Учебное пособие Санкт-Петербург 2010

Раздел I. Основы интернет-технологий в связях с общественностью
Глава VIII. Медиарилейшнз в онлайн-среде
организации (или свой личный имидж), но и получают реаль-
ный шанс удержать внимание средств массовой информации, 
быть в курсе событий и иметь возможность влиять на формиро-
вание информационного поля вокруг жизненных интересов сво-
ей организации. 
Вопросы и задания
1. В чем заключаются основные отличия интернет-СМИ от традиционных?
2. Каково влияние Интернета на традиционные СМИ?
3. Опишите основные отличия интернет-журналистики от других видов 
журналистики.
4. Перечислите основные инструменты медиарилейшнз в Интернете.
5. Опишите особенности использования электронной почты как основно-
го инструмента официальной и деловой коммуникации.
6. Чем электронный пресс-релиз отличается от обычного и какие способы 
его распространения вы знаете?
7. Каковы проблемы коммуникации с журналистами с помощью форумов, 
блогов, конференций и социальных сетей?
8. Каковы возможности мониторинга СМИ через Интернет?
9. Опишите основные элементы раздела для прессы корпоративного сайта.
10. В чем, на ваш взгляд, заключаются особенности медиарилейшнз в 
онлайн-среде?

---

143
Раздел I. Основы интернет-технологий в связях с общественностью
Глава VIII. Медиарилейшнз в онлайн-среде
Глава IХ
ЭЛЕКТРОННЫЙ БИЗНЕС,
ИНТЕРНЕТ-МАРКЕТИНГ
И СВЯЗИ С ОБЩЕСТВЕННОСТЬЮ
§ 1. Определение электронного бизнеса
Интернет, благодаря его уникальным характеристикам, с 
одной стороны, можно рассматривать как инструмент повыше-
ния эффективности традиционного бизнеса, а с другой стороны, 
можно считать новой бизнес-средой, которая оказывает влияние 
на все стороны современной экономики: менеджмент, маркетинг, 
финансы, политэкономию, микро- и макроэкономику. Так или ина-
че, использование интернет-технологий в связях с общественно-
стью находится в непосредственном соприкосновении с новым 
направлением бизнеса — электронным бизнесом.
Термин электронный бизнес традиционно используется для 
обозначения процессов внедрения и использования новых инфор-
мационных технологий, вычислительной техники, телекоммуни-
кационных сетей и т. п. для достижения бизнес-задач. 
Зачастую электронный бизнес ассоциируется с осуществлени-
ем финансовых транзакций или получением дохода от интернет-
рекламы. Однако на самом деле использование современных ком-
пьютерных и информационных технологий в современном бизне-
се зашло так далеко, что даже такие традиционные отрасли эконо-
мики, как сельское хозяйство или добыча полезных ископаемых, 
уже нельзя представить себе без определенной доли «электрон-