Учебное пособие Санкт-Петербург 2010

Раздел II. Новые методы продвижения в Интернете
Глава XIII. Социальные сети в связях с общественностью
Создатель сайта unfiction.com Шон Стэйси определяет ARG 
как вид хаотической фикции — игры с импровизацией, с неопре-
деленным сценарием, который может развиваться так или иначе 
в зависимости от действий аудитории (участников). Аудитория 
при этом до конца не понимает, имеет она дело с вымыслом или 
с совокупностью реальных событий. Все происходит в реальном 
времени и в реальном пространстве. ARG сознательно пренебре-
гает установлением маркеров игры на своих продуктах — ме-
ток, которые указывали бы на игровой характер происходящего.
Ход игр в альтернативной реальности контролируется непо-
средственно разработчиками игры, а не искусственным интел-
лектом, как в компьютерных или консольных видеоиграх. Игро-
ки напрямую взаимодействуют с персонажами игры посредством 
общения в Сети, помогая им решать различные задачи и голово-
ломки. Хотя основной платформой таких игр является Интернет, 
часто ARG переходят в реальный мир. Например, игрокам мо-
гут предложить собраться в определенном месте для получения 
какой-либо информации.
Игроком можно стать, обратив внимание на какую-то загадку 
в реальности (вход в игру, который на сленге называется «кроли-
чьей норой», отсылая к приключениям Алисы в Стране Чудес), 
начав разгадывать ребус, предложенный мастерами игры, кото-
рые в ARG называются кукольниками (puppetmasters). Тексты и 
действия, созданные кукольниками (в том числе и с помощью ак-
теров) выполняют функции нитей, с помощью которых куколь-
ник заставляет двигаться кукол (участников игры). Но участники 
своими действиями тоже развивают игру и заставляют кукольни-
ков избирать те или иные продолжения. Как правило, участие в 
ARG не требует оплаты. Расходы на проведение игр покрываются 
отдачей от рекламы продукта, вокруг которого проводится ARG.
Первая известная ARG возникла в 2001 г. для того, чтобы обе-
спечить выход на рынок фильма «Искусственный интеллект» Сти-
вена Спилберга и основанной на нем серии компьютерных игр 
корпорации Microsoft. Креативный директор Microsoft Джордан 
Вайсман и гейм-дизайнер Элан Ли при участии писателя-фантаста 
Шона Стюарта придумали детективную историю, которая долж-
на была происходить на сотнях сайтов, с помощью электронной 

---

244