Учебное пособие подготовлено при поддержке фонда Джона Д. и Кэтрин Т

Задания и вопросы для повторения 
1. Каковы общие черты и принципиальные отличия социального 
маркетинга от коммерческого? 
2. Определите цель социального маркетинга на современном этапе 
развития российского общества. 
3. Дайте определение «целевой группы». Предложите описание 
целевой группы на конкретном примере. 
4. Определите основные этапы маркетингового плана. 
5. Дайте 
определение 
«интегрированных 
маркетинговых 
коммуникаций» (ИМК). Аргументируйте значение ИМК в современном 
социальном маркетинге. 
6. Определите цели и задачи социальной рекламы.
7. Проанализируйте деятельность организации, работающей в 
социальной сфере не менее двух лет, по схеме, в которой обязательно 

---

221
присутствуют такие компоненты, как ресурсы, клиенты, производство, 
товар (услуга) и результат. Составьте маркетинговый план для данной 
организации на ближайшие полгода. 
8. 
Проведите SWOT-анализ организации: разделите лист на 4 части, 
выпишите в верхней половине внутренние факторы для выбранной Вами 
организации: в чем ее сила и слабость; а внизу – факторы внешние, 
возможности и угрозы, которые исходят извне, от внешнего окружения, 
общества в целом. 
9. Проведите кейс стади в выбранной вами государственной или 
некоммерческой организации. Опишите социально значимые проекты и 
программы, реализуемые данной организацией. По каким критериям 
оценивается эффективность социального маркетинга и социальных 
инноваций в деятельности организации? Какие методы использует данная 
организация для исследования поведения потребителей, прогнозирования 
индивидуального и массового спроса? Предложите пакет рекомендаций 
для повышения эффективности социального маркетинга в данной 
организации.
10. Представьте описание целевой группы на примере конкретного 
социально значимого проекта.
11. Разработайте стратегию PR и рекламной кампании конкретного 
социально значимого проекта или идеи.