Segmentatsiya nima. Mahsulot bozorini segmentatsiyalash jarayoni
Segmentatsiya jarayoni quyidagi bosqichlardan iborat
Download 274.73 Kb. Pdf ko'rish
|
Segmentatsiya nima. Mahsulot bozorini segmentatsiyalash jarayoni
- Bu sahifa navigatsiya:
- Segmentatsiya maqsadlari
Segmentatsiya jarayoni quyidagi bosqichlardan iborat:
Bozor va kompaniyaning marketing imkoniyatlarini tahlil qilish Segmentatsiya mezonlarini o'rganish Bozor segmentatsiyasi Bozor muhitini tahlil qilish va maqsadli bozorni tanlash Kompaniyaning bozordagi xatti-harakatlari strategiyasini tanlash va rejalashtirish Jozibadorlikni baholash va maqsadli bozor segmentlarini tanlash Tovarlarni bozorda joylashtirish Marketing aralashmasini rejalashtirish Marketing aralashmasini ishlab chiqish Yangi bozor segmentida firma faoliyatini tashkil etish Segmentatsiya maqsadlari: Odamlarning ehtiyojlari va talablarini eng yaxshi qondirish, xaridorning iltimosiga binoan mahsulotni sozlash Raqobat ustunliklarini mustahkamlash Mahsulot ishlab chiqarish va sotish uchun xarajatlarning ratsionalizatsiyasini ta'minlash Barcha marketing ishlarini ma'lum bir iste'molchiga yo'naltirish Ilmiy-texnik firmani iste'molchilar talablari bilan bog'lash Rivojlanmagan segmentga o'tish orqali raqobatdan qochish. Oldindan segmentatsiya- bozor segmentlarining mumkin bo'lgan maksimal sonini o'rganishga qaratilgan marketing tadqiqotlarining boshlang'ich bosqichi. Yakuniy segmentatsiya- bozorni tahlil qilishning yakuniy bosqichi, uning o'tkazilishi kompaniyaning imkoniyatlari va bozor muhiti sharoitlari bilan tartibga solinadi. Bu iste'molchilar talabiga va kompaniyaning imkoniyatlariga mos keladigan mahsulotlarni joylashtirish uchun optimal bozor segmentlarini izlash bilan bog'liq. Tovar yoki xizmatlarni iste'mol qiluvchining turiga qarab, iste'mol tovarlari iste'molchilari va ishlab chiqarish va texnik maqsadlar uchun tovarlar iste'molchilari segmentatsiyasi ajratiladi. Shunday qilib, kompaniya mahsulotlari bozoridagi iste'molchilar segmenti o'xshash ehtiyojlar va xulq-atvor yoki motivatsion xususiyatlarga ega bo'lgan iste'molchilardan iborat bo'lib, bu kompaniya uchun qulay marketing imkoniyatlarini yaratadi. Segmentatsiyaning asosiy maqsadi ishlab chiqilayotgan, ishlab chiqarilayotgan va sotilayotgan mahsulotning maqsadliligini ta'minlashdan iborat. Uning yordamida marketingning asosiy tamoyili - iste'molchiga yo'naltirilganlik amalga oshiriladi. Mamlakatimizda iqtisodiy ma'lumotga ega bo'lmagan, ammo tijorat masalalarida boy amaliy tajribaga ega bo'lgan o'rtacha tadbirkor segmentatsiya - bu tovarlar/xizmatlar bozorini umumiy xususiyatlarga ko'ra ma'lum sohalarga bo'linishi deb hisoblaydi. Download 274.73 Kb. Do'stlaringiz bilan baham: |
Ma'lumotlar bazasi mualliflik huquqi bilan himoyalangan ©fayllar.org 2024
ma'muriyatiga murojaat qiling
ma'muriyatiga murojaat qiling