Yangi mediada janrlar integratsiyasi va gibrid janrlar

2.1. Media-makonda gibrid janrlarga talablar
"Gibrid janr" atamasi ikki yoki undan ortiq janr elementlarini birlashtirgan san'at, musiqa va adabiyot asarlarini tavsiflash uchun ishlatiladi. Bu asarlar ba'zan aralash janrlar, o'zaro janrlar yoki ko'p janrlar deb ataladi. Biz ushbu maqola uchun faqat adabiyotga e'tibor qaratamiz. Qasddanmi yoki yo‘qmi, mualliflar muqarrar ravishda bir nechta janrlarni bir asarga aralashtirib yuborishadi. Ba'zilar buni o'z asarlarini biron bir janr sifatida belgilashga yo'l qo'ymaslik uchun bo'ysunmaslikning bir shakli sifatida qilishadi. Boshqalar hikoyalarini yaxshilash uchun boshqa janrlarning elementlarini olishadi.
Gibrid janrlar adabiyot sahnasi uchun yangilik emas. Yozuvchilar shu qadar uzoq vaqt davomida aralash janrlarga ega edilarki, ba'zi aralashmalar o'z-o'zidan mustahkam janrlarga aylandi. Ba'zi mashhurlari: Ijtimoiy media kontentini yaratish har bir ijtimoiy media strategiyasining asosidir. Kontentsiz joylashtirish, yoqtirish, baham ko'rish yoki tahlil qilish uchun hech narsa yo'q - mahsulot yoki xizmatlarni onlayn targ'ib qilish mumkin emas.
Ijtimoiy tarmoqlar uchun kontent yaratish jozibali sarlavha yozishdan tortib, katta jamoa va bir nechta ta'sir o'tkazuvchilar bilan katta integratsiyalashgan ijtimoiy kampaniyani loyihalashgacha bo'lgan har qanday narsa bo'lishi mumkin.
Ushbu variantlardan biri yoki ularning orasidagi har qanday narsa uchun sizga ajoyib kontentni samarali ishlab chiqish uchun kontent marketing strategiyasi va buni samarali bajarish uchun kontent yaratish vositalari kerak bo'ladi.
Kontent yaratish - bu tarkibni yaratish jarayoni. Lekin bu aniq nimani anglatadi? Deyarli hamma narsa mazmunli bo'lishi mumkin, blog postlaridan TikToksgacha, oq qog'ozlar va hatto kitoblar. Asosan, kontent - bu ma'lumot yoki o'yin-kulgini ta'minlaydigan har qanday narsa. Marketologlar va brendlar uchun kontent yaratish potentsial mijozlar bilan munosabatlarni o'rnatish va qo'llab-quvvatlashning muhim usuli hisoblanadi. Keling, g'oyalaringizni ijtimoiy tarmoqlar uchun kontentga aylantirishda ishtirok etishi mumkin bo'lgan barcha potentsial elementlarni ko'rib chiqaylik.
Ijtimoiy media kontentini yaratish - bu turli xil ijtimoiy media platformalari uchun yozma tarkib, fotosuratlar, grafikalar va videolarni yaratish jarayoni.
Ijtimoiy media kontenti belgilar soni , tasvir o'lchamlari va video uzunligi uchun belgilangan chegaralarga mos kelishi kerak . Siz juda kichik makonga juda ko'p qiymatlarni to'plashingiz kerak.
Shuni ham ta'kidlash kerakki, ijtimoiy media kontentini yaratish kontent yaratishning boshqa shakllariga qaraganda ancha interaktivdir. Siz pufakchada kontent yaratmaysiz. Siz foydalanuvchi tomonidan yaratilgan kontentni ajratib ko'rsatasizmi, TikTok Stitch yaratasizmi yoki kontent g'oyalaringizni boshqarish uchun trendli audiodan foydalanasizmi, siz kattaroq ekotizimning bir qismisiz.
Ijtimoiy media kontentini yaratishda ishtirok etadigan ba'zi elementlar. (Keyingi bo'limda ijtimoiy media kontent strategiyangizni shakllantirish uchun ushbu rollarning barchasi birgalikda qanday ishlashini chuqurroq ko'rib chiqamiz.)

• 
  Tadqiqot: Ijtimoiy medianing so'nggi tendentsiyalarini tekshirish va ijtimoiy auditoriyangiz qanday kontentni xohlashini tushunish uchun ijtimoiy tinglash va ijtimoiy media tahlillaridan foydalanish.
  
• 
  Yozish: so‘zlarni ekranga qo‘yish — sarlavhalar va video matndan tortib, Facebook yoki LinkedIn’da uzunroq postlar uchun nusxa ko‘chirish.
  
• 
  Fotosurat/videoografiya: Mahsulot suratlari yoki sahna ortidagi sayohatlar kabi fotosuratlar va/yoki video tasvirlarni olish. Bu professional uskunalarni o'z ichiga olishi mumkin, ammo sizning ehtiyojlaringizga qarab, u smartfon bilan ham amalga oshirilishi mumkin.
  
• 
  Videoni tahrirlash: tayyor mahsulotga kliplarni kompilyatsiya qilish.
  
• 
  Grafik dizayn: so'zlar va grafiklarni mem, infografika, ta'kidlash muqovasida yoki ijtimoiy tarmoqlarda foydalanadigan boshqa
  

Har qanday yaxshi jarayon tadqiqotdan boshlanadi. Albatta, hamma narsa mazmunli, lekin bu siz xohlagan narsani ijtimoiy kanallaringizga joylashtirishingiz va uni bir kun deb atashingiz mumkin degani emas. Kontent yaratishni boshlashdan oldin, qanday kontent sizning auditoriyangiz yoki potentsial maqsadli auditoriyangiz bilan rezonanslashayotganini bilishingiz kerak. Ijtimoiy kanallaringizda allaqachon izdoshlaringiz bo'lsa, ijtimoiy media tahlilidan boshlashingiz mumkin. Bular siz uchun nima ishlayotganini tushunishga yordam beradi, shunda siz ushbu muvaffaqiyatni modellashingiz mumkin. Ammo ijtimoiy tez o'zgaradi, shuning uchun tadqiqotingizni o'z hisoblaringiz bilan cheklab bo'lmaydi. Ijtimoiy tinglash - bu sizning sohangizda nima sodir bo'layotganini va ijtimoiy tarmoqlarda sizning biznesingiz haqida gapirganda, odamlar nima haqida gaplashayotganini tushunishning yaxshi usuli. Nihoyat, trendli hashtaglar, mavzular va audiolarni kuzatib boring. Siz har bir paydo bo'ladigan tendentsiyaga o'tishni xohlamaysiz, lekin siz kontentingizga ko'proq jalb qilish va kengroq kirishga yordam beradigan raqamli kontent yaratish g'oyalarini topasiz.
Endi siz o'z sohangizda nimalar sodir bo'layotganini his qilganingizdan so'ng, ijtimoiy media kontentingiz uchun ba'zi maqsadlarni belgilashni boshlashingiz mumkin. Siz odamlarni blogingizga jalb qilmoqchimisiz? Kuzatuvchilaringizni ko'paytirasizmi? Ijtimoiy tijorat orqali savdo qilasizmi ? Balki yuqoridagilarning hammasi?
Siz yaratgan kontent turi siz erishmoqchi bo'lgan narsaga qarab o'zgaradi. Misol uchun, sizning harakatga chaqiruvingiz savdo posti va brend xabardorligi va ishtirokini oshirish uchun mo'ljallangan postdan butunlay farq qiladi. Aqlli maqsadlarni belgilash tizimidan foydalanib, maqsadlaringizga aniqlik kiritish yaxshi fikr. Bu sizni ijtimoiy tarkibingiz bilan nimaga erishishingiz va o'zingiz xohlagan joyga qanday erishishingiz haqida batafsil o'ylashga majbur qiladi.
Bir kishilik do'kon bo'lasizmi yoki katta ijtimoiy jamoangiz bormi, doskada ba'zi g'oyalarni olish uchun biroz vaqt ajrating. (Haqiqiy doskaning so'zma-so'z yoki metafora bo'lishi muhim emas, faqat siz barcha g'oyalaringizni bir joyda to'playsiz).
Bu "yomon g'oyalar yo'q" vaqti. Sizning jamoangizdagi har bir kishi shaxsiy va professional ijtimoiy sohada noyob tajribaga ega bo'lib, ularning mazmuni g'oyalari va umidlarini bildiradi. Har kimga erkin almashishga ruxsat berish, bu bilimlarning barchasini sizning umumiy miya ishonchingizga olib keladi, u erda u yuqori sifatli ijtimoiy kontent kampaniyalariga aylanishi mumkin. Biz yuqorida aytib o'tgan ijtimoiy media kontentini yaratishning barcha komponentlarini eslaysizmi? Agar sizda ushbu vazifalarning har biriga jamoa a'zolari tayinlanmagan bo'lsa, buni qilish vaqti keldi.
Shuningdek, ijtimoiy tarmoqlarni tasdiqlash jarayonini yo'lga qo'yish vaqti keldi , shuning uchun har bir kishi o'z ishi umumiy rasmga qayerda mos kelishini va ularning muddatlari jamoaning qolgan qismiga qanday ta'sir qilishini tushunadi.
Agar siz kichik biznes egasi bo'lsangiz, sizda rollarni tayinlaydigan hech kim bo'lmasligi mumkin. Vahimaga tushma! Esingizda bo'lsin, hamma narsa mazmunli. Siz, albatta, barcha tarkibingizni o'zingiz yaratishdan boshlashingiz mumkin. Bu murakkab bo'lishi yoki ko'p vaqtingizni olishi shart emas. Hatto katta jamoalar ham hamma narsani o'zlari qilishlari shart emas. Raqamli tarkibni yaratish bo'yicha ba'zi vazifalarni mustaqil yozuvchilar yoki dizaynerlarga topshirishni xohlaysizmi, deb o'ylash uchun yaxshi vaqt. Shuningdek, foydalanuvchi tomonidan yaratilgan kontentni qanday manba qilish va birlashtirish , shuningdek , ijtimoiy media marketing strategiyangizga tanlangan kontentni qanday kiritish haqida o'ylashingiz kerak.
Nihoyat, siz tashqi kontent yaratuvchilar bilan ishlashni xohlaysizmi yoki yo'qligini o'ylab ko'ring - aka ta'sir qiluvchilar . Bu ma'lum bir kampaniya yoki davom etayotgan munosabatlar uchun bo'lishi mumkin. Ijtimoiy media kontent taqvimi sizga ijtimoiy kanallar bo'ylab kontent aralashmasini rejalashtirish imkonini beradi, shuning uchun siz raqamli kontent yaratish harakatlaridan maksimal foyda olasiz. Ijtimoiy hisoblaringizda kontent resurslaridan qanday foydalanishni rejalashtirishingizga yordam berish uchun kontent taqvimi shablonini yaratdik. Misol uchun, siz yangi blog postiga ijtimoiy trafikni jalb qilmoqchi ekanligingizni ayting. Tegishli Facebook postini, TikTok va Instagram Reelni qachon joylashtirishni rejalashtirish uchun kontent taqvimidan foydalanishingiz mumkin. Kontent taqvimingiz doimiy kontent ehtiyojlarini ham o'z ichiga olishi kerak. Misol uchun, har hafta Hootsuite Instagram Stories-da haftalik blog postlarining jamlanmasini baham ko'radi. Bizning bepul shablonimiz yordamida kontent taqvimingizni qanday sozlashingiz mumkin. Kontent taqvimingizni to'ldirganingizdan so'ng, kontentingizni nashr qilish uchun sozlash vaqti keldi. Albatta, siz har bir postni belgilangan vaqtda qo'lda joylashtirishingiz mumkin, ammo bu juda katta vaqtni behuda sarflaydi, bu sizni matn terish xatolari va buzilgan havolalar kabi oddiy xatolarga yo'l qo'yishga majbur qiladi. Kontentni oldindan rejalashtirish sizning kontent rejangizni real vaqt rejimida ko'rish imkonini beradi va barcha tafsilotlarni ikki marta tekshirish imkonini beradi. Bundan tashqari, u kun davomida ishingizni to'xtatib qo'yishdan ko'ra, aslida kontentni nashr qilish uchun sarflagan vaqtingizni bir blokga qisqartirish orqali ish oqimingizni soddalashtiradi.
Anonim va foydalanuvchi tomonidan yaratilgan kontentning koʻpayishi veb-foydalanuvchilar uchun imkoniyatlar va qiyinchiliklarni keltirib chiqaradi. Blog yozish, oʻz-oʻzini nashr qilish va kontent yaratishning boshqa shakllari koʻproq odamlarga kattaroq auditoriyaga kirish imkonini beradi. Biroq, bu mish-mishlarni davom ettirishi va notoʻgʻri maʼlumotlarga olib kelishi mumkin. Bu foydalanuvchilarning axborot ehtiyojlariga javob beradigan sifatli kontentni topishni qiyinlashtirishi mumkin. Raqamli tarkibni tashkil qilish va tasniflash qiyin. Veb-saytlar, forumlar va nashriyotlar metamaʼlumotlar uchun turli standartlarga ega yoki uning muallifi va yaratilgan sanasi kabi kontent haqidagi maʼlumotlarga ega. Metamaʼlumotlarning turli standartlarini davom ettirish kirish va kashf qilish muammolarini keltirib chiqarishi mumkin. Raqamli tarkibga egalik, kelib chiqish va almashish huquqini aniqlash qiyin boʻlishi mumkin. Bir tomondan, foydalanuvchi tomonidan yaratilgan kontent litsenziyasiz va ruxsat etilmagan lotin ishlarning kengayishi, qaroqchilik va plagiat bilan bogʻliq holda anʼanaviy kontent yaratuvchilarga qiyinchiliklar tugʻdiradi. Boshqa tomondan, AQSHdagi Raqamli Mingyillik mualliflik huquqi toʻgʻrisidagi qonun kabi mualliflik huquqi qonunlarining bajarilishi ham asarlarning jamoat mulkiga tushib qolish ehtimolini kamaytiradi.
Gibrid janr atamasi ikki yoki undan ortiq janrlarni birlashtirgan matnlar, mobil o‘yinlar va filmlarni tasvirlash uchun ishlatiladi. Gibrid matnlardagi umumiy xususiyatlar shundaki, ikkita janr ko‘pincha bir xilda qo‘shilmay, an’anaviy shaklda birga bo‘ladi. Ushbu multimodal matnlar sir va romantika, ilmiy fantastika va fantaziya yoki boshqa janrlarning aralashmasi bo'lishi mumkin. Gibrid janrdagi filmning g‘oyasi ikki dunyoning eng yaxshi tomonlarini birlashtirib, hikoya qilishning yangi, o‘ziga xos shaklini yaratishdir. Haqiqiy dunyo va tasavvur o'rtasidagi nikoh har doim hikoyaning markazida bo'lgan. Bu bizga turli xil imkoniyatlarni kashf qilish va dunyoni boshqa nuqtai nazardan ko'rish imkonini beradi. Duragaylar bilan biz bu mohiyatni egallashga har qachongidan ham yaqinlashyapmiz.
Yangi boshlanuvchilar uchun bu turdagi fantastika turli mavzular va sozlamalarni o'rganmoqchi bo'lgan odamlar uchun juda ko'p imkoniyatlarni taqdim etadi. Bundan tashqari, duragaylarning xilma-xilligi, polimorf tabiati va jinsiy aloqasi tufayli ularni aniqlash qiyin bo'lishi mumkin. Bu uni tanqidchilar va o'quvchilar uchun qiziqarli o'qishga aylantiradi. Bundan tashqari, duragaylar o'quvchilarga an'anaviy janrlarga qaraganda ko'proq tajriba taklif qiladi. Ular o'quvchilarga turli madaniyatlar va kelib chiqishini qiziqarli va ma'lumot beruvchi tarzda o'rganishga imkon beradi. Qolaversa, ular bir nechta yozuv turlarini bir yaxlit asarga birlashtirib, janrlar orasidagi to'siqlarni yo'q qilishga yordam beradi.
Oxir oqibat, gibrid janr yozuvchilarga uslub va mazmun jihatidan ko'proq erkinlik beradi. Bu o'ziga xos va qiziqarli kitoblarga olib keladi. Ular yangi narsalarni qidirayotganlar uchun juda mos keladi!
Bu fantastika ichida bir nechta bo'shliqlar elementlarini birlashtirgan fantastika turi. U ko'pincha oddiy janrdagi fantastikaga qaraganda ancha murakkab va murakkabroq ko'rinadi, lekin u janr o'quvchilarini jalb qiladigan elementlarni ham o'z ichiga oladi. Krossoverlarda ishlatiladigan ba'zi asosiy janrlarga jinoyat, fantaziya, romantika va ilmiy fantastika kiradi. Biroq, janr tushunchasi turli guruhlarga bo'linadigan ko'plab boshqa kichik toifalar mavjudligini anglatadi. Masalan, “ Kelajakka qaytish 3” filmi g‘arb mavzulari bilan ilmiy-fantastikga e’tibor qaratib, turli janrlarni birlashtirishga qaratilgan. Yumshoq ilmiy fantastika ilmiy innovatsiyalarning ijtimoiy ta'siriga qaratilgan ilmiy fantastika turi bo'lsa, qattiq ilmiy fantastika ilmiy innovatsiyalarning fizik yoki texnologik ta'siriga qaratilgan ilmiy fantastika turidir. To'g'ri bajarilgan va u san'at asariga aylanadi. Noto'g'ri qilingan va bu adabiy asar o'ziga xoslikning barcha shakllarini yo'qotishi mumkin bo'lgan reklama jumboqini yaratadi. Yana bir mashhur kategoriya, ayniqsa, kino janrida sehrli realizm deb ataladi. Bu janr fantaziya va realizm elementlarini birlashtirib, ko‘pincha ikki janr o‘rtasidagi chegarani yo‘qotadi. Sehrli realizm odatda real muhitda fantastik voqealarni o'z ichiga oladi va ko'pincha sehr va haqiqat o'rtasidagi to'qnashuvni o'rganadi. "Taxtlar o'yini" televideniye olamida bunga ajoyib misol bo'lardi.
Va nihoyat, dahshatli janrdagi gibrid matnlar ham mavjud. Ushbu janr o'quvchilar uchun dahshatli va hayajonli tajriba yaratish uchun qo'rqinchli va shubhali janrlarning elementlarini birlashtiradi. Qo'rqinchli duragaylar ko'pincha qo'rquv va shubha muhitini yaratishga e'tibor qaratadi, bu esa o'quvchilarni o'qish paytida qo'rquv yoki bezovtalanishga olib keladi. Stiven King buni mukammal darajada egallaydi. Badiiy bo‘lmagan ko‘p janrli gibrid matnlar ma’lum bir mavzuga oid faktlarni adabiy asarlar bilan birlashtiradi. Ushbu turdagi matnlar odatda o'z sohasi mutaxassislari tomonidan yoziladi va ular o'z hikoyalari uchun kontekstni ta'minlash uchun akademik jurnallar, gazetalar va jurnallar ma'lumotlaridan foydalanadilar. Masalan, tarix darsligi kabi gibrid matnlar haqida o'ylab ko'ring, bu erda ko'pincha belgilar axborot matnlarida o'tgan yillardagi real hayot voqealarini tasvirlash uchun ishlatiladi. Biz yashayotgan dunyo turli xil matnlarga to'la. Ularning barchasini aniq toifalarga ajratish mumkin emas. Ko'p jihatdan gibrid janr janr tushunchasini butunlay derazadan chiqarib yuboradi. Boshqa tomondan, u yangi termoyadroviy elementlarni tug'ishi mumkin (masalan, fan + fantastika = ilmiy fantastika!)
Muhimi, har bir matnning o‘ziga xos uslubi va maqsadi bor. Biz gibrid janr deb ataydigan narsa krossoverlarni va ko'p janrli san'at asarlarini mukammal tarzda qamrab oladi, bu bizga tahlil qilish va sinchkovlik bilan ko'rib chiqish, lekin eng muhimi, eng zo'r aqllarning asarlaridan zavqlanish imkonini beradi.
Xulosa oʻrnida aytish kerakki, bugungi internet texnologiyalari hamda ijtimoiy tarmoqlar keng rivojlanayotgan zamonamizda biz, yoshlarni, ulardan cheklash yoki toʻsiq qoʻyish amaliy jihatidan aks taʼsir koʻrsatishi maʼlum. Shu boisdan internet texnologiyalarining ijobiy jihatlarini targʻib qilish, virtual muhit ayni hayotiy jarayonlarimizdan butkul farqlanishini ongimizga singdirish, milliy ruhdagi, qadriyatlarimiz aks etadigan zamonaviy, kreativ, yoshlarimizga mos media resurslarni koʻpaytirish, yoshlarning axborotlarga boʻlgan ehtiyojlarini oʻz kontentlarimiz bilan qondirish, internet telekanallarni rivojlantirish, “Kids video” kabi turli foydali ilova va platformalarni yaratishni asosiy yechimlar sifatida talqin etdik. Yoshlar uchun ham virtual texnologiyalari faqat bilim manbai sifatida qarash, undan foydalanish meʼyorlarini tushunish, axborot qidirish savodxonligini oshirish, berilayotgan maʼlumotlarni tekshirish, “internet – bilim” tushunchasini anglatishdan iboratdir.