Учебное пособие Санкт-Петербург 2010

Раздел II. Новые методы продвижения в Интернете
Глава XIII. Социальные сети в связях с общественностью
почты, мобильной связи, голосовой почты и фиктивных реклам-
ных объявлений. В игре The Beast было три «кроличьих норы»: 
трейлеры и постеры фильма «Искусственный интеллект», кото-
рые содержали упоминания Джанин Сала как терапевта и других 
актеров; один из трейлеров содержал телефонный номер. Позво-
нив по нему и последовав инструкциям, можно было получить 
e-mail, содержащий упоминание, что «Джанин — это ключ», и 
фразу «Вы встречали ее имя ранее». Постер фильма, посланный 
некоторым технологическим и развлекательным медиа, имел 
очень простое закодированное сообщение, утверждавшее: «Эван 
Чан убит. Джанин — это ключ». Игра имела огромный успех, во-
влекла около 3 млн. активных пользователей со всего мира. Для 
разгадывания загадок игры сформировалось большое и очень ак-
тивное сообщество — Cloudmakers, которое остается активным 
спустя годы после окончания игры, которая длилась три месяца.
Для продвижения операционной системы Windows Vista в ком-
пании Microsoft была разработана интернет-игра под названием 
“Vanishing Point”, участники которой должны были найти и со-
брать определенные предметы за ограниченное количество време-
ни. Был создан сюжет с героиней Локки (в исполнении актрисы), 
якобы сотрудницей корпорации Microsoft в должности ведущего 
специалиста по паззлам. Кампания была начата показом видео с 
Локки и распределением боксов с флеш-драйвами и ноутбуками 
среди небольшой группы блогеров и журналистов. Команда от-
правилась искать сообщения, оставленные следами самолетов в 
небе и пытаться получить разрешение на освещение странных по-
сланий. Подсказки были спрятаны в речи Билла Гейтса, начерта-
ны на небесах над четырьмя городами, закодированы в световом 
шоу в струях фонтанов у отеля Bellagio в Лас Вегасе и в огнен-
ной феерии в небе над Сиэтлом, проецировались на стены мону-
ментов, на здания Дворца изящных искусств в Сан-Франциско и 
Национальной галереи в Лондоне. Победитель, разгадавший все 
первым, 29-летний компьютерщик Вильям («Вилл») Темпл из Са-
краменто, выиграл полет в космос на личной ракете.
В целом в разгадывании головоломок “Vanishing Point” уча-
ствовали более 70 тыс. человек, на сайте игры было зарегистри-
ровано более 20 млн. просмотров страниц. Помимо этого игра по-

---

245