Учебное пособие (для самостоятельного изучения дисциплины) Москва 2012

Методы оценки конкурентоспособности новшеств. Конкурентоспособность - это характеристика нового продукта (товара), отражающая его отличие от продукта (товара) - конкурента как по уровню соответствия конкретной общественной потребности, так и по затратам на ее удовлетворение. Базой оценки конкурентоспособности является исследование потребностей
Основой оценки конкурентоспособности является изучение рыночных условий, проводимые постоянно, как до начала разработки новой продукции, так и в ходе ее реализации
Анализ конкурентоспособности начинается с оценки нормативных параметров. Если хотя бы один из них не соответствует уровню, который предписан действующими нормами и стандартами, то дальнейшая оценка конкурентоспособности продукции нецелесообразна, независимо от результата сравнения по другим параметрам. Однако превышение норм и стандартов и законодательства не может быть расценено как преимущество продукции, так как с точки зрения потребителя оно обычно является бесполезным и не увеличивает потребительскую стоимость.
При оценке уровня конкурентоспособности применяют комплексный и интегральный методы.
Комплексный метод оценки конкурентоспособности нового продукта. Уровень конкурентоспособности нового продукта определяется величиной показателя конкурентоспособности анализируемого продукта относительно аналога по формуле:
К = J_норм. * J_m : J_э

где: К — показатель конкурентоспособности;

J_норм — индекс по нормативным показателям;
J_m - сводный индекс по техническим показателям;
J_э - сводный индекс по экономическим показателям.


Сводный индекс по техническим показателям определяется по формуле:
_n
J_m =  J_mi * K_mi
ⁱ⁼¹
где: J_mi - индекс по техническому показателю;
K_mi — коэффициент весомости соответствующего индекса;
n — число показателей.


Сводный индекс по экономическим показателям определяется по формуле:
_n