105
РАЗРАБОТКА ПЛАНА
Проследим за работой специалистов, приступивших к исследо
ванию по просьбе предпринимателя.
Получив задание, специалисты
приступили к разработке плана с целью определения задач. Среди
задач значилось:
1)
определение маркетинговых проблем и пути их практиче-
ского преодоления.
Например:
– насколько востребован проектный пункт питания потенциаль
ными потребителями;
– заинтересовано ли руководство школы в доставке питания для
учащихся и др.;
2)
изучение спроса или потребностей. Данная
проблема связана
с изучением общественного мнения. Естественно, тотальный опрос
выглядит предпочтительным и в то же время трудоемким.
Поэтому
маркетинговое исследование ограничивается выборочным опросом, в
котором присутствуют все возрастные группы школьников;
3)
характеристика исследуемой проблемы,
которая опирается
на следующее:
–
ознакомление с изученностью вопроса.
Решение научных и прак
тических проблем не обходится без ознакомления с изученностью
вопроса. Изученность – это сбор и анализ имеющейся информации
по
данной проблеме;
– составление объективной характеристики, основанной на до
стоверных данных;
– анализ данных, полученных экспериментальным путем. Напри
мер, изучение
доставки питания в школу, его предполагаемого объ
ема и т.д.;
4)
оценка расходов, связанных с маркетинговыми исследова-
ниями.
Маркетинговые расходы предоставляются в форме денежных
затрат либо в форме затраченного времени.
