Zbekiston respublikasi yoshlar siyosati va sport vazirligi

Kurs ishining maqsadi: Bosma ommaviy axborot vositalarida sport reklamalarining o'ziga xos xususiyatlari va samaradorligini aniqlash.
Kurs ishining ob'ekti: Ommaviy axborot vositalari.
Kurs ishining vazifalari: 1. Eng samarali bosma ommaviy axborot vositalarini, ularning afzalliklari, kamchiliklarini aniqlang.
I BOB. SPORTDA REKLAMA VA JAMOATCHILIK BILAN ALOQALAR
1.1. Reklama aloqa vositasi sifatida. Reklama rejalashtirish va turlari
Sport va sport sanoatida reklama keng qo'llaniladi. Reklama individual sportchilar, sport tashkilotlari yoki sanoat firmalari uchun tijorat faoliyatini muvaffaqiyatli olib borish, tadbirkorlik foydasini ta'minlash uchun zarurdir.
Reklamasiz muvaffaqiyatli biznesni amalga oshirish mumkin emas, chunki zamonaviy bozorlar iste'molchiga juda ko'p miqdordagi tovarlarni taklif qiladi va savdo shiddatli raqobat sharoitida amalga oshiriladi. Shunday qilib, individual sportchi, sport klubi yoki ishlab chiqaruvchi kompaniya o'z mahsulotlarini sotishi uchun ular o'zaro raqobatga kirishishlari, muxlislar yoki iste'molchilar uchun kurashda g'alaba qozonishga harakat qilishlari kerak. Bunday sharoitda siz o'zingizning mahsulotingizni, xizmatlaringizni yoki ma'lumotlaringizni sotib olishingizga ishonch hosil qilishingiz kerak. Ushbu muhim vazifani amalga oshirishning ajralmas vositasi reklama hisoblanadi.
Reklama nima? Reklama-bu jismoniy va yuridik shaxslar, tovarlar, g'oyalar va tashabbuslar to'g'risidagi har qanday shaklda va har qanday vositalar orqali tarqatiladigan ma'lumotlar bo'lib, u noma'lum shaxslar doirasiga mo'ljallangan va ushbu shaxslarga, tovarlarga, g'oyalarga va tashabbuslarga qiziqishni shakllantirish yoki qo'llab-quvvatlash va ularni amalga oshirishga ko'maklashish uchun mo'ljallangan.
Har qanday reklama rejalashtirishdan boshlanadi. Birinchidan, reklama beruvchi reklama maqsadlarini shakllantiradi, ya'ni. reklama kompaniyasi natijasida nimaga erishish kerak-kompaniya yoki sport tashkilotining shuhrati oshdi, sotuvlar soni yoki foyda ko'paydi.
Maqsad shakllantirilgandan so'ng, reklama murojaatini tanlash va maqsadli guruh bilan aloqa qilish uchun axborot vositalarini tanlash amalga oshiriladi. Masalan, reklama beruvchi potentsial iste'molchiga og'zaki shaklda reklama murojaatini amalga oshirishga qaror qiladi. Buning uchun reklama murojaatini shunday tuzish kerakki, u qisqa (reklama vaqtini va shuning uchun pulni tejash uchun) va esda qolarli bo'ladi. Og'zaki ma'lumotlarga ega bo'lgan maqsadli guruhga murojaat qilishning eng yaxshi shakli radio deb taxmin qilish tabiiydir.
Keyinchalik, reklama manzili maqsadli guruh bilan necha marta aloqa qilishi rejalashtirilgan. Va yakuniy bosqichda iste'molchilarning xohish-istaklarini ma'lum bir o'zgartirish, kompaniyaning obro'sini oshirish yoki sotuvlar sonining ko'payishi rejalashtirilgan.
Belgilangan vazifalarni bajarish uchun ko'plab reklama arra ishlatiladi. Ko'pincha klassik reklama (radio, televidenie, gazeta va jurnallarda), shuningdek yangi ommaviy axborot vositalari – telefaks, video matn, kompyuter tarmoqlari orqali ishlatiladi. Ushbu turdagi reklama asosan bir tomonlama, chunki aloqa bu erda deyarli faqat bitta yo'nalishda amalga oshiriladi-reklama manzili keng anonim jamoatchilikka qaratilgan. Maqsadli guruh bilan hech qanday aloqa yo'q.
Sportda ikki tomonlama aloqaga erishish uchun ko'pincha o'z izdoshlari orasida hokimiyat deb ataladigan shaxslar tomonidan amalga oshiriladigan individual reklama qo'llaniladi. Masalan, bodibildingni yaxshi ko'radigan yoshlar orasida A. Shvartseneggerning ko'plab izdoshlari bor (yoki jang san'ati bilan shug'ullanadigan odamlar orasida Chak Norris juda mashhur). U o'z izdoshlari bilan shaxsan muloqot qilganda, u qanday trenajyorlar, mashqlar tizimlari, qanday sport poyabzali va kiyimlarini afzal ko'rishi, qanday vitaminlardan foydalanishi haqida gapirib beradi – vazn bu maqsadli guruhga ta'sir qilish ta'sirini oshiradi. Bundan tashqari, nufuzli shaxsning izdoshlari keyinchalik reklamada muhokama qilingan barcha masalalarni o'zaro, do'stlari va tanishlari davrasida muhokama qiladilar, bu esa kommutatorga qo'shimcha tarafdorlarni olib keladi.
Shaxsiy reklamaning bir turi-bu tasvirni uzatishga qaratilgan mashhur reklama. Nafaqat taniqli sportchilar va murabbiylar, balki taniqli stadionlar ("Marakana", "Uembli", "Stad Ds Frans"), basseynlar, tennis kabi o'yinlar (masalan, "katta dubulg'a" seriyasi) iste'molchining e'tiborini o'ziga xos, elita xatti-harakatlariga jalb qilishi kerak. Biroq, atrof-muhitning eksklyuzivligi mahsulotni idrok etishga xalaqit berishi kuzatilgan, chunki ideal ko'pincha erishib bo'lmaydigan ko'rinadi.
Qayd etilgan kamchilik tufayli oddiy iste'molchilarning guvohliklaridan foydalangan holda reklama ko'pincha qo'llaniladi. Amalda, ular ko'pincha so'nggi ikki turdagi reklama kombinatsiyasidan foydalanadilar. Buning uchun mashhur sportchi, ammo supermen rolini o'ynamaydi, oddiy iste'molchi sifatida ishlaydi. Bunday holda, taniqli P. ko'proq ishonchlilik bilan birlashtirilgan.
Sport va sport sanoati bilan bevosita bog'liq bo'lmagan sohalarda sport kiyimlari va sport savdo belgilarini joriy etishning zamonaviy tendentsiyasini tasvirni uzatish bilan reklama shakli sifatida ko'rib chiqish mumkin. Shunday qilib, so'nggi yillarda "Adidas" kompaniyasi o'z savdo belgisini qo'l soatlariga qo'yishni boshladi, odekolon va dezodorantlarni o'z nomi bilan atay boshladi.
Bundan tashqari, ko'plab sport kiyimlari ishlab chiqaruvchilari ommaviy iste'molchi uchun mashhur futbol klublari (Piter Milan, Ayaks Amsterdam va boshqalar) formasini keng ishlab chiqarishga kiritdilar. Shu bilan birga, futbol yulduzlarining familiyalari (Del Piero, Ronaldo, A. Shnrsra, D. Bekxem va boshqalar) va sport klubining ramzlari futbolkalarda aralashtiriladi. Shunday qilib, taniqli sportchilar va sport klublarining imidji oddiy iste'molchiga o'tkaziladi.
Informatsion reklama iste'molchilarga umuman mahsulotning xususiyatlari va xususan uning individual xususiyatlari to'g'risida ma'lumot beradi. Masalan, "Reebok" kompaniyasi reklama roliklarida maxsus texnologiya asosida ishlab chiqarilgan yangi krossovkalari haqida gapirib beradi. Bunday krossovkalar ushbu turdagi oldingi modellariga qaraganda engilroq, kuchliroq va oqlangan.
Qiyosiy reklama, nomidan ko'rinib turibdiki, firma mahsulotini raqobatdosh tovarlarga qarshi qo'yadi. Shu bilan birga, aniq ishlab chiqaruvchilarni ko'rsatadigan to'g'ridan-to'g'ri taqqoslashlar istalmagan, chunki:
shunday qilib, reklama beruvchiga ma'naviy va moddiy zarar etkazadigan reklama to'g'risidagi qonun sanktsiyalari ostida qolishingiz mumkin;bu raqobatchilarning javob harakatlariga olib kelishi mumkin.
Yaqinda animatsiya, musiqa, qo'shiqlar va ditties elementlari bilan reklama keng tarqaldi. Ushbu reklama shakllari iste'molchilar tomonidan faol yodlanishiga yordam beradi, maqsadli guruhga yaxshi ta'sir qiladi.
Bosma ommaviy axborot vositalarida ko'pincha tahririyat tomonidan ishlab chiqilgan reklama deb nomlangan belgi ishlatiladi, bu tashqi ko'rinishida axborot vositasiga kiritilgan boshqa materiallardan farq qilmaydi (bu yashirin reklama deb ham ataladi). Shunday qilib, reklama beruvchi tijorat niyatlarini yashirishga va xabarga katta ishonch bag'ishlashga harakat qiladi.