Yangi mediada janrlar integratsiyasi va gibrid janrlar

2.2. Media kontentlarning integratsiyalushuvi va gibridlashuvi
Integratsiyalashgan media-rejalashtiruvchi barcha media rejalashtirish qarorlarini xaridorning shaxsiyati, raqobatchilar tahlili, sharhlari va ijtimoiy tinglash asosida qabul qiladi. Shundan, rejalashtiruvchi marketing biznes maqsadlariga erishishga yordam beradigan eng yaxshi harakat yo'nalishini o'rganadi. Ular eng samarali kanallarni, ommaviy axborot vositalarining turlarini (pullik, egalik qilish, ishlab topilgan va hokazo) tanlaydilar va platformaga qarab kontent qachon va qanchalik tez-tez paydo bo'lishini hisobga oladilar. Misol uchun, auditoriyangiz ishdan uyga qaytganida, siz Instagram hikoyalarini 17-19:00 atrofida joylashtirasiz va ertalab soat 6-9:00 atrofida yo'l bo'ylab ketayotgan auditoriyangizga erishish uchun radio joyni rejalashtirasiz. Qanday bo'lmasin, kontentning qachon va qanchalik tez-tez paydo bo'lishini hal qilish integratsiyalashgan media-rejalashtiruvchi ishining muhim jihati hisoblanadi va bu integratsiyalashgan media rejalashtirish paytida sodir bo'ladi.
Integratsiyalashgan media rejalashtirish - bu marketing kampaniyasida foydalanmoqchi bo'lgan turli xil media platformalarini ko'rib chiqayotganingizda boshdan kechiradigan jarayon. Integratsiyalashgan media-reja “Maqsadli auditoriya kim?” kabi savollarga javob beradi. va "Bu auditoriyaga qaysi vosita yetib boradi?" Misol uchun, agar siz ming yilliklarni nishonlayotgan bo'lsangiz, media rejangiz uchun Instagram va Twitter-ni ko'rib chiqishingiz mumkin. Ammo, agar siz Gen X-ni maqsad qilgan bo'lsangiz, ehtimol siz radio va Facebook kombinatsiyasi eng yaxshi ishlashi mumkin deb o'ylayotgandirsiz. Integratsiyalashgan marketing rejalari, shuningdek, turli kanallaringizda yaratgan reklamalaringiz siz taklif qilayotgan narsaga mos kelishini taʼminlaydi. Xuddi shunday, bitta kanalda biror narsani reklama qilganingizda, uni boshqa kanalda xuddi shunday reklama qilasiz, shunda tomoshabinlar sizning reklamangizga qanday duch kelishidan qat'i nazar, birlashgan kampaniyani ko'rishlari mumkin. 
Oxir oqibat, integratsiyalashgan media-reja radio, televizor, reklama taxtasi, ijtimoiy media, oqimli reklama, qidiruv tizimining marketingi, elektron pochta marketingi, tadbirlar yoki hamkorlik kabi an'anaviy va raqamli usullar aralashmasi bilan ko'p kanalli yondashuvdan foydalanadi. Quyida biz integratsiyalashgan media-rejani yaratish uchun beshta qadamni belgilab oldik:
1. Maqsadlaringizni aniqlang.
Integratsiyalashgan media yondashuvingizni rejalashtirishni boshlashdan oldin, maqsadlaringizni bilishingiz kerak. Misol uchun, ehtimol siz ma'lum vaqt ichida ma'lum miqdordagi odamlarga murojaat qilishni xohlaysiz. Yoki siz shunchaki yangi bozorda brend xabardorligini oshirishga intilayotgandirsiz.
2. Maqsadli bozoringizni aniqlang.
Agar kompaniyangizda xaridor shaxsi yoki hatto bir nechtasi bo'lsa, bu siz uchun oson bo'lishi mumkin. Yoki, ehtimol, siz ma'lum bir kampaniya uchun qaysi shaxsni maqsad qilib qo'yishingiz haqida qaror qabul qilyapsiz. Qanday bo'lmasin, sizning shaxslaringiz media rejangizni boshqarishi kerak. Biroq, agar sizda maqsadli xaridor shaxsi bo'lmasa, uni yaratish vaqti keldi. Sizning xaridor shaxsingiz daromad, ma'lumot va jins kabi demografik ma'lumotlarni o'z ichiga oladi. Ammo u og'riqli nuqta va maqsadlarni ham o'z ichiga olishi kerak. Maqsadli bozoringizni tushunish auditoriyangiz uchun nima muhimligini, ularning hayoti qandayligini va ularda qanday muammolar borligini bilishni anglatadi. Oxir-oqibat, shaxsiy tarkibni yetkazib berish uchun mahsulotingizni kimdan sotib olishni xohlayotganingizni bilishingiz kerak. Bundan tashqari, xaridorning shaxsiyati sizga auditoriyangiz qaysi turdagi mediani iste'mol qilishni va ular yoqtiradigan kontent turini aytib berishi mumkin. Ushbu jarayonni osonlashtirish uchun mijozlar sayohatingiz haqida o'ylang . Tegishli nuqtalar qanday? Ushbu ma'lumotni aniqlash sizning integratsiyalashgan media rejangizni ishlab chiqishda yordam beradi.
3. Kampaniyangizni tarqatish uchun turli media platformalarini tanlang.
Bu integratsiyalashgan media rejalashtirishning noni va sariyog'idir, chunki siz marketing kampaniyangizni qayerda tarqatishni hal qilasiz. Strategiyangizga ijtimoiy media, televidenie, radio, organik qidiruv va blog yuritishni qo'shmoqchimisiz? Oxir-oqibat, siz maqsadli bozoringizdagi tadqiqotlar asosida ushbu qarorni qabul qilishingiz kerak. Siz "Mening auditoriyam kontentni qayerda iste'mol qilishni xohlaydi?" kabi savollarga javob berishingiz kerak edi. va "Ular qanday turdagi kontentni iste'mol qilishni xohlaydi?" Masalan, tinglovchilaringiz uzoq videolardan ko'ra qisqa videolarni afzal ko'rishlari mumkin. Yoki ular Instagramdagi rasmni ko'rishdan ko'ra ko'proq blog o'qishni yoqtirishlari mumkin. Qanday bo'lmasin, siz an'anaviy va raqamli usullar o'rtasida muvozanatni saqlashingiz kerak. Oxir oqibat, sizning integratsiyalashgan media rejangiz auditoriyaga yo'naltirilgan bo'lishi kerak.
4. Ijodkorlikni yarating.
Maqsadlaringizni, maqsadli bozoringizni va eng muhimi, qanday turdagi tarkibni yaratmoqchi ekanligingizni bilganingizdan so'ng, kampaniyangiz uchun kreativ yaratish vaqti keldi. Nusxasini yozing, grafik dizaynni yarating va suratga oling. Sizning ijodiy elementlaringiz brend ko'rsatmalariga amal qilishi va kompaniya sifatida kimligingiz haqida hikoya qilishi kerak. Ish yukingizni engillashtirish uchun siz bir nechta kanallar uchun ishlatilishi mumkin bo'lgan moslashuvchan marketing aktivlarini yaratish haqida o'ylashingiz mumkin .
5. Bajaring va tahlil qiling.
Hammasi aytildi va bajarildi, endi yondashuvingizni tahlil qilish vaqti keldi. “Qaysi kanallar yaxshi ishladi?” kabi savollarga javob bering. va "Turli media platformalar o'rtasida to'g'ri muvozanatga erishdimmi?" Ushbu ma'lumot bilan qurollangan bo'lsangiz, uni kelajakdagi kampaniyalaringizga qo'shishingiz mumkin.
Biroq, strategiyangizni amalga oshirishga ruxsat berishni unutmang. Vaqt o'tishi bilan u qanday ishlashini bilmay qoladigan darajada tez o'zgartirmang. Ba'zi kampaniyalar qisqa muddatli va uzoq muddatli strategiya va maqsadlarni o'z ichiga oladi, shuning uchun uni o'zgartirishdan oldin ta'sirini ko'rish muhimdir.
Integratsiyalashgan media strategiyasini qo'llashning afzalliklari odatda kompaniyalar uchun potentsial mijozlarga yaxshiroq ta'sir ko'rsatish bilan tavsiflanadi. Mijozlar bilan bog'lanish yo'llari haqida o'ylaganimizda, odatda bizning ongimiz cheklangan media formati bilan boshlanadi va tugaydi. Misol uchun, biz ma'lum bir vositadan foydalanish eng yaxshisi deb hisoblashimiz mumkin. Biroq, integratsiyadan foydalanish ulanishlarni ancha uzoqlashtiradi. Bir lahzaga tasavvur qiling-a, bitta kompaniya raqamli reklama atrofida kampaniya o'tkazmoqda. Ular o'zlarining reklama mavjudligini ijtimoiy tarmoqlar kabi raqamli sohalarda kengaytiradilar. Endi buni shunga o'xshash kampaniya olib borayotgan, ammo integratsiyalashgan media yondashuvidan foydalanadigan kompaniya bilan solishtiring. Ular an'anaviy bosma yoki televidenie, shuningdek, raqamli vositalar yordamida reklama qiladilar. Albatta, ularning strategiyasi eskirgan bo'lib ko'rinsa-da, sukut bo'yicha ham yaxshiroq. Bu erda ommaviy axborot vositalarining uch xil elementi mavjud. Ideal natija ularning barchasini muvaffaqiyatli amalga oshirish, ommaviy axborot vositalari turlarining haqiqiy integratsiyasidir. Ommaviy axborot vositalari - bu kompaniya faqat o'z resurslari bilan yaratadigan, etkazib beradigan va nashr etadigan kontent. Ushbu turdagi media tashqi ta'sirlarsiz o'z imidjini yaratishga harakat qilayotgan kompaniyalar uchun juda yaxshi. Bu ularga sub'ekt hokimiyatini ham ko'rsatish imkoniyatini beradi. Ijtimoiy media integratsiyasi marketing strategiyasida ijtimoiy mediadan foydalanishdir. Bu biznes o'z ijtimoiy tarmoqlarini biznes yig'ilishlarida, uchrashuvlarda, vebinarlarda, veb-saytlarda yoki mahsulot namoyishi paytida reklama qilishini anglatishi mumkin. Ijtimoiy media integratsiyasi, shuningdek, biznes ijtimoiy mediadan mijozlarni biznes tadbirlariga yo'naltirish uchun foydalanishini anglatadi, bu esa reklamani har ikki tomonda ham harakatga keltiradi. Ijtimoiy media mijozlarni kompaniya veb-saytiga yo'naltirishda yordam berishi yoki ularni kompaniya tadbirlari, masalan, uchrashuvlar yoki vebinarlar haqida xabardor qilishi mumkin. Kompaniyalar o'z veb-saytlaridan ijtimoiy media akkauntlarini boshqarish uchun foydalanishlari mumkin, mijozlarga ularni kuzatib borishlari uchun ularni xabardor qilishlari mumkin. Ijtimoiy mediani biznes amaliyotining turli jihatlariga integratsiyalash muayyan mahsulotlar haqida xabardorlikni yaratishga yordam beradi. Misol uchun, xodimlar yangi mahsulot taqdimoti paytida ijtimoiy tarmoqlarni birlashtirib, bir vaqtning o'zida bir xil mahsulotlar haqida ijtimoiy tarmoqlarga joylashtiring deylik. Bunday holda, mijozlar ikkala taqdimotni ham ko'rishlari va mahsulotni sotib olishni tanlashlari mumkin. Ijtimoiy media mijozlarning mahsulot tajribasini yaxshilashga yordam beradi, hatto xizmatlar paytida yoki to'lovdan keyin ham.
Yana bir misol sifatida, yaqinda biznes xizmatidan foydalangan mijozni ko'rib chiqing. Ijtimoiy tarmoqlarni to‘lov tizimiga integratsiya qilish mijozga xizmatni ko‘rib chiqish, fikr-mulohaza qoldirish yoki kompaniya haqida samarali savollar berish imkonini beradi. To'g'ri boshqaruv bilan, ijtimoiy media mijozlar biznes hamkorlari bilan imkon qadar tezroq gaplashishlari kerak bo'lganda yordam xizmati sifatida harakat qilishi mumkin. Ijtimoiy media mijozlarga mahsulotlar, xizmatlar va ular qachon yoki qayerda qulayroq bo'lishi mumkinligi haqida ma'lumot berishga yordam beradi. Ijtimoiy tarmoqlarni veb-sayt bilan birlashtirish uchun kompaniya uchun yagona ijtimoiy media profillarini yaratishni o'ylab ko'ring. Birlashtirilgan ijtimoiy media profillari ko'pincha bir xil nomga, tarkibga va joylashtirish tartibiga ega. Bu shuni anglatadiki, marketing guruhi yagona nashr tilini va ijtimoiy media xabarlari qanchalik tez-tez yangilanishini hal qiladi. Ijtimoiy media faoliyatini birlashtirish mijozning ijtimoiy tarmoqlardagi afzalliklaridan qat'i nazar, ular veb-saytlar bo'ylab teng qiymatdagi kontentni topishini ta'minlaydi. To'g'ri ijtimoiy media integratsiyasini yaratish uchun keyingi qadam profil ma'muriyatidir. Agar marketing jamoasi faol ijtimoiy media mavjudligini xohlasa, barcha platformalarda xabar almashishni izchil saqlashni o'ylab ko'ring. Bu faoliyat, javoblar va post mazmuni barcha ijtimoiy media saytlarida nisbatan bir xil bo'lishi mumkin. Agar sizning ijtimoiy media jamoangiz bir e'lon saytiga boshqasi kabi javob bersa, u barcha turdagi mijozlarni va ijtimoiy media afzalliklarini kompaniya faoliyatini kuzatishga undashi mumkin. Kompaniyaning ijtimoiy tarmoqlardagi mavjudligi va ulanishlarini optimallashtirish uchun imkon qadar tez-tez ijtimoiy tarmoqlarga ulanishga harakat qiling. Ijtimoiy media postlarini yangilanishlar, mahsulot relizlari va e'lonlar orqali iloji boricha tez-tez veb-saytingizga ulashingiz mumkin. Ijtimoiy tarmoqlaringizni veb-sayt ichidagi biznes faoliyati bilan qanchalik ko'p bog'lasangiz, mijozlaringiz tashrif buyurish imkoniyati shunchalik ko'p bo'ladi.