Segmentatsiya nima. Mahsulot bozorini segmentatsiyalash jarayoni

Uchinchi tamoyil - narx segmentlari bo'yicha 
Bozor segmentatsiyasining ushbu turi bozorning belgilangan narx chegaralarini tushunish uchun muhimdir. Vaqt o'tishi bilan 
bozorda narx segmentlarining aniq chegaralari o'rnatiladi, ular xaridorga mahsulot sifati, uning murakkabligi, o'ziga xosligi va 
yuqoriligi haqida gapiradi. O'z daromadlari darajasidan, mahsulot samaradorligidan umidlari yoki ijtimoiy mavqeini tasdiqlash 
istagidan kelib chiqqan holda, xaridor belgilangan narx segmentlaridan birini tanlaydi. Agar mijoz asosiy mahsulotni xohlasa, ular 
mahsulotni eng past narxda sotib olishlari mumkin. Agar u uchun mahsulot sifati, kafolatlangan natija va maqomi muhim bo'lsa, u 
qimmatroq mahsulotlarga ko'proq e'tibor beradi. 
Narxlar segmentatsiyasining eng keng tarqalgan namunasi: past narx segmenti yoki iqtisodiy segment, o'rtacha narx segmenti, 
yuqori narx segmenti, premium segment. 
Bozor segmentatsiyasi tushunchasi 
Maqsadli bozor segmentlarini tanlash 
Mahsulotni joylashtirish. 
Bozor joyi. 
1.Bozor segmentatsiyasi tushunchasi 
Bozor rivojlanishining zamonaviy sharoitida barcha iste'molchilarni bitta mahsulot yoki xizmat bilan qondirish deyarli mumkin 
emas. Har kimning o'z xohishi, qiziqishi, mahsulotdan umidlari bor. Shu sababli, kompaniyalar marketing strategiyasi va marketing 
kompleksini ishlab chiqishda iste'molchilar talablari va kutishlaridagi farqlarni hisobga olishlari kerak. Bu bozorni muayyan 
guruhlarga bo'lish yo'li bilan amalga oshirilishi mumkin, ularning har biri umumiy xususiyatlarga ega bo'lgan va muayyan tovar va 
xizmatlarga o'xshash ehtiyojlarga ega bo'lgan iste'molchilarni o'z ichiga oladi. Bu guruhlarni aniqlash bozor segmentatsiyasi deb 
ataladi. 
Kompaniya o'z faoliyatida butun bozorga yoki alohida bozor segmentlariga e'tibor qaratishi mumkin. Marketing vazifasi 
kompaniyaga bozorda o'z o'rnini topishiga yordam berishdir. 

---

ostida segmentatsiya bozorning parametrlari bo'yicha yoki muayyan faoliyat turlariga munosabati yoki boshqa yo'l bilan 
farqlanadigan alohida segmentlarga bo'linishini tushunish. 
Bozor segmenti- bu bozorning maxsus ajratilgan qismi, ayrim umumiy xususiyatlarga ega bo'lgan iste'molchilar, tovarlar yoki 
korxonalar guruhi. 
Bozor segmentatsiyasi marketing faoliyati tizimidagi funktsiyalardan biri bo'lib, bozorda yoki unga olib kelingan tovarlarni xaridorlar 
yoki iste'molchilarni tasniflash bo'yicha ishlarni amalga oshirish bilan bog'liq. Segmentatsiyaning asosiy maqsadi- bozorning 
ma'lum bir segmentida rejalashtirilgan, ishlab chiqarilgan va sotilgan tovarlar (xizmatlar) oqimini iste'molchiga qaratish orqali 
"jonlantirish". 
Asosiy bozorning bo'linishi ikki bosqichda amalga oshiriladi, bu bozor taqsimotining ikki darajasiga to'g'ri keladi. 
Makrosegmentatsiya deb ataladigan birinchi bosqichda "mahsulot bozori" aniqlanadi. 
Mikro-segmentatsiya deb ataladigan ikkinchi bosqichda, har bir oldindan aniqlangan bozor doirasida mijozlar segmentlari ajratiladi 
(ya'ni, kompaniyaning marketing harakatlarini qo'llash uchun bazaviy bozorning kichik joylarini tanlash).