В менеджменте

Гендерные стереотипы — это устойчивые программы 
восприятия, целеполагания и поведения человека в зависимости 
от принятых в данной культуре норм и правил жизнедеятельно-
сти представителей определенного пола.
35

---

Особенности формирования гендерных стереотипов при 
прогнозировании будущих перспектив жизни в российском об-
ществе. Влияние гендерных стереотипов на конструкцию жизне-
деятельности и экономического поведения у мужчин и женщин.
Социокультурная динамика мужских и женских ролей при 
конструировании жизненных перспектив.
Существуют два устоявшихся мнения относительно ген-
дерных предпочтений работодателей:
• женская рабочая сила является менее «выгодной» и более 
затратной; 
• существуют «женские» и «мужские» профессии. 
По данным социологического исследования: 88 % опро-
шенных работодателей указали предпочтение мужчин и 53 % — 
предпочтение женщин на конкретных должностях в структуре 
предприятия (см.: Гендерное равенство в России: Доклад. М., 
2001).
Рассмотрение социального поведения в контексте прису-
щей современному российскому обществу системы гендерных 
отношений.
Гендерная специфика экономического поведения населения 
на потребительском рынке.
Под потребительским рынком понимаем совокупность 
отношений товарного обмена, механизм взаимодействия про-
давца и покупателя потребительских услуг (см.: Макконел К. Р., 
Брю С. Л. Экономикс. М., 1992).
Стереотипы экономического сознания россиян: особенно-
сти формирования и воспроизводства.
Различная значимость мотивационных факторов, влияю-
щих на экономическое поведение мужчин и женщин.
Влияние гендерных стереотипов на выбор профессии: 
«женское» и «мужское» дело на рынке труда.
Редуцирующее влияние гендерных стереотипов на коррек-
тировку системы внутренних предпочтений на рынке труда.
36

---

Гендерные стереотипы в потребительском поведении рос-
сиян, определяющие выбор типа жизненной стратегии, на кото-
рую ориентируется та или иная гендерная общность.
Влияние гендерных стереотипов на инновационное поведе-
ние у мужчин и женщин.
Под инновационным поведением понимаем использование 
новых методов и технологий при выборе оптимальных экономи-
ческих решений.
Алгоритм экономического поведения потребителей как ос-
нова социального механизма регулирования экономики.
Под алгоритмом экономического поведения подразумева-
ем программу взаимосвязанных действий, направленных на ре-
шение экономических задач потребителями.
Семейная самоидентификация личности и построение жиз-
ненных планов. Семья и карьера в жизни женщины и мужчины. 
Роль семейных отношений в процессе формирования творческой 
личности и ее самоидентификации в обществе.