Ўзбекистон республикаси ахборот технологиялари ва коммуникацияларини ривожлантириш

Ижтимоий-ахлоқий маркетинг концепцияси шакл-
ланиб бормоқда. У нафақат битта шахснинг, балки бутун 
жамият эҳтиёжларини қондиришга қаратилган. Корхона 
фойдаси харидор эҳтиёжлари ва жамият манфаатларининг 
ўзига хос мувофиқлашуви ва ўзаро боғланиши содир бўла-
ди.
Ижтимоий-иқтисодий маркетинг билан боғлиқ бўлган, 
катта ижтимоий жамоаларнинг давлат сиёсатининг муаммо-
ларига диққатини қаратувчи мега-маркетинг пайдо бўлди.

---

187
Жамият ҳаёти ахборотлаштириш кучайган шароит-
да корхонанинг харидор билан бевосита муносабатда бў-
лиши имконияти вужудга келади. Оммавий маркетингдан 
алоҳидалашган маркетингга ўтиш кузатилади. Шундай 
йўналишлардан бири муносабатлар маркетинги (мак-
си-маркетинг) замонавий телекоммуникациявий восита-
лардан фойдаланган ҳолда истеъмолчилар билан индиви-
дуал муносабатларни иложи борича мустаҳкамлашга йў-
налтирилади. Бу ерда узлуксиз равишда интерактив ком-
муникациялар ёрдамида олинган индивидуал истеъмолчи 
ҳақидаги билимларни амалда татбиқ этиш жараёни боради. 
Бу билимлар узлуксиз ва узоқ муддатли ўзаро манфаатли 
алоқаларни таъминлаш мақсадида маҳсулотлар ва хизмат-
ларни яратиш ва силжитишга ёрдам беради. Бундай муно-
сабатлариннг харидор учун афзалликлари – алоқаларнинг 
самарадорлиги, ишлаб чиқарувчи учун – фойда, икка-
ласи учун – тенглик, келажакка ишонч. Қайд қилиш ке-
ракки, индивидуал маркетинг меҳмонхонада люкс хизмат 
кўрсатишда, банк ишида тобора кўпроқ ривожланмоқда, 
аниқроғи, ҳар қандай алоҳидалашган товар бозорларда 
қўлланилиши мумкин. Замонавий маркетинг концепцияла-
рини чизма кўринишида қуйидагича тасвирлаш мумкин:
Бошланғич 
нуқтаси
Воситалар
Бозордаги фаолиятнинг 
мақсадлари
Харидорларнинг, 
мақсадли гуруҳларнинг 
эҳтиёжлари, афзал 
кўрган нарсалари
Маркетинг 
соҳасидаги 
тадқиқотлар
(маркетинг-микс)
Харидорлар эҳтиёж ларини 
барқарор қондириш эвазига 
фойда олиш