan mahsulotlar va ko‘rsatilgan xizmatlarning umumiy qiymati. G‘oyalar marketingi (ingl. creative marketig) — o‘zaro bir-birini tushunishga, dunyoqarashi, e’tiqodini o‘zgartirish, istalgan reaksiya va xulq-atvorga undash maqsadida kompaniya tomonidan g‘oyalar ishlab chiqilishi va maqsadli auditoriyaga taklif etilishi. Zamonaviy raqobat strategiyalari — iqtisodiyot nazariyasi rivojlanib borishi asnosida Maykl Porter uchta bazaviy raqobat strategiyasini ajratib bergan edi: xarajatlarni tejash, tabaqalashtirish, ixtisoslashtirish hisobiga. Raqobat kurashida strategiyaning to‘rt asosiy turi namoyon bo‘ladi, bular: kuch strategiyasi — yirik, standart ishlab chiqarish uchun; bozor bo‘shlig‘i strategiyasi — tor ixtisoslashgan firmalar uchun; moslashish strategiyasi — mahalliy biznes; ilk strategiya — yangi yoki qayta o‘zgargan bozor segmentining yaratilishi strategiyasi. FOYDALANILGAN ADABIYOTLAR O‘zbekiston Respublikasi Konstitutsiyasi. T.: Adolat, 2013. O‘zbekiston Respublikasi Prezidenti Islom Karimovning mamlakatimizni 2013-yilda ijtimoiy-iqtisodiy rivojlantirish yakunlari va 2014-yilga mo‘ljallangan iqtisodiy dasturning eng muhim ustuvor yo‘nalishlariga bag‘ishlangan Vazirlar Mahkamasining majlisidagi ma’ruzasi: 2014-yil yuqori o‘sish sur’atlari bilan rivojlanish, barcha mavjud imkoniyatlarni safarbar etish, o‘zini oqlagan islohotlar strategiyasini izchil davom ettirish yili bo‘ladi. O‘zbekiston Respublikasi Vazirlar Mahkamasining «Bozorni iste’mol tovarlari bilan to‘ldirishni rag‘batlantirish hamda ishlab chiqaruvchilar va savdo tashkilotlarining o‘zaro munosabatlarini takomillashtirish chora-tadbirlari to‘g‘risida»gi 2002-yil 13-noyabrdagi 390-sonli qarori. O‘zbekiston milliy ensiklopediyasi. T.: Davlat ilmiy nashriyoti, 2003. Jalolov J. Marketingni boshqarish strategiyalari: O‘quv qo‘llanma. T.: Fan va texnologiyalar, 2012. Багиев Г.Л.и др. Маркетинг: Учебник. M.: Экономика, 2010. 2-е изд. Багиев Г.Л., Taрасевич В.M. Маркетинг. СПб.: Питер, 2012. 4-изд. Soliyev A.. Buzrukxonov S. Marketing: O‘quv qo‘llanma. 2010. Бокчаева З.Н.Управление экономическим ростом.М.: Экономика, 2007. Прошкина Т.П. Маркетинг. М.: ООО Феникс, 2008. Qosimova M.S., Yusupov M. A., Ergashxo‘jayeva Sh. Z. Marketing: Darslik. 2010. Божук С. Г., Ковалюк Л. Н. Маркетинговые исследования. СПб.: Питер, 2009. Багиев Г.Л., Тарасевич В.М., АНН Х. Маркетинг. M.: Питер, 2012. 3-изд Котлер Ф. Келлер К. Маркетинг менеджмент. Экспресс – курс. С. Пб.: Питер., 2012. 3-е изд. 14.Токарев Б.Е.Методы сбора и использования маркетинговой информации. М.: Юристъ, 2005. Jalolov J., Ahmedov I.A., Xotamov I.S., Ergashev A.O. Marketing tadqiqotlari: O‘quv qo‘llanma. 2005. Котлер Ф., Армстронг Г., Сондерс Дж., Вонч В. Основы маркетинга /. Пер. с англ. М.: СПб.: Вильямс, 2002. Голубков Е.П. Основы маркетинга: Учебник. М.: Высшая школа, 2006. Уткин Э.А., Кочеткова А.И., Юликов Л.И. Сборник ситуационных задач, деловых и психологических заданий, вопросов для самопроверки по курсу «Маркетинг». М.: Финансы и статистика, 2009. Ассэль Г. Маркетинг: принципы и стратегия. М., 2009. Авдокушин Е.Ф. Маркетинг в международном бизнесе. М., 2011. Алексукин В.А. Международный маркетинг. М., 2006. Багиев Г.Л. Международный маркетинг / Г.Л. Багиев, Н.К. Моисеева, С.Н. Никифорова. СПб., 2006. Блэкуэлл Д.Поведение потребителей / Д. Блэкуэлл, П. Миниорд, Дж. Энджел. СПб., 2008. Буров А.С. Международный маркетинг. М., 2009. Герчикова И.Н. Международное коммерческое дело. М., 2006. Данько Т.П. Управление маркетингом (методологический аспект) Т.П., 2005. Карпова С.В. Международный маркетинг. М., 2005. Котлер Ф.Основы маркетинга. М., 2009. Международный маркетинг/ Под ред. Н.А. Нагапетьянца. М., 2005. Международный маркетинг / Под ред. Н.И. Перцовского. М., 2008. Ноздрева Р.В.Современные аспекты международного маркетинга. М., 2010. Сейфуллаева М.Э. Международный маркетинг. М., 2008. Jalolov J.J. va bosh. Biznes marketingi: Darslik. T.: Iqtisodiyot, 2010. 147 б. Калньшюва E.A. Маркетинг: Учебник для вузов M., 2006. Панкрухин А.П. Маркетинг: Учеб. для студентов, обучающихся по специальности 061500 «Маркетинг». Гильдия маркетологов. М.:Омега -Л, 2006. 4-е изд. Mamanazarov A., Mamanazarov M.. Marketing terminlari izohli lug‘ati T.:. Sharq, 2012. Аакер Д.и др. Маркетинговые исследования. / Под ред. С. Божук. СПб.: Питер, 2004. 848с. Ассель Генри. Маркетинг: принципы и стратегия.: Учебник для вузов. М.: ИНФРА, 2001. Г.Алдер Маркетинг будущего: диалог сознаний: Общие с потребителями в XXI веке / Пер. с анг С.Потапенко. М.: ФАИРПРЕСС, 2003. 448 с. Багиев Г.Л., Тарасевич В.М., X.Анн. Маркетинг. М.: Питер, 2005 . 736 с. Багиев П.Л.и др. Маркетинг: Учебник для вузов / Под ред. Г.Л.Багиева. СПб.: Питер, 2005. Голубков Е.П. Основы маркетинга: Учебник. М.: Финпресс, 2003. 688 с. Bekmuradov A.Sh., Qosimova M.S., Safarov B.J., Musayeva Sh.A. Marketingni boshqarish. O‘quv qo‘llanma.T.: TDIU, 2007. 187. Jalolov J.J., Xojamuratova G.Yu. «Biznes marketingi» fani bo‘yicha o‘quv-uslubiy ta’lim texnologiyasi: Uslubiy qo‘llanma. «Iqtisodiy ta’limdagi o‘qitish texnologiyasi» seriyasidan. T.: TDIU, 2006. 192 б. Jalolov J.J.va boshqalar. Korxona tashqi iqgisodiy faoliyati va marketing: O‘quv qo‘llanma. T.: Bilim, 2005. Qosimova M.S., Ergashxo‘jaeva Sh.J., Abduxalilova L.T., Muhitdinova U.S., Yuldashev M.M. Strategik marketing. O‘quv qo‘llanma. T.: O‘qituvchi, 2004 . Данько Т.П. Управление маркетингом: Учебное пособие. М.: ИНФРА-М, 2006. Лукина А.В. Маркетинг: Учебное пособие. М.: ФОРУМ: ИНФРА-М, 2006. Маркетинг в отраслях и сферах деятельности: Учебное пособие / Под ред. Н.А Нагапетьянца. М.: Вузовский учебник, 2006. 272 с. 50. Морозов В.Ю. Основы маркетинга: Учебное пособие. М.: Дашков и К., 2006. 148 с. 51.Мухиддинов Д.М. и др. Деловые ситуации и практические задачи по «Бизнесу», «Маркетингу». Уч. пос. Т.: ТГЭУ, 2004 с. Салимов С.А. Теория маркетинга: Уч. пос. Т.,2002. 180 с. Sherherd W.and С.Wilcox Public Policies Toward Business. Homewo Фаттохов А.А. Стратегии маркетинга в оптовой торговле и пути повышения её эффективности. Т.: Фан, 2005.179 с. Маркетинг менеджменг / Ф.Котлер. СПб.: Питер, 2005. 800 с. Стоун М., Вудкок Н., Мэчтингер Л. Маркетинг, ориентированный на потребителя /Пер.с анг. М. Веселковой. М.: ФАИР-ПРЕСС, 2003. 336 с. Умин Б.Межрегиональная и международная торговля / Пер. с анг. М.: Дело, 2004. 416 с. Чевертон П.Теория и практика совершенного маркетинга: Полный набор стратегий, инструментов и техник / Пер. с анг. В.Н. Егорова. М.: ФАИР-ПРЕСС, 2002. 608 с. Черчилль Г.А., Якобуччи Д. Маркетинговые исследования. /Пер. с анг. Под ред. С.Г.Божук. СПб.: Нева, 2004. 832 с. Бейкер М. Маркетинг. СПб.: Питер, 2002. Phillip Kotler, Sales Obsession to Marketing Effectiveness. Harvard Business Review. November-December. 1977. Р. 67-75. Phillip Kotler, William Gregor, and William Rodgers, «The Marketing Audit Comes ofAge. Sloan Management Review (Winter 1989): 49-62. Бернет Дж., Мориарти С. Маркетинговые коммуникации: интегрированный подход. СПб.: Питер, 2001. Р.Брунер и др. Краткий курс MBA. М.: Олимп-Бизнес, 2000. А.Веллхофф, Ж. Массон -Э. Мерчендайзинг: эффективные инструменты и управление товарными категориями. М.: Изд. Дом Гребенникова, 2004. Дойль П. Маркетинг, ориентированный на стоимость. СПб.: Питер, 2001. Каплан П. Нортон Р. Сбалансированная система показателей. М.: ОЛИМП-Бизнес, 2004. Ламбен Ж.Ж.Менеджмент, ориентированный на рынок. Стратегический и операционный маркетинг. СПб.: Питер, 2004. 69.Мак Дональд М. План маркетинга. М.: Технология, 2004. Никишкин В.Торговый маркетинг. М.: РЭА, 2002. Спиро P., Стэнтон У., Рич Г. Управление продажами. М.: Изд. Дом Гребенникова, 2004. Соловьев Б.Управление маркетингом. М.: ИНФРА-М, 1999. Чевертон П.Теория и практика современного маркетинга. Полный набор стратегий, инструментов и техник. М.: ФАИРПРЕСС, 2002. Энджел и др. Поведение потребителей. СПб.: Питер, 1999. Joann Muller. «Global Motors. Forbes. January 12. 2004. Р. 62-68. MUNDARIJA KIRISH................................................................................... 3 bob. MARKETING VA UNI RIVOJLANISHINING ASOSIY BOSQICHLARI..................................................................... 5 Marketing tushunchasi va uning mohiyati …………….......... 5 Marketingni vujudga kelishi va rivojlanishining asosiy bosqichlari …................................................................................... 8 Marketing nazariyasi konsepsiyasi va uning evolyutsiyasi…. 17 Marketing elementlari tarkibi va jarayoni. Marketing “MIKS” tushunchasi ………..……………………………… 27 bob. MARKETING TAMOYILLARI, VAZIFALARI, FUNKSIYALARI VA TURLARI…………………………. 35 Marketing tamoyillari …...…………….................................. 35 Marketing funksiyalari va faoliyati mazmuni ………………. 38 Bozor faoliyati strategiyasi va taktikasini ishlab chiqish bo‘yicha marketingning vazifalari ………………………….. 44 Talabning holati va rivojlanishiga ko‘ra marketingning turlari………………………………………………………… 54 bob. MARKETING FAOLIYATINI AXBOROT BILAN TA’MINLASH……………………………………………… 57 Axborot – marketingning poydevoridir. Axborot tizimi ……. 57 Axborot turlari va ularni turkumlash …………………….. 63 Axborotlarni to‘plash uslublari ……………………………... 62 Marketing axborotlarining asosiy elementlari. ….……….. 68 IV bob. MARKETINGNI TARKIBIY TUZILISHI VA UNI BOSHQARISHNI TASHKIL ETISH............................ 79 Marketing tizimi haqida tushuncha ........................................ 79 Makromarketing va mikromarketing …..…………………... 81 Marketingning ichki va tashqi soha tushunchalari va ularning o‘zaro bog‘liqligi ……………………………………………… 85 Marketingda tashqi soha elementlari ..……………………... 101 bob. MARKETING DASTURI………………………………… 110 Marketing dasturi tushunchasi ……………………………… 110 Marketing dasturini ishlab chiqish ketma-ketligi va asosiy bo‘limlari…………………………………………………… 111 bob. Strategik va taktik rejalashtirish, marketing nazorati…... 120 Umumiy strategiya va marketing strategiyasi ………………. 120 Marketingda strategik rejalashtirishning maqsadi va vazifalari ……………………………………………………. 127 Marketing strategiyalarini bozordagi real sharoit bilan taqqoslash tahlili ….………………………………………… 132 Marketing nazorati va uning turlari ...………………………. 146 bob. BOZOR KONYUNKTURASINI TADQIQ ETISH VA BASHORAT QILISH........................................................... 149 Bozor konyunkturasi haqida tushuncha .................................. 149 Konyunkturani shakllantiruvchi omillar ................................. 155 Bozor konyunkturasini bashorat qilish uslublari ….………... 159 VIII bob. BOZOR SEGMENTATSIYASI VA XARIDORLAR TURLARI……………………………………………………. 164 Bozor segmentatsiyasining mohiyati va ahamiyati ................. 164 Bozorning maqsadli segmentlarini tanlash...……………….. 171 Bozorda tovarni pozitsiyalash ………………………………. 177 Iste’molchilarning guruhlanishi va ularning xulq-atvoriga ta’sir qiluvchi omillar ……………………………………… 183 bob. ТОVAR VA TOVAR SIYOSATI......................................... 211 Tovar yoki xizmat – ehtiyojni qondirish qurolidir .................. 211 Tovarlarni “hayotiylik davri” va ularning asosiy bo‘ginlari ... 224 Yangi tovar tushunchasi ..………………………………….. 230 bob. NARX VA NARX SIYOSATI............................................... 236 Narx tushunchasi va uning mohiyati ...................................... 236 Narxni shakllantirish .............................................................. 249 Narxning rag‘batlantiruvchanlik xususiyatlaridan foyda- lanish ………………………………………………………... 263 Narx strategiyalari .................................................................. 276 bob. SOTISH SIYOSATI.............................................................. 285 Tovarlarni tarqatish tarmoqlari xususiyatlari va ularning tuzilishi……………………………………………………… 285 Ulgurji va chakana savdo ........................................................ 295 11.3 Tovar harakati funksiyasi ........................................................ 300 bob. KOMMUNIKATSIYA SIYOSATI……………………….. 330 Sotuvni rag‘batlantirishning mohiyati, maqsadi va uslublari 330 Servis xizmatni tashkil etish ................................................... 341 Kommunikatsiya siyosatining mohiyati, mazmuni va maqsadlari................................................................................ 347 Marketing kommunikatsiyasi kompleksi (reklama, sotishni rag‘batlantirish, tashviqot, jamoa bilan ishlash, shaxsiy sotuv, bevosita sotuv) .............................................................. 348 Masalalar, topshiriqlar va muammoli vaziyatlar……….. 364 Qiziqarli marketing……………………………………….. 374 Testlar………………………………………………………. 389 Glossariy................................................................................. 395 Foydalanilgan adabiyotlar ................................................... 412 BAZAROVA FAYYOZA TO‘XTAMURADOVNA MARKETING
Nashr. lits. AI № 174. Bosishga ruxsat 25.12.2015-y.da berildi. Bichimi 60x841/16. Ofset qog‘ozi №2. «Times» garniturasi. Shartli b.t. 24,3. Nashr hisob t. 25,4. Adadi 150 dona. 87-buyurtma. “IQTISOD-MOLIYA” Nashriyoti 100084, Toshkent, Kichik halqa yo‘li, 7.
“HUMOYUNBEK-ISTIQLOL MO‘JIZASI” bosmaxonasida chop etildi. 100000, Toshkent, Amir Temur 60«A»-uy. 1 “O’zbekiston milliy ensiklopediyasi. Davlat ilmiy nashriyoti. Toshkent 2003-y. 479- bet 2 Г.Л.Багиев, В.M.Taрасевич.Маркетинг. 4-eизд. -СПб.,”Питер” 2012 г. 3 Г.Л.Багиев,В.M.Taрасевич. Маркетинг.4-eизд.-СПб., “Питер” 2012 г. 4 “O’zbekiston milliy ensiklopediyasi Davlat ilmiy nashriyoti. Toshkent 2003-y. 479- bet 5 “O’zbekiston milliy ensiklopediyasi” Davlat ilmiy nashriyoti. Toshkent 2003-y.23-bet. 6 Т.П.Прошкина. Маркетинг.ООО «Феникс», 2008 г. 7 Marketing, Bozorshunoslik/ A.Soliyev, S.Buzrukxonov /T.: “IQTISOD-MOLIYA”, 2010- y. 8 Г.Л.Багиев, В.M.Taрасевич Маркетинг. 4-изд.-СПб., “Питер” 2012 г. 9 Marketing, Bozorshunoslik / A.Soliyev, S.Buzrukxonov /T.: IQTISOD-MOLIYA, 2010 y. 10 Г.Л.Багиев, В.M.Taрасевич. Маркетинг.4-e изд. - СПб., “Питер” 2012. 11 A. Mamanazarov, M. Mamanazarov. Marketing terminlari izohli lugati -T.: Sharq.2012 y. 12 A. Mamanazarov, M. Mamanazarov Marketing terminlari izohli.-T.: Sharq, 2012-y. Download 1.82 Mb. Do'stlaringiz bilan baham: 
|