Высшего образования

Стратегия Facebook. Для данной площадки можно использовать 
продвижение через таргетированную рекламу. Для этого можно применить: 
– продвижение страницы; 
– поднятие публикаций; 
– перенаправлять людей на веб-сайт. 
Видеообъявления, слайдшоу (три-семь изображений, которые будут 
воспроизводиться как видео), изображения. 
Стратегия Instagram. 
1. Сотрудничество с известными блогерами, трендсеттерами. 
Рекламный пост от блогера с фотографией рекламируемой вещи с 
указанием активной ссылки на бренд + хэштеги. Условия – 2000 руб. + 
композиция коробки цветов в подарок. 

---

55 
2. Сотрудничество с блогерами на бесплатной основе. То есть SMM-
менеджер фотографирует красивых девушек, у которых много подписчиков. 
Взамен девушки получают фирменный букет и упоминание их в социальных 
сетях бренда. Помимо этого, девушки в своих аккаунтах делают фото и 
указывают ссылку на бренд.
3. Таргетированная реклама. С недавних пор Facebook выкупил 
«Instagram», поэтому теперь и здесь можно создавать рекламные объявления. 
Виды объявлений: 
– статичное – выглядит как обычный пост; 
– динамичное или карусель – позволяет составлять ленту из 
нескольких фотографий и возможностью перемещения; 
– видео; 
– несколько видео. 
Цели: 
– клики на сайт; 
– установки мобильного приложения; 
– просмотры видео. 
4. Конкурс (giveaway). Сделать публикацию в «Instagram» о розыгрыше 
дизайнерской вещи и условиями конкурса. Указать обязательные пункты для 
выполнения. Распространить информацию по группам на Facebook, 
«Вконтакте» и в «Instagram».
Обязательным этапом разработки программы по продвижению бренда 
«Flowertouch»в социальных сетях является бюджетирование. Стратегия 
является затратной. Важным пунктом расхода является приз за участие в 
конкурсе Вконтакте, а также рекламные посевы, таргетированная реклама. 
Все подробности по затратам можно посмотреть в приложении. 
Оценка эффективности программы продвижения бренда «Flowertouch» 
в социальных сетях. 
Неотъемлемой частью проверки качества программы продвижения 
является оценка эффективности. Для оценивания результатов необходимо 

---

56 
посмотреть процессы до и после. Предварительное тестирование состояло в 
анализе статистики всех существующих социальных сетей бренда 
«Flowertouch». 
Основными источниками информации пост тестирования будут 
являться: 
– внутренняя статистика сообщества в социальных сетях (количество 
просматриваемых страниц, портрет аудитории); 
– данные мониторинга социальных сетей (количество упоминаний); 
– анализ действий пользователей в социальных сетях (отметки «мне 
нравится», комментарии, добавленные материалы); 
– данные web-аналитики (посещаемость, активность пользователей; 
выполнение целевых действий). 
Данные, полученные из этих источников, послужат основой для 
анализа эффективности. 
Конечная оценка эффективности будет складываться из следующих 
показателей: 
1. Количественные показатели в виде прироста участников в группы и 
другие площадки социальных сетей «Flowertouch». 
2. Показатели в виде роста продаж и интереса среди потребителей и 
общественности. 
Таким образом, целью данного раздела было применение 
теоретических выводов на практике. Необходимо отметить, что исследование 
статистики площадок в социальных сетях позволяет увидеть портрет целевой 
аудитории и потенциальных клиентов. 
В настоящее время аудитория «Flowertouch» – активные пользователи 
социальных сетей просматривают отзывы, официальные группы. В 
ситуационном анализе выяснилось, что компания не так плохо представлена 
в социальных сетях, но все равно над многими позициями нужно работать. 
Проанализировав статистику социальных площадок, были выявлены 

---

57 
популярные темы публикаций, портрет читателя, а также эффективность 
различных инструментов продвижения публикаций. 
В данном разделе было решено ввести стратегию по продвижению 
бренда в социальных сетях, которая была разработана с помощью 
исследований: анализа статистики социальных сетей, результатов 
выбранного профиля ЦА. Также были выявлены важные механизмы 
продвижения в каждой из социальных сетей бренда. Для Вконтакте был 
составлен подробный контент-план на одну неделю. 
После учета 
сформулированных стратегий 
и 
инструментов 
продвижения был составлен бюджетный и календарный план. Предложенная 
компания рассчитана на один месяц. С помощью проведенной PR-компании 
бренд должен стать узнаваемым, коммерчески успешным.