Ўзбекистон республикаси олий ва ўрта махсус таълим вазирлиги самарқанд иқтисодиёт ва сервис институти «Маркетинг»

Товар ва нарх сиесати

Товар ёки хизмат-эхтиёжини қондириш қуролидир. Товарни ўрганиш-ассортимент сиёсатининг асосидир. Товарни истеъмол хусусиятларини аҳоли эхтиёжларига мослаштириш бўйича талаблар. Товарлар ассортименти ва сифати маркетинг тизимида. Товарлар гурухи ва туркумлари. Рақобат ва товарлар рақобатбардошлиги хақида тушунча. Товарларни рақобатбардошлигини белгилайдиган кўрсаткичлар тизими (техник даражаси, сифати, фойдалилиги, ишлатишдаги кулайлиги, нарҳи, харажатлари ва бошқалар). Янги товарларни ишлаб чиқиш. Товарни бозорга самарали қилиб бориш элементлари (сифати, упаковкаси, сифат гарантияси,гарантияли хизмат кўрсатиш,транспортабеллиги ва сервис хизмати). Фирма «имиджи». Товар белгиси ва бошқалар.

Нарҳ тушунчаси ва моҳияти. Нарҳ тадқиқоти. Нарҳ ва талаб. Нарҳни шакллантириш. Нарҳ ва товар сиесати.Нарҳ ва махсулот рақобатбардошлиги. Нархни таҳлил қилиш ва башорат қилиш услублари. Нарҳ сиесатини шакллантириш. Нарҳ даражасини хисоблаш услублари. Нарҳни белгилаш омиллари. Товарларни «хаетий даврлари» мобайнида нарҳларнинг ўзгарувчанлиги. Нарҳни рагбатлантирувчанлик хусусиятларидан фойдаланиш.


Сотиш ва коммуникация сиёсати

Товарларни таркатиш тармоқлари хусусиятлари ва уларни тузилиши. Товар харакати функцияси. Товар харакати тармоқлари самарадорлигини баҳолаш. Чакана савдо. Улгуржи савдо. Воситачини танлаш ва сотиш тармогини шакллантирувчи омиллар. «Мерчендайзинг» товарларни сотишни жадаллаштириш фаолиятини режалаштириш. Сотишнинг янги турлари, /слублари, шаклларини замонавий фан, техника, технология, мехнатни ташқил этиш ва бошқариш ютукларини жорий этиш натижасида ривожлантириш.

Талабни шакллантириш ва сотувни рагбатлантириш моҳияти,мақсади ҳамда услублари.Товарларни сотишни активлаштиришга таъсир этувчи тизим. Харидорларга ва сотувчиларга имтиезли шароитларни вужудга келтириш.Сервис хизматини ташқил этиш. Харидорларга таъсир этиш услублари.(товар ассортиментини такомиллаштириш,сотувни ташқил этиш,нарҳ сиесати,реклама товар хақида ижтимоий фикр яратиш «паблисити» ва бошқалар). Сотувчиларга таъсир этиш услублари (куриклар, мукофотлар, скидкалар ва хоказолар). Коммуникация сиесатининг моҳияти, мазмуни ва мақсадлари. Коммуникация ва силжитиш маркетингнинг муҳим элементидир. ; Маркетинг коммуникацияси комплекси: (реклама, сотишни рагбатлантириш, ташвикот, жамоа билан ишлаш ҳамда шахсий сотув ва бевосита сотув).