Zbekiston respublikasi yoshlar siyosati va sport vazirligi

2.2. Jismoniy tarbiya va sport tashkilotlarini boshqarishda ommaviy axborot vositalarining roli
Ommaviy axborot vositalarining mohiyatini aniqlash uchun ommaviy axborot vositalari nimani anglatishini aniqlashtirish kerak. OAV deganda bosma nashrlar tushuniladi: gazetalar, jurnallar, televidenie, radio, video dasturlar, hujjatli filmlar, ommaviy axborot vositalarining ommaviy tarqatilishining boshqa davriy shakllari.
Hozirgi kunda Rossiyada amalga oshirilayotgan ijtimoiy-iqtisodiy islohotlar sport tashkilotlari va muassasalari faoliyatiga bevosita va tubdan ta'sir ko'rsatdi. Bir tomondan, iqtisodiyotdagi qiyinchiliklar jismoniy tarbiya va sport tashkilotlarini byudjet tomonidan moliyalashtirish sohasida jiddiy muammolarni keltirib chiqardi, boshqa tomondan, iqtisodiy muhit tubdan o'zgardi, iqtisodiy munosabatlarning butun tizimi bozor asosiga qo'yildi.
Ushbu qiyin vaziyatda sport tashkilotlari byudjetdan tashqari moliyalashtirish manbalarini, qo'shimcha daromad manbalarini faol izlashga majbur bo'lmoqdalar. Ular juda xilma-xil va xilma-xildir. Zamonaviy rus amaliyotida sportni rivojlantirish uchun mablag'lar federal hukumat (Sport, turizm va yoshlar siyosati vazirligi), mahalliy byudjetlar tomonidan ajratiladi; moliyalashtirish kasaba uyushmalari va ijtimoiy sug'urta jamg'armasi orqali ham amalga oshiriladi. Pul mablag'larining ma'lum bir qismi Olimpiya qo'mitasi va xalqaro sport tashkilotlari tomonidan ajratiladi.
Davlat organlari va nodavlat tuzilmalaridan olingan mablag'lar, afsuski, sport klublari va tashkilotlarini moliyalashtirish muammolarini yopmaydi.
Bunday sharoitda sport klublari va tashkilotlari byudjetdan tashqari moliyalashtirish manbalarini faol izlashga majbur bo'lmoqdalar - birinchi navbatda tadbirkorlik faoliyati (bukmekerlik va lotereya biznesi, nashriyot faoliyati, chiptalarni sotishdan tushgan daromadlar, nishonlar, vimpellar, esdalik sovg'alari, televidenie va radioeshittirish huquqlarini sotish va boshqalar), shuningdek reklama orqali.. homiylik va homiylik.
Ommaviy axborot vositalari reklama jarayonining asosiy ishtirokchilaridan biri bo'lib, ommaviy axborot vositalarining maqsadi auditoriyaga maxsus yaratilgan marketing xabarlarini etkazishdir. Reklama yoki xizmatlarga eng mos keladigan to'g'ri ommaviy axborot vositalarini tanlash kerak.