Учебное пособие Санкт-Петербург 2010

Раздел II. Новые методы продвижения в Интернете
Глава XIII. Социальные сети в связях с общественностью
Пользователи в Рунете относятся к скрытому маркетингу 
как к немного раздражающему, но в целом любопытному фе-
номену. В англоязычном же сегменте Интернета такой обман 
со стороны рекламодателей подвергается жесточайшей крити-
ке. Разоблачения сказываются не только на зачинщиках — гром-
кие скандалы девальвируют общую среду доверия. На Западе 
интернет-пользователи уже отказываются передавать друзьям и 
членам семьи откровенно рекламные сообщения. Против флогов 
(fake blog — фальшивый блог) ведется борьба на государствен-
ном уровне: в Великобритании планируют принять закон, запре-
щающий компаниям создание флогов, а Федеральная торговая ко-
миссия США уже обязала рекламодателей раскрывать информа-
цию о своих агентах влияния. Также активно развиваются про-
цессы саморегуляции индустрии: крупными компаниями, предо-
ставляющими услуги «партизанского» маркетинга, была созда-
на The Word of Mouth Marketing Association (WOMMA). Члены 
этой ассоциации разработали кодекс морально-этических норм 
подобного вида продвижения: WOMMA.org/ethics.
§ 6. Игры в альтернативной реальности
и сетевые игры
Другим интересным направлением развития коммуникацион-
ных технологий в социальных сетях являются игры в альтерна-
тивной реальности (Alternative Reality Games) — интерактив-
ное повествование с игровыми элементами, использующее в ка-
честве платформы реальный мир. Один из основных принципов 
ARG — TINAG (This is not a game) — «Это не игра». Этот прин-
цип предполагает, что игра не должна ощущаться как игра: на-
пример, телефонные номера, упоминаемые в игре, должны дей-
ствительно существовать. Участники не получают специально-
го игрового пространства или явного списка правил. Создатели 
и руководители ARG находятся за занавесом, само их существо-
вание до конца находится под вопросом. Под вопросом до конца 
должен находиться и игровой характер происходящего. Это от-
личает ARG от сходного явления — городских ролевых игр, где 
игроки точно знают, в какой игре они участвуют. Участники ARG 
постигают правила постепенно, методом проб и ошибок.

---

243