Учебное пособие Санкт-Петербург 2010

Раздел I. Основы интернет-технологий в связях с общественностью
Глава VIII. Медиарилейшнз в онлайн-среде
трироваться исключительно на журналистах. В типичном случае 
форма регистрации включает в себя требование указать персо-
нальные данные, средство массовой информации, в котором ра-
ботает журналист, и контактную информацию (чаще всего адрес 
электронной почты). Зарегистрировавшийся журналист в каче-
стве бонуса получает доступ к информации, не доступной рядо-
вым посетителям, возможность подписаться на рассылки ново-
стей, пресс-релизов и фотографий. 
Налаживая эффективные отношения со СМИ при помощи 
интернет-технологий, необходимо в самом начале задуматься об 
измерении результатов этой деятельности. Для достижения этой 
задачи необходимо оперировать количественными данными, по-
лученными при ответах на следующие вопросы: 
Сколько журналистов связалось с пиарменами организации, 
получив контактную информацию на сайте?
Сколько репортеров разрешило посылать на их электронный 
адрес пресс-релизы, фотографии и т. п.?
Как много журналистов зарегистрировалось на сайте и ре-
гулярно посещает его? Какие материалы при этом пользуются 
вниманием и появляются затем в их репортажах и публикациях?
Какое количество материалов с сайта появляется в информа-
ционных сообщениях других СМИ?
Сколько журналистов связывается с пиарменами после того, 
как информация об организации появляется в других СМИ?
Сколько журналистов принимает активное участие в 
онлайн-мероприятиях, таких, например, как пресс-конференции 
или чаты?
Очевидно, что появление Интернета и изменение стиля со-
временной журналистики оказало существенное влияние на ме-
тоды, которыми пользуются специалисты по связям с обществен-
ностью, чтобы поддерживать эффективное и взаимовыгодное со-
трудничество с представителями СМИ. Вероятно, имеются все 
основания говорить о появлении такого феномена, как медиари-
лейшнз в стиле он-лайн. 
Принимая новые правила коммуникационной игры, специа-
листы по связям с общественностью не только укрепляют имидж 

---

142