Ўзбекистон республикаси олий ва ўрта махсус таълим вазирлиги эргашходжаева Ш. Ж., Қосимова М. С

 
 
7.3.Бозор сегментацияси турлари 
 
Бозорни сегментлаш маркетинг концепциясининг хусусиятларидан бири 
бўлиб, харидор томонидан товарларнинг у ёки бу турини танлаш жараёнини 
таҳлил қилиш бозор сегментининг кўплигини ажратишга имкон беради. 
Бозорни сегментларга бўлишни ўтказиш харидорларнинг товарга 
талаблари ва харидорлар тавсифлари тўғрисидаги энг мувофиқ билимларни 
талаб қилади. 
Қуйида бозорни сегментлаш турлари ўз ифодасини топган. 

---

93 
 
7.1-расм. Бозор сегментацияси турлари
9
 
Макросегментлаш бозорларни ҳудудлар, мамлакатлар бўйича уларнинг 
саноатлашувига қараб бўлишни кўзда тутади. 
Микросегментлаш эса, бир мамлакат истеъмолчиларини янада 
батафсилроқ мезонлар бўйича гуруҳларга бўлади. 
Ичкарида сегментлашда сегментлаш жараёни кенг истеъмолчи гуруҳлари 
билан бошлаб, кейин товар ёки хизматларни охирги истеъмолчилари 
классификациясига боғлиқлигига қараб босқичма-босқич чуқурлашади. 
Чуқурда сегментлаш тор истеъмолчи гуруҳлари (сегментлари) билан 
бошланиб, кейин товарни ишлатиш ва қўлланиш соҳасидан боғлиқлигига 
қараб кенгайтиришни назарда тутади. 
Аввалдан сегментлаш максимал бозор сегментини ўрганишга 
мўлжалланган маркетинг тадқиқотининг бошланғич босқичидир. 
Якуний сегментлаш – бозор муҳити шароитлари ва фирманинг ўз 
имкониятларини тартибга солиб ўтказишдаги бозор таҳлилини якунловчи 
босқичидир. У истеъмолчилар талабига ва фирма имкониятига жавоб берувчи 
9
Soliyev A., Buzrukxonov S. Marketing. Bozorshunoslik. Darslik. –T.: Iqtisod-Moliya, 2010. -424 b. 
Bozorni segmentlash 
Segmentlashni xarakterdan 
boglikligiga kura 
Iste’molchilar turiga kura 
makrosegmentlash 
mikrosegmentlash 
Ichkarida 
segmentlash 
Chuqur segmentlash 
Avvaldan
segmentlash 
Yakuniy segmentlash 
Iste’mol tovarlari 
iste’molchilarini 
segmentlash 
Ishlab chikarish tex-
nik tovarlar buyicha 
iste’molchilarini 
segmentlash 
Ikki turdagi tovar 
iste’molchilarini 
segmentlash 

---

94 
сегментга товарларни позициялаштириш мақсадида бозорни оптимал 
сегментини қидириш билан боғлиқ. 
Истеъмолчилар 
турига 
кўра, 
истеъмол 
талабдаги 
товарлари 
истеъмолчиларни сегментлаш ва ишлаб чиқариш, техник мақсадидаги товар 
истеъмолчилари бўйича фарқ қилади. 
Тегишли маҳсулот ишлаб чиқарувчилар назарга илмаган сегмент бозор 
дарчаси деб аталади. Бозор дарчаси хеч ҳам маҳсулот танқислигини 
билдирмайди. 
Бозор уячаси шундай бозор сегментики, унинг учун ушбу фирма 
товарлари ва уларни етказиб бериш имкониятлари энг қулай ва муносибдир.