Segmentatsiya nima. Mahsulot bozorini segmentatsiyalash jarayoni
Bozor segmentatsiyasining amaliy jihatlari
Download 274.73 Kb. Pdf ko'rish
|
Segmentatsiya nima. Mahsulot bozorini segmentatsiyalash jarayoni
- Bu sahifa navigatsiya:
- Ozining asosiy maqsadini amalga oshirish jarayonida
Bozor segmentatsiyasining amaliy jihatlari
hisobga olgan holda zamonaviy tendentsiyalar jahon iqtisodiyotining rivojlanishi va bu jarayonda barqarorli kning yo‘qligi sababli ishonch bilan aytishimiz mumkinki, bundan bir necha yil oldin qo‘llanilgan – strategik segmentatsiya atamasi bugungi kunda o‘zining asl ma’nosini butunlay yo‘qotdi. Agar ilgari bu har qanday bozorda 2-3 yil ichida chiquvchi parametrlarni (ob'ektiv yoki ongli) to'liq o'zgartirishni nazarda tutgan bo'lsa, bugungi kunda bu atama bozorni rivojlantirishning to'g'ri strategiyasini aniqlash uchun bozorning asosiy parametrlarini o'rganishni anglatadi. kompaniya. Bozorning quyidagi parametrlari ajralib turadi: qondirish kerak; ma'lum bir segmentga tegishli bo'lgan iste'molchilarning alohida guruhlari; muayyan segmentlardagi mahsulotlarni sotish muddatlari, hajmlari va tannarxi; ehtiyojlarini qondirish uchun texnologiya. O'zining asosiy maqsadini amalga oshirish jarayonida- resurslarni minimal iste'mol qilgan holda maksimal foyda olish, har bir kompaniya optimal ishlab chiqarish hajmiga mos keladigan istiqbolli maqsadli segmentlarni tanlaydi. Menejment nazariyotchilari ularni strategik iqtisodiy zona deb atashadi. Strategik iqtisodiy zonalarni tanlash va shakllantirishning butun jarayoni quyidagi harakatlarga qisqartiriladi: potentsial iste'molchilarning ehtiyojlarini aniqlash; ushbu ehtiyojlarni qondirish uchun mavjud texnologik imkoniyatlarni tahlil qilish; ishlab chiqarilgan mahsulot tannarxini hisoblash; ushbu mahsulot talab qilinadigan bozor segmentini aniqlash; amalga oshirish. Ammo bunday strategiya faqat ushbu mahsulotga bo'lgan talab bozordagi taklifdan doimiy ravishda oshib ketgan vaziyatda mumkin. Bozor kon'yunkturasi o'zgargan taqdirda strategik segmentatsiya mavjud texnologik imkoniyatlardan kelib chiqqan holda faoliyatning yangi yo'nalishlarini izlashni o'z ichiga oladi. Xulosa qilishimiz mumkinki, marketingda segmentatsiya ishlab chiqarish texnologiyasiga yoki boshqa tashkiliy masalalarga aralashmasdan, faqat ob'ektiv omillardan foydalangan holda maksimal natijaga erishish imkonini beruvchi asosiy tamoyillardan biridir. Yana bitta muhim nuqta , bu bizning maqolamiz mavzusiga bevosita bog'liq - bozorni qamrab olish strategiyasi. Download 274.73 Kb. Do'stlaringiz bilan baham: |
Ma'lumotlar bazasi mualliflik huquqi bilan himoyalangan ©fayllar.org 2024
ma'muriyatiga murojaat qiling
ma'muriyatiga murojaat qiling