Zbekiston respublikasi yoshlar siyosati va sport vazirligi

1.2. Reklama tashuvchilar
Sportda reklama tashuvchisi, qoida tariqasida, uchta asosiy mezonga javob beradigan har qanday ob'ekt yoki shaxs bo'lishi mumkin:
ularning dizayni va shakli osongina o'qilishi mumkin bo'lgan ma'lumotlarni joylashtirish uchun mos bo'lishi kerak;
reklama tashuvchisi maqsadli guruh bilan doimiy yoki davriy aloqada bo'lishi kerak;
tashuvchi bilan aloqa qilish iste'molchiga ma'lum foyda keltirishi kerak.
Biz sanab o'tgan shartlar" reklama vositalarini yaratish uchun zarur shartlardir. Agar ushbu shartlar bajarilmasa, bu tushunmovchiliklarga olib kelishi mumkin. Masalan, agar tashuvchi hajmi juda kichik bo'lsa, unda iste'molchilar unga joylashtirilgan ma'lumotlarni sezmaydilar. Shuning uchun bunday reklama samaradorligi nolga teng. Agar reklama tashuvchisi maqsadli guruh bilan aloqa qilmasa, unda reklama maqsadiga erishish mumkin emas. Shunday qilib, agar siz chang'i sporti etishtirilmaydigan Markaziy Afrika mamlakatlarida chang'i botinkalarining yangi modellarini reklama qilsangiz, har qanday ommaviy axborot vositalarida reklama xarajatlari to'lanmaydi. Va nihoyat, iste'molchi reklama tashuvchisi bilan aloqa qilishdan qandaydir foyda ko'rishi kerak, masalan, mahsulot yoki undan qanday foydalanish haqida yangi foydali ma'lumotlar shaklida foyda olish.
Sport mahsulotlarini ishlab chiqaruvchilar (reklama beruvchilar) va sport klublari va tashkilotlari tomonidan ishlatiladigan asosiy reklama vositalarini ko'rib chiqing.
Eng ko'p ishlatiladigan reklama tashuvchilar gazetalar, jurnallar, radio va televizorlardir. Sport va sport sanoatida ushbu an'anaviy tashuvchilar bilan bir qatorda ko'pincha reklama joylashtirish uchun maxsus ob'ektlar – sportchilar, sport kiyimlari va poyabzallari, sport anjomlari (chang'ilar, miltiqlar, tennis raketkalari, to'plar va boshqalar), sport inshootlari, platformalar, muz arenalari, tribunalar ishlatiladi. Belgilangan joylarda reklama tashuvchilarni joylashtirish odatda reklama beruvchilar uchun juda foydali, chunki sport musobaqalariga reklama qilinadigan mahsulotlarning potentsial iste'molchilari bo'lgan minglab, o'nlab va ba'zan yuz minglab odamlar (yoki musobaqalar televizorda namoyish etilsa, millionlab odamlar guvoh bo'lishadi) keladi.
Sport sanoatidagi tashqi reklamalarning asosiy shakli plakatlar va reklama taxtalaridir. Plakatlarda sport musobaqalari o'tkaziladigan vaqt va joy, chiptalar zanjiri, ishtirokchilar tarkibi, musobaqalar o'tkazish tartibi va shunga o'xshash yorqinliklar haqida ma'lumotlar joylashtirilgan. Eng keng tarqalgan plakat tashuvchilarga jamoat transporti, maxsus reklama stendlari va plakat taxtalari kiradi.
Reklama taxtalari odamlar gavjum joylarda, stadionlarda, sport majmualarida, suzish havzalarida va musobaqalar o'tkaziladigan yo'llarda o'rnatiladi. Joyni tejash va maqsadli guruhning e'tiborini jalb qilish uchun zamonaviy reklama taxtalari harakatchan bo'lib, ular o'z o'qi atrofida aylanishi yoki ma'lum bir davrdan keyin diskret ravishda yangilanishi mumkin. Bundan tashqari, zamonaviy kompyuter texnologiyalari telekompaniyalarga translyatsiya paytida "virtual" reklama taxtalarini yaratish, stadionlardagi haqiqiy reklama tasvirlarini telestudiyadagi kompyuter grafikasi mutaxassislari tomonidan yaratilgan tasvirlar bilan almashtirish imkoniyatini beradi.
Sport kiyimlari va jihozlari, sport anjomlari va jihozlariga reklama joylashtirish juda samarali vositadir.
Sport kiyimlarida ko'pincha uchta turdagi reklama mavjud:
sport klubi reklamasi (uning emblemasi, o'ziga xos ranglari, savdo belgisi):
reklama beruvchi kompaniyaning reklamasi;
sport kiyimlari, poyabzal, inventar va boshqa aksessuarlar ishlab chiqaruvchisi reklamasi.
Sport jihozlarida (himoya dubulg'alari, tayoqlar, tennis raketkalari va boshqalar) ko'pincha faqat ushbu mahsulot ishlab chiqaruvchisi reklamasi joylashtiriladi, ammo istisnolar mavjud.
Axborot va tijorat kompyuter tarmoqlari sport reklamalarining nisbatan yangi tashuvchisi bo'ldi. Axborot-tijorat va moliyaviy aloqa tarmoqlari foydalanuvchilarga har kuni yangiliklar va tematik axborot nashrlari, dayjestlar, turli mavzular bo'yicha tahliliy sharhlarni taklif etadi. Taklif etilayotgan ma'lumotlarning iste'molchilari dunyoning ko'plab mamlakatlaridagi ko'plab sport, ta'lim, tijorat, ilmiy tashkilotlar, davlat idoralari va idoralardir, chunki kompyuter tarmoqlari ko'plab mintaqalar va davlatlarni qamrab oladi.
Telekommunikatsiya tarmoqlarida reklama quyidagicha amalga oshiriladi: tarmoqda ro'yxatdan o'tgan deyarli har bir kompaniya yoki sport klubi o'z veb-saytiga (saytiga) ega, masalan, www.curosport. Sport tovarlari va axborot ishlab chiqaruvchilari barcha tarmoq foydalanuvchilarini belgilangan manzilda o'z veb-saytlariga tashrif buyurishga taklif qilishadi. Sayt, qoida tariqasida, iste'molchiga juda samarali ta'sir ko'rsatadigan animatsiya elementlari va ovoz effektlari bilan atrof-muhit rangli reklamalarni o'z ichiga oladi.
Ko'pgina zamonaviy saytlarda banner reklamalari mavjud bo'lib, ular keng tarqalgan. Banner nima? Bamperlarga (ingl. banner banner) - bu ma'lum bir Internet manbasiga giperhavola vazifasini bajaradigan sobit o'lchamdagi reklama tasviri. Masalan, Rossiya Olimpiya qo'mitasi veb-saytida (www.Roc) juda intensiv tashrif buyuradigan "stadion" axborot agentligi, "7TV" sport telekanali, "Infosportlar" agentligi va yuqori darajadagi reklama beruvchilar o'z reklamalarini joylashtiradilar.
Sport tovarlari chakana savdo tizimida do'konlarning vitrinalari an'anaviy reklama tashuvchisi hisoblanadi. Univermaglar, supermarketlar va ixtisoslashtirilgan sport tovarlari do'konlari sport mahsulotlariga eng jozibali ko'rinish berish maqsadida vitrinalarni to'g'ri bezashadi. Bundan tashqari, ko'plab do'konlarda xaridorlarga ma'lum tovarlarning afzalliklari to'g'risida ma'lumot beradigan, ulardan foydalanish usullari to'g'risida ko'rsatma beradigan, tashrif buyuruvchilarga mahsulotni sinab ko'rish yoki sinab ko'rish imkoniyatini beradigan sotuvchi-maslahatchilar mavjud.
Mahsulotning qadoqlanishi reklama uchun muhim vosita bo'ldi. Sport tovarlari ishlab chiqaruvchilari qadoqlarga oqlangan ko'rinish (dizayn) berishga harakat qilmoqdalar, qadoqlash materiali sifatida yaxshilangan xususiyatlarga ega yangi moddalardan foydalanadilar va qadoqlashga reklama ma'lumotlarini qo'llaydilar.
Shunday qilib, shuni ta'kidlash kerakki, sport sohasidagi reklama tashuvchisi o'ziga xos ob'ektlar bo'lishi mumkin va sportdagi reklama o'ziga xos xususiyatlarga va o'ziga xos xususiyatga ega.