Referat mavzu: Reklama va sotishni rag‘batlantirishni rejalashtirish, raqobatchilarga ta’sir o‘tkazish bajard

Reklamaning iqtisodiy sohadagi yordami: Reklama, birinchi navbatda, bozor ishtirokchilari va iqtisodiy munosabatlar ishtirokchilariga sezilarli ta'sir ko'rsatadigan, ishlab chiqaruvchilar va iste'molchilarga ta'sir ko'rsatadigan iqtisodiy hodisadir. Reklama funksiyasi iqtisodiy vosita sifatida bozorga chiqarilgan takliflarning axborot modellarini iste'molchi auditoriyalariga taqdim etish orqali ishlab chiqarilgan talab va taklifning bozor munosabatlarini rag'batlantirishdan iborat. Reklama faoliyati talab va taklifni tartibga solishga yordam beradi, shu bilan bozorda sotuvchilar va xaridorlarning uyg'unligiga erishishga yordam beradi. Quyida reklamaning iqtisodiy ta'sirining bozor sub'ektlariga ta'siri eng muhim jihatlaridan biri keltirilgan.
Reklama yangi turdagi tovarlar va xizmatlarni ishlab chiqish va ishlab chiqarishga ijobiy ta'sir ko'rsatadi va iste'molchilarni ularning paydo bo'lishi haqida xabardor qilishning samarali usullarini ta'minlaydi. Bu ta'sir, umuman, ishlab chiqarish va iste'molning barcha sohalarida investitsiyalar, turli yangiliklarni jalb qilish, tovarlar va xizmatlar sifatini oshirish, iste'molchini tanlash imkoniyatlarini kengaytirishga xizmat qiladi. Ba'zi hollarda reklama orqali yangi mahsulotlarni ishlab chiqish bilan bog'liq muhim xarajatlar qisman qoplanadi, chunki reklama iste'molchilarga yangi mahsulotlarning paydo bo'lishi haqida ma'lumot beradi va shu bilan ularni sotib olish uchun sharoit yaratadi.
Reklama faoliyatini tashkil etish: Xorijiy va mamlakatimiz tajribasiga muvofiq reklamani quyidagicha tasniflash
mumkin:
1. Obyektlar bo‘yicha reklama qilish:
• nufuzli tadbirkorlik reklamasi. Bu reklamaning asosiy maqsadi tadbirkorni uning raqiblaridan farq qilishining reklamasidir;
• tovar reklamasi, ya’ni tovarga talabni shakllantirish va rag‘batlantirish;
• tovar reklamasiga aniq markali tovarni uzoq vaqt ajralib turish uchun qo‘llaniladigan marka reklamasini ham kiritish mumkin;
• sarlavhali reklama – bu xizmatlar yoki hodisalarni sotish haqidagi axborotlarni tarqatish;
• sotish reklamasi – bu arzonlashtirilgan narxlar bo‘yicha sotish haqida e’lon;
• tushuntirish – tashviqot qilish reklamasi bu aniq maqsadni himoya qilish.
2. Yetkazib berish shakllari bo‘yicha:
• bevosita reklama, u tijorat sharoitlarida amalga oshiriladi va aniq tovar va aniq tadbirkorga nisbatan reklama xizmatini to‘g‘ridan to‘g‘ri bajarib, reklama beruvchini ko‘rsatadi, bevosita reklama to‘g‘ridan to‘g‘ri kanallardan foydalanmasdan, reklama beruvchini ko‘rsatmasdan vazifani niqoblangan ko‘rinishda bajaradi.
• bir turdagi reklama turli mamlakatlarda faqat bitta reklama vositasini ko‘zda tutadi, bu reklama tadbirlarini o‘tkazish sarf va xarajatlarni tejashga olib keladi;
• bir turda bo‘lmagan reklama yagona reklama konsepsiyasini berishida turli xil reklama vositalaridan foydalanishni ko‘zda tutadi.
5. Tarqatish vositalari bo‘yicha:
• shaxsiy reklama ishi, ya’ni e’lonlarni jurnallar, umumiy yo‘nalishdagi jurnallar, ro‘znomalar, maxsus jurnallar, tadbirkor bulletenlarida, axborotnomalarga joylashtirish;
• nashriy reklama kataloglar, bukletlar, tabriknomalar, yilnomalar;
• dalirect mail – reklama materiallarini pochta, telegraf, teleks orqali tarqatish;