Reklama nazariyasi va amaliyoti

O‘ZBEKISTON RESPUBLIKASI OLIY VA O‘RTA

MAXSUS TA’LIM VAZIRLIGI

O‘ZBEKISTON JURNALISTIKA VA OMMAVIY KOMMUNIKATSIYALAR UNIVERSITETI

“REKLAMA NAZARIYASI VA AMALIYOTI” FANIDAN

KURS ISHI
Mavzu: Asosiy reklama vositalaridan foydalanish xususiyatlari


Bajardi: ______________

Tekshirdi: _____________
Toshkent – 2020 yil

REJA:

1. 
   Reklama tushunchasi, mohiyati, maqsadlari va vazifalari.
   
2. 
   Reklama ma'lumotlarini tarqatishning asosiy vositalari, Reklama ma'lumotlarini uzatish kanallarini tanlash mezonlari, Reklama turlari va vositalarining samaradorlik xususiyatlari.
   
3. 
   Radio reklama faoliyatini takomillashtirish bo'yicha tavsiyalar
   

KIRISH

Reklama kundalik hayotimizning ajralmas atributidir. Reklama haqida ko'p narsa aytilgan va yozilgan. U hech kimni befarq qoldirmaydi. Ba'zilar uni haqorat qilishadi va unga e'tibor berishmaydi.

Reklama faoliyatining turli sohalariga ta'siri tobora oshib bormoqda. Zamonaviy inson uni maslahatisiz biron narsa qila olmaydi. Bu bozorda tovarlar, tovar, xizmatlarni ilgari surishga qaratilgan bir xil aloqa vositasidir. U odamlarga qayerda va nima sotib olish mumkinligini, uyni qanday bezashni, mebelni joylashtirishni, mazali taomni tayyorlashni, yakshanba kunini qanday o’tkazishni, qaysi mahsulotni yaxshiroq va sifatliroq va hokazolarni taklif qiladi. Bizning tasavvurimizni uyg'otish, reklama bizni xabardor qiladi, kundalik hayotda, narsalar, xizmatlar dunyosida yangi, progressiv narsalarni targ'ib qiladi.

Reklama-axborotni tarqatish uchun to'langan mablag'lar orqali amalga oshiriladigan muloqotning odatiy shakllari, aniq ko'rsatilgan moliyalashtirish manbai.

Reklama samaradorligi maqsadli auditoriyani o'rganilayotgan firma va uning mahsulotlari haqida ma'lumot bilan tanishtirishda, shuningdek, firma va tovarlarning qaysi imidjini shakllantirganligi va iste'molchilarning ularga nisbatan munosabati haqida aniq ma'lumotga ega bo'lishida ifodalanadi.

Tovar va korxona haqida fikr yaratish va ularga nisbatan yaxshi munosabatni shakllantirish oson ish emas. Ba'zan bu juda ko'p vaqt talab etadi va muayyan strategiyani ishlab chiqishni talab qiladi. Reklama sizga bozorda iste'molchilar bilan munosabatlarni o'rnatish osonroq bo'lgan keng auditoriyada o'rganilayotgan kompaniya va uning mahsulotlari haqida kerakli g'oyalarni yaratishga imkon beradi.

Shu tarzda olingan ma'lumotlar reklama beruvchiga reklama tarqatish uchun kanallarni tanlash va matn va grafikalar bo'yicha reklamani takomillashtirish bo'yicha qimmatli ma'lumot manbasini taqdim etadi.

"Reklama" tushunchasi, jamiyatda muhim rol o'ynashiga qaramasdan, bu so'zni kundalik hayotda keng qo'llash juda qimmatli bo'lib, turli talqinlarga ega. Misol uchun, marketing va reklama sohasida dunyodagi eng obro'li uyushmalardan biri Amerika marketing assotsiatsiyasi (AMA) shunday ta'rif beradi: "reklama - taniqli homiy nomidan tovarlar, g'oyalar yoki xizmatlarni shaxsiy bo'lmagan holda taqdim etish va targ'ib qilishning har qanday pulli shakli". Ingliz reklama mutaxassisi Frank Jeffkins Buyuk Britaniyaning reklama amaliyoti mutaxassislari institutining ta'rifiga ishora qiladi: "reklama potentsial iste'molchilarni ma'lum bir mahsulot yoki muayyan xizmat haqida xabardor qilishning eng ishonchli va arzon usulidir". W. Wells, S. Moriarty va J. Moriartyni o'z ichiga olgan taniqli amerikalik reklama mutaxassislari guruhi. Bernet shunday ta'rif beradi: "reklama maqsadli auditoriyani biror narsaga ishontirish yoki muayyan tarzda ta'sir qilish uchun har qanday homiy tomonidan amalga oshiriladigan va ommaviy axborot vositalaridan, shu jumladan interaktiv vositalardan foydalanadigan pulli, shaxsiy bo'lmagan muloqotdir". T. Maslova, S. bozuk va L. Kovalik kabi marketing sohasidagi taniqli rus mutaxassislari reklamaning to'liq ta'rifini quyidagicha ifodalashdi: "reklama - bu noma'lum shaxslar doirasiga mo'ljallangan shaxsiy bo'lmagan aloqa shakllaridan foydalanishga asoslangan aloqa siyosati vositasi bo'lib, axborotni aniq ko'rsatilgan moliyalashtirish manbai bilan tarqatish, jismoniy, yuridik, tovar, g'oyalar va tashabbuslarga qiziqish uyg'otadi va ularni amalga oshirishga yordam beradi".

Bugungi kunda reklamaning dolzarbligi shubhali emas, chunki u bozor iqtisodiyoti rivojlanishida asosiy rol o'ynaydi va uning muhim elementi hisoblanadi. Agar ishlab chiqaruvchi reklama bilan shug'ullanadigan iste'molchi bilan bunday samarali aloqadan mahrum bo'lsa, u eski mahsulotni yaxshilashga va yangi mahsulotlarni yaratishga investitsiyalarni to'xtatadi. Reklama bo'lmasa, korxona rivojlanish uchun rag'batlantirilmaydi, tadbirkorlikdagi raqobat pasayadi. Shu sababli, turmush darajasi yuqori bo'lgan mamlakatlarda ommaviy ishlab chiqarish reklama uchun juda katta mablag' sarflaydi. Reklama - bu tovarlarni sotishga ta'sir etuvchi marketing vositalaridan biridir.

Ma'lumki, har qanday firma tomonidan ishlab chiqarilgan mahsulotni sotib olishdan oldin iste'molchi odatda bir qator savollar tug'diradi. Firma nima? U qanday mahsulotlarni ishlab chiqaradi? Kompaniyaning doimiy mijozlari kim? Uning tarixi, obro'si qanday? O’zbekistonda iste'molchining tovarlar va bozor tuzilmalarining xizmatlariga bo'lgan munosabati juda muhimdir. Jamiyatning katta qismini xususiy firmalarga nisbatan ehtiyotkorlik bilan yoki hatto ochiq salbiy munosabatda bo'lishi sir emas. Shuning uchun, reklamaga ko'p pul sarflanadi. Ba'zan matbuot va televidenieda kuchli va qimmatbaho kampaniyalar tashkil etiladi, ammo bu har doim ham kutilgan natijalarni keltirib chiqarmaydi.

Reklama kompaniyaning obro'sini shakllantirishning ajralmas qismi hisoblanadi. Raqobat sharoitida yaxshi mahsulotni ishlab chiqarish, marketingni ta'minlash, mahsulotlarni tarqatish, reklama qilish va sotish yetarli emas. Ishlab chiqaruvchi samarasiz reklama siyosatini amalga oshirsa, juda yaxshi mahsulot "xaridorni topa olmaydi". Reklama jarayonining asosiy qismlari sifatida reklama ma'lumotlarini tarqatish vositasi bu borada muhim rol o'ynaydi.