Учебное пособие Санкт-Петербург 2010

Раздел II. Новые методы продвижения в Интернете
Глава XII. Блоги в связях с общественностью
что, по мнению исследователей, в российском сегменте блогос-
феры все эти свойства проявляются ярче обычного. Представля-
ется очевидным, что при планировании и осуществлении сво-
ей деятельности PR-специалист обязан учитывать существова-
ние блогосферы и ее роль в коммуникативном процессе. При 
этом важно понимать, что блоги модернизируют практику PR, 
но не заменяют существующие каналы передачи информации 
полностью и не изменяют традиционную роль отношений с об-
щественностью.
§ 5. Методы оценки эффективности
корпоративных блогов
В заключение главы рассмотрим основные методы, кото-
рые позволяют наглядно продемонстрировать эффективность 
использования корпоративного блога, его экономическую целе-
сообразность.
Метод Робетра Скобла и Шелла Израэла. Скобл и Израэл 
предлагают оценить эффективность публичного блога по четы-
рем параметрам.
1. Посещаемость и количество подписчиков RSS не ниже средт-
них показателей в своей тематике: посещаемость в день / подпис-
чиков 100 / 1000 человек — 10 балов, 90 / 900 — 9 балов… 10 / 
менее 100 — 1 балл, 0 / менее 10 — 0 баллов.
2. Обновляемость корпоративного блога: ежедневно — 10 бал-
лов, раз в 3 дня — 9 баллов… раз в год — 0 баллов.
3. Рентабельность и финансовая окупаемость. В этом пун-
кте рассматривается возможность привлечения новых клиентов: 
да — 10 баллов, возможно да — 9 балов, скорее да, чем нет — 8 
баллов, скорее нет, чем да — 2 балла, возможно нет — 1 балл, 
нет — 0 баллов.
4. Упоминание в СМИ и в других источниках информации: более 
1000 ссылок — 10 баллов, 1000–800 — 9 баллов, 800–700 — 8 баллов, 
700–600 — 7 баллов… 100–10 –1 балл, 10 и менее — 0 баллов.
Согласно данной методологии результат эффективности ве-
дения блога можно просчитать следующим образом: S (сумма) = 
а (первый показатель) + б (первый показатель) + с (первый по-
казатель) + d (первый показатель).

---

226