Zbekiston respublikasi yoshlar siyosati va sport vazirligi

2.3. Jismoniy tarbiya va sport sohasidagi asosiy reklama vositalari
Sport tashkilotlari tijorat korxonalari buyurtmalari bo'yicha tovarlar va xizmatlarni reklama qilish orqali juda katta pul ishlashga qodir. Buning uchun turli xil shakllar va vositalar qo'llaniladi:
1. Televizion ko'rsatuvlar paytida reklama qo'shimchalari.
2. Sport arenalarida reklama taxtalarini namoyish etish.
3. Sport gazetalarida, jurnallarda, bukletlarda, dasturlarda, kirish chiptalarida va hokazolarda reklama joylashtirish.
4. Sportchilarning reklama dasturlarida ishtirok etishi, ularni reklama filmlarida, videokliplarda va hokazolarda suratga olish.
5. Mashhur sportchilar va murabbiylarning homiy firma mahsulotlari haqidagi bayonotlari, ma'qullangan sharhlari va xususiyatlari.
6. Tovarlar yoki ularning qadoqlarida mashhur sportchilar va sport ramzlarining tasvirlari.
7. Sport tadbirlari paytida reklama varaqalari, nishonlar, vimpellar va boshqalarni tarqatish, sport bazalarida va sport jihozlarida tovarlarni sotish.
8. Sport tashkilotlariga homiylik yordami to'g'risida keng nomlangan ma'lumotlar.
9. Sportchilarning kiyim-kechak yoki homiyning identifikatsiya belgilari bilan jihozlangan chiqishlari.
Sport tovarlari ishlab chiqaradigan yoki jismoniy tarbiya va sog'lomlashtirish xizmatlarini ko'rsatadigan firmalar jismoniy tarbiya va sport reklamalariga o'z daromadlarining 25 foizini sarflaydilar.
Sport va sport sanoatida reklama doimiy ravishda qo'llaniladi. Tijorat faoliyatini muvaffaqiyatli olib borish va foyda olishni ta'minlash uchun reklama muhim va zarurdir. Vazifalarni amalga oshirish uchun ko'plab reklama turlari qo'llaniladi. Klassik reklama eng ko'p ishlatiladi (radio, televidenie, gazeta va jurnallarda).
Gazeta-taqdimotning chuqurligi, ma'lumotlarning o'z vaqtida va moslashuvchanligi, turli xil iste'molchilarning juda katta doirasini qamrab oladi.
Radio - tez-tez takrorlanishi mumkin bo'lgan arzon narx, ma'lumotlarning keng tarqalishi, o'z vaqtida va moslashuvchanligi, rag'batlantiruvchi xabarlar eng samarali hisoblanadi.
Televizor iste'molchilarning eng keng doirasi, ammo yuqori narxlar; ishonch va joylashuvning yuqori darajasini yaratadi, taqdimotning qisqarishi va ko'rinishini talab qiladi, shuning uchun yanada professional yondashuv.
Plakatlar reklama yordamining arzon usuli hisoblanadi. Muvaffaqiyat joyni to'g'ri tanlashga bog'liq. Ko'zni qamashtirishi kerak.
Kompyuter kommunikatsiyalari-axborotni ixtisoslashtirilgan axborot kompyuter tizimlari ma'lumotlar banklariga joylashtirish.
Pochta – reklama va axborot xatlarini to'g'ridan-to'g'ri pochta orqali yuborish, bosma reklama materiallarini maqsadli yuborish.
Yodgorlik mahsulotlari-tovar belgilarini o'z ichiga olgan esdalik sovg'alari, stikerlarni qadoqlash materiallari (sumkalar, sumkalar va boshqalar), sport kiyimlari.
Shaxsiy aloqalar-shaxsiy aloqalar, ma'lumot almashish, reklama, sotish va boshqalar.
1993 yilda jamoatchilikning reklamaga bo'lgan munosabati bo'yicha maxsus tadqiqot o'tkazgan roperning amerikalik tadqiqot guruhiga ko'ra, so'ralganlarning 84 foizi gazetalarda, 80 foizi jurnallarda, 74 foizi televizorda, 68 foizi stadionlarda reklama qilishni afzal ko'rishadi. Ko'rib turganingizdek, ayniqsa katta farqlar yo'q.
Ham davlat, ham tijorat tuzilmalari o'zlarining g'oyalari va maqsadlarini reklama qilish va targ'ib qilish uchun bosma va elektron ommaviy axborot vositalaridan foydalanadilar, ular odamlarga ta'sir qilish mexanizmlari va ma'lum ma'lumotlarni tarqatish usullari bilan farq qiladi. Jismoniy tarbiya va sport mazmuni g'oyalarini targ'ib qilish uchun kundalik hayotda keng qo'llaniladigan eng asosiy ommaviy axborot vositalarini ko'rib chiqing. Davriy nashr barcha aloqa vositalarining eng mashhuri bo'lib, uning paydo bo'lish vaqti XVI asr deb hisoblanadi, birinchi gazeta chop etilganda. Bosma ommaviy axborot vositalari, birinchi navbatda, foydalanuvchi bilan vizual aloqa qilish uchun mo'ljallangan va idrok etish nuqtai nazaridan radio va televizorga nisbatan yanada jiddiy intellektual harakatlarni talab qiladi. Shuning uchun tomoshabinlarga gazeta yoki jurnallar orqali murojaat qilish faqat iste'molchilarning etarlicha yuqori ta'lim darajasi bilan tavsiya etiladi.
Davriy nashr boshqa ommaviy axborot vositalariga qaraganda kamroq ishlaydi; bu erda musobaqalar yoki stadionlardan to'g'ridan-to'g'ri hisobot berish mumkin emas. Shuningdek, tadbirlarning borishi va dinamikasini, sportning tafsilotlari va nuanslarini ko'rish mumkin emas.
Shu bilan birga, gazeta va jurnallar shubhasiz afzalliklarga ega:
* ular tahliliy sharhlar va tadqiqot materiallari bilan nutq so'zlash imkoniyatini beradi; ehtiroslar va his-tuyg'ular allaqachon sovigan va o'tmish haqidagi qarashlar allaqachon turli sharhlovchilar, sportchilar murabbiylari tomonidan bildirilgan voqeadan keyingi voqealarni ko'rishga imkon beradi;
* gazeta va jurnallar o'quvchiga nashr etilgan materiallarni o'qish tartibini o'zi tanlashga imkon beradi, shuningdek keyinchalik o'qiganlariga qaytadi;
* bosma ommaviy axborot vositalaridan deyarli hamma joyda - kutubxonada, ishda, uyda, transportda va boshqa joylarda foydalanish mumkin;
* sport statistikasini sevuvchilar yoki biron bir sportchi yoki sport jamoasining muxlislari gazeta va jurnallardan parchalar yasashlari, tematik tafsilotlarni to'plashlari va sevimli fotosuratlarini to'plashlari mumkin;
* va bosma ommaviy axborot vositalari hamma uchun mavjud.
Bosma ommaviy axborot vositalarining bunday afzalliklari, elektron ommaviy axborot vositalarining qattiq raqobatiga qaramay, ularni sport ixlosmandlari, sportchilar va murabbiylar uchun juda jozibali qiladi.
Bosma ommaviy axborot vositalarining afzalliklari reklama va targ'ibot bo'yicha mutaxassislardan keng foydalanadi. Tematik gazeta va jurnallarda (masalan, "jismoniy tarbiya va sport", "Sog'liqni saqlash", "Sport o'yinlari" va boshqalar) sog'lom turmush tarzi, to'g'ri ovqatlanish va faol vosita rejimi, sportning estetik qadriyatlarini targ'ib qiluvchi materiallar doimiy ravishda nashr etiladi. Bosma ommaviy axborot vositalarida alkogol, tamaki, giyohvand moddalarga qarshi reklama muhim o'rin tutadi. Shu bilan birga, satira, hazil, e'tiqod, ma'rifat hamma joyda qo'llaniladi. Jismoniy tarbiya va sportning amaliy foydasini tasdiqlovchi va yomon odatlarning zararli ekanligini ko'rsatadigan ko'plab omillar va statistik ma'lumotlar keltirilgan
Sportni reklama qilish va targ'ib qilishda jismoniy tarbiya, sportchilar va murabbiylar, o'z-o'zini o'qitish tizimlari haqidagi kitoblar katta rol o'ynaydi. Mamlakatimizda va chet ellarda sport fanlari bo'yicha darsliklar, monografiyalar va qo'llanmalar katta talabga ega. Ixtisoslashgan noshirlar ("Sovet sporti"," Sport kitobi"," Sportakadempress " va boshqalar) bolalar, yoshlar, talabalar, keksa avlod vakillari uchun asarlarda aks ettirilgan sport g'oyalarini targ'ib qilishga katta e'tibor berishadi.