Учебное пособие Санкт-Петербург 2010

Раздел I. Основы интернет-технологий в связях с общественностью
Глава VIII. Медиарилейшнз в онлайн-среде
бэкграунд — общая информация об организации, топ-
менеджменте, товарах и услугах; 
пресс-киты — специальные подборки информации по кон-
кретному вопросу; 
позиционные заявления — заявления топ-менеджеров органи-
зации по конкретным проблемам; 
программные речи — речи ключевых лиц организации о стра-
тегии развития организации;
архив пресс-релизов — новостная информация утратившая 
свою актуальность;
веб-кольцо — ссылки на альтернативные сетевые источники 
информации;
дополнительные ресурсы — фото- и видеоматериалы, пресс-
клиппинг, пресс-брифинги он-лайн, личный сайт руководителя 
организации и т. п.
Необходимо учитывать специфику Интернета как гипертек-
стового и нелинейного носителя информации. Если напечатан-
ный традиционным способом материал читают по строкам от на-
чала статьи до конца, то нелинейный стиль означает, что мате-
риал для чтения выбирается беспорядочно, а пользователи «пе-
рескакивают» с места на место, задерживаясь на одной страни-
це в среднем в течение 15 секунд. Некоторые авторы называют 
этот феномен «синдромом зудящего пальца». В таких условиях 
PR-специалисту нужно не просто писать кратко, нужно писать 
отдельными небольшими блоками, связанными между собой 
гиперссылками. При этом система навигации и поиска на сайте 
должна быть максимально простой и понятной, чтобы пользовате-
ли имели возможность быстро найти необходимую информацию.
Очень важную роль на сайтах играют фотографии. Они по-
зволяют журналистам создать более полное впечатление об ор-
ганизации. Журналисты с удовольствием скачивают фотографии 
официальных лиц или фотоотчеты о прошедших мероприятиях.
Серьезнейшей проблемой для создателей корпоративных сай-
тов является актуальность информации, размещаемой на них. 
Данная задача решается постоянным обновлением информации 
при помощи создания новостного потока. При этом нужно учиты-
вать, что такая деятельность требует очень много сил и средств, 

---

140