Reklama nazariyasi va amaliyoti

RADIO ORQALI REKLAMA FAOLIYATINI TAKOMILLASHTIRISH BO’YICHA

Hozirgi kunda radiodagi reklama reklama sohasining eng rivojlangan sohalaridan biridir. Bunga radiostansiyalar sonining doimiy ravishda ko'payishi sabab bo'lmoqda. Yuqori raqobat tufayli ular o'z dasturlarining mazmunini doimiy ravishda diversifikatsiya qiladilar va unga ko'p vaqt ajratadilar. Radioning ommalashib borishiga shaxsiy mashinalar sonining ko'payishi yordam berdi, ularning deyarli barchasida hozirda radio bor. Radiodagi boshqa ommaviy axborot vositalariga nisbatan reklama qilishning asosiy afzalliklari - kuniga 24 soat va turli xil dasturlarni translyatsiya qilish. Har qanday yoshdagi tinglovchi o'z didiga qarab o'zi uchun dastur tanlashi mumkin. Shuning uchun, radioeshittirishlarda joylashtirilgan reklama, turar joyidan qat'i nazar, ko'plab tinglovchilarni qamrab oladi. Radio reklama samaradorligi va arzonligi bilan ajralib turadi. Ammo bundan tashqari, uning bir qator kamchiliklari bor: radio orqali reklama murojaatini tarqatish jarayonida odam ma'lumotni yaxshi qabul qilmaydi, chunki u reklama qilinayotgan mahsulotni ko'rolmaydi, uning ko'rsatish qobiliyati yo'q. Ammo ko'rish orqali odam ma'lumotlarning 90 foizini oladi va uni yaxshiroq qabul qiladi. Bundan tashqari, radio reklama bilan iste'molchi bilan ikki tomonlama aloqani o'rnatish juda qiyin bo'lishi mumkin. Axir, iste'molchida har doim e'londa uzatilgan ma'lumotni yozib olish uchun qalam, ruchka va qog'oz mavjud bo’lavermaydi. Ushbu kamchiliklarni bartaraf etish yoki qandaydir tarzda bartaraf etish maqsadida men quyidagi tavsiyalarni ishlab chiqdim:

- radio reklama shu tariqa tarqatilishi kerakki, reklama auditoriya tasavvuriga ega bo'lib, ular reklama qilinayotgan mahsulotni tasavvur qila olsin va unga qiziqsin.

- har bir mahsulot yoki xizmatning reklamasi tinglovchilarning diqqat markazida bo'lishi kerak. Siz, masalan, reklamaning she'riy matnini yozishingiz va uni mashhur musiqaga qo'shishingiz mumkin. Qoida tariqasida, qo'shiq oddiy matnga qaraganda yaxshiroq esda qoladi;

- reklama g'oyasi qisqa, aniq va aniq ifoda etilishi kerak;

- radioda reklama berishdan oldin uni iloji boricha qiziqarli qilish kerak, shunda u darhol tinglovchini qiziqtiradi, aks holda u boshqa radiokanalga o'tishi mumkin;

- agar taniqli kishilarning ovozlari radio reklama orqali eshitilsa, reklama samaraliroq bo'ladi;

- agar siz biron bir yangi mahsulotni reklama qilishni xohlasangiz, unda reklama uchun eng maqbul vaqt "eng yaxshi vaqt" bo'ladi - bu radio tinglovchilarining soni ko'p bo'lgan vaqt;

- agar ushbu mahsulot radioda reklama bilan bir qatorda televizorda ham reklama qilinsa, xuddi shu ohang, matn, belgilarni ishlatgan ma'qul. Shu tarzda radio reklamalarni tinglovchilar tushunishi osonroq bo'ladi;

- radio reklama tinglanishi kerak;

- reklama, ular tarqatilayotgan kontekstga mos bo'lishi maqsadga muvofiqdir.

XULOSA

Reklama ommaviy axborot vositalari ham bizning dunyomiz kabi tez o'zgarib bormoqda. Garchi gazeta va jurnallar kelgusi o'n yil ichida nashr etilishi mumkin bo'lsada, televidenie va radio saqlanib qoladi, ammo qaysi reklama agentliklari ularga qo'shilishini, qaysi biri o'z mavqeini mustahkamlayotganini, qaysi biri unutilib ketishini oldindan aytish qiyin.

Reklama sohasidagi vazifalardan biri yangi reklama vositalari bilan tanishishdir.

Kelajak yaqinlashmoqda. Zotan, ba'zi mamlakatlarda firmalar o'z-o'ziga xizmat ko'rsatish do'konlariga tashrif buyuruvchilar tomonidan ishlatiladigan stolchalarga o'rnatilgan video tizimlarida reklama joylashtiradilar, samolyot salonlarida va konferentsiya zallarida namoyish etilgan video dasturlarda reklama materiallarini ko'rsatadilar.

Kelgusida gazeta va jurnallar abonentga modem (Internet) orqali uzatiladigan kompyuter va video versiyalarida, disketada yoki kompakt-disklarda paydo bo'ladi. Obunachilar o'zlarini qiziqtirmaydigan narsalarni mutlaqo e'tiborsiz qoldirib, kerakli reklama xabarlarini qidirishda ma'lumotlarni elektron tarzda tartiblashlari va qidirishlari mumkin. Eng mukammal reklama vositalarining harakatlarida ham kamchiliklar bo'lishi mumkin.

Kurs ishining birinchi bobida reklama faoliyatining nazariy asoslari ko'rib chiqildi: reklama tushunchasi, mohiyati, maqsad va vazifalari aniqlandi. Reklama to'g'risida quyidagi ta'rif berildi:

Reklama - bu har qanday shaklda va har qanday shaklda tarqatiladigan, aniqlanmagan odamlar guruhiga yo'naltirilgan va reklama ob'ektiga e'tiborni jalb qilish, unga qiziqishni shakllantirish yoki saqlab qolish va uni bozorda ilgari surishga qaratilgan axborot. Zamonaviy jamiyatda reklamaning roli va ahamiyati kun sayin ortib borayotganligi aniqlandi. Reklama iqtisodiyotning va ijtimoiy hayotning deyarli barcha sohalarida ishtirok etadi. Reklama ijtimoiy hayotning barcha sohalarida namoyon bo'ladi va bir nechta rollarni bajaradi: iqtisodiy, ijtimoiy, siyosiy, mafkuraviy, ta'limiy, psixologik va estetik rollarni. Shuningdek, reklama ma'lumotlarini tarqatishning zamonaviy vositalari ko'rib chiqildi, ularning afzalliklari va kamchiliklari aniqlandi; reklama ma'lumotlarini uzatish kanalini tanlashda qo'llanilishi kerak bo'lgan mezonlar ko'rib chiqildi,chunki reklama samaradorligi va uning maqsadli auditoriyaga ta'siri unga bog'liq. Reklama ma'lumotlarini uzatishning asosiy vositalari quyidagilardan iborat: matbuotdagi reklama; bosma reklama; ekran reklamasi; radio reklama; tashqi reklama; kompyuterdagi reklama (shu jumladan kompyuter tarmoqlarida reklama); mobil reklama; transportda reklama; boshqa reklama vositalari.

Reklama samaradorligining ikki turi mavjud: iqtisodiy samaradorlik va psixologik (individual reklama vositalarining inson ongi va ruhiyatiga qanday ta'sir qilishi). Ushbu ikki turdagi samaradorlik chambarchas bog'liq. Reklama faoliyatining psixologik ta'siri odamni sotib olishga yoki aksincha, uni itarishga undashi mumkin, bu esa talabga ta'sir qiladi. Reklamaning iqtisodiy samaradorligini uning tovar aylanmasi harakatiga ta'sirini o'lchash orqali aniqlash mumkin.