Zbekiston respublikasi yoshlar siyosati va sport vazirligi

III BOB. JISMONIY TARBIYA VA SPORT TASHKILOTLARINI BOSHQARISHDA SPORT REKLAMASI
3.1. Tashkilotlarini boshqarishda Sport reklamasi
Muammolarning holati va asoslanishi. So'nggi yillarda Moskvada sog'liqni saqlash, madaniy qadriyatlar, me'yorlar va qiziqish va ehtiyojlarni qondirishning muhim omillaridan biri bo'lgan jismoniy tarbiya va sportga alohida e'tibor qaratilmoqda. Aholining keng ommasini jismoniy tarbiya (FK) va sport bilan shug'ullanishga jalb qilish katta ahamiyatga ega, bu ayniqsa millatning genofondiga, uning sog'lig'iga samarali ta'sir qiladi. FK va sport. Shaxsiy va jamoat salomatligini mustahkamlashga qaratilgan inson faoliyatining yo'nalishini ifodalaydi.
FK va sport-bu insonning hayotiy faoliyatining ishlab chiqarish, maishiy va madaniy tomonlarini tashkil etish usuli bo'lib, u yoki bu tarzda o'z ijodiy salohiyatini ro'yobga chiqarishga imkon beradi. F. K. va sport inson faoliyatining shaxsiy va jamoat salomatligini mustahkamlashga yo'naltirilganligini, shuningdek, sport uslubi o'zining ijtimoiy, psixologik va jismoniy qobiliyatlari va imkoniyatlarining shaxsiy va motivatsion mujassamlanishi bilan belgilanadi.
FK va sportni faol ravishda targ'ib qilish kerak, chunki har qanday yoshdagi sport odamga jismoniy madaniyatni o'z turmush tarzida faol ishlatishga yordam beradigan eng samarali vositalardan biridir.
F. K. ni shakllantirish va targ'ib qilish muammosini hal qilish.va sport, mening fikrimcha, turli xil sport nashrlari (gazetalar, jurnallar) hisoblagichlari va kiosklari bilan assortimentni ko'paytirish kerak. Sport adabiyotlarini sotib olayotganda, o'quvchi kerakli ma'lumotlardan to'liq qoniqishi kerak, eng muhimi, sport nashrlarida sog'lom turmush tarziga hissa qo'shmaydigan reklama va xabarlar bo'lmasligi kerak. Bosma ommaviy axborot vositalari o'tgan va tashkil etilgan Olimpiada va jahon chempionatlari haqida ko'proq yozishlari, sog'lom turmush tarzi, fitnes markazlari haqida maqolalar chop etishlari, nafaqat Rossiyada, balki chet ellarda ham sport voqealarini tasvirlashlari kerak. Axir, sog'liq-bu yuqori qiymat, bu hayot sifatining asosiy omillaridan biridir. FC va sport millat salomatligi, jamiyat va davlat tsivilizatsiyasi darajasining ko'rsatkichidir.
Bugungi kunda reklamaning dolzarbligi shubhasiz, chunki u bozor iqtisodiyotini rivojlantirishda muhim rol o'ynaydi va uning muhim elementidir. Agar ishlab chiqaruvchi reklama kabi iste'molchi bilan bunday samarali aloqadan mahrum bo'lsa, u eski mahsulotlarni takomillashtirish va yangi mahsulotlarni yaratish uchun moliyaviy mablag'larni sarflashni to'xtatadi. Shuning uchun turmush darajasi yuqori bo'lgan mamlakatlarda ommaviy ishlab chiqarish reklama uchun katta mablag ' sarflaydi. "Reklama - bu savdo mexanizmi" iborasi reklamaning asosiy funktsiyasini to'liq ochib beradi: mahsulot haqida ma'lumot uzatish, potentsial xaridorlar bilan tanishish, uni mahsulotni sotib olish zarurligiga ishontirish. Ammo reklama odatdagi axborot xabarlaridan yakuniy natijaga qiziqish bilan farq qiladi. Bu nafaqat ma'lumotni o'rganish, balki ma'lum bir aniq maqsad bilan o'rganish - tovarga talabni oshirish.
Reklama haqida xushomadgo'y narsalarni eshitish, hatto unda ishlaydiganlardan ham kamdan-kam uchraydi. Birinchidan, reklama jamiyat hayotiga kirganligi sababli, ular unga qiziqish bildirishdi, ular bu haqda gapira boshlashdi. Ikkinchidan, hayotimizda ko'p narsalar tanqid qilinadi va qayta ko'rib chiqiladi: biznes, siyosat, qonunlar va boshqalar. Uning uchun konstruktiv baholash bugungi ehtiyoj va kayfiyat bilan hamnafas bo'lishga imkon beradigan rivojlanishni rag'batlantiradi.
Qanday reklama bo'lishidan qat'i nazar, u o'z-o'zidan mavjud emasligini unutmaslik kerak. Reklama-bu biz sotadigan bozor vositasi, keyin reklama aks etadi. Biz reklama yashaydigan va ishlaydigan umumiy printsip haqida o'ylaymiz. Aslida, u potentsial iste'molchiga mahsulot yoki xizmat haqida xabar sotish imkoniyatini beradi.
Bundan tashqari, xaridorlarni ushbu mahsulotni, ushbu xizmatni boshqalardan afzal ko'rishga majbur qilish uchun. Reklama ma'lumot va e'tiqodga asoslangan. U buni ommaviy axborot vositalarida (keyingi o'rinlarda ommaviy axborot vositalarida) maydon va vaqt sotib olish orqali amalga oshiradi. Ommaviy axborot vositalarida reklama tovarlar va xizmatlar uchun ommaviy bozorni rivojlantirishga yordam beradi va oxir-oqibat tadbirkorlarning ishlab chiqarishga investitsiyalari oqlanadi. Reklamaning ahamiyati shundaki, u ko'plab iste'dodli odamlarni o'ziga jalb qiladi - rassomlar, yozuvchilar, rejissyorlar, aktyorlar, qo'shiqchi sportchilar va boshqalar. Reklama, o'z navbatida, ularga doimiy mashg'ulotlar, shuningdek, farovon hayot bilan ta'minlaydi.
Reklama mahsulot (xizmat) sifatining eng yaxshi kafolati ekanligi haqida bahslashish uchun asos bor yolg'on, shubhali reklama mahsulotni o'limga mahkum qiladi. Faqat qoniqarli xaridor ishlab chiqaruvchiga bozorda qolishga imkon beradi. Hech bir muvaffaqiyatli tadbirkor o'z pullarini reklama qilish orqali xavf ostiga qo'ymaydi yomon fazilatlarga ega mahsulot. Albatta," vaqtinchalik ishchilar"," bir kunlik ishbilarmonlar " bor, ular reklamadan o'z maqsadlari uchun foydalanishga harakat qilishadi, ammo xaridor faqat bir marta aldanishi mumkin. Ikkinchi marta reklama bayonotlariga mos kelmaydigan mahsulot talab qilinmaydi.
Reklama haqida aytish mumkinki, bu jamiyatning talablari va kayfiyatiga javob beradigan va shuning uchun jamiyat holati va uning standartlariga mos keladigan sohadir.
Bugungi kunda reklama tarkibi ko'pincha tadbirkorlik faoliyatining deyarli barcha jihatlarini aks ettiradi. To'g'ri, sport va jismoniy tarbiya va sog'lomlashtirish faoliyati uchun reklama hali ham juda kam uchraydigan mehmon. Matbuot va televidenie reklamalaridan farqli o'laroq, radio reklama deyarli har doim o'z iste'molchisiga etib boradi. Ma'lumotlarga ko'ra, mehnatga layoqatli aholining 90% dan ortig'i kuniga kamida 20 daqiqa radio tinglaydi.
Rossiyaning aksariyat shaharlarida reklama xarajatlari hajmi va tarkibi to'g'risidagi ma'lumotlar shuni ko'rsatadiki, reklamalarning 60 foizi matbuotda, 30 foizi televizorda va atigi 10 foizi radioda.
Sport va ko'ngilochar tadbirlarni reklama qilish uchun bosma nashrdan foydalanish mumkinmi? Albatta. Siz faqat to'g'ri bosma nashrni tanlashingiz va maqsadli guruhni aniqlashingiz kerak. Biroq, bosib chiqarish yoshlar uchun mo'ljallangan mahsulotlarni bozorga chiqarish uchun eng yaxshi vositadan uzoqdir, chunki aholining ushbu yosh guruhi kam o'qiydi. Bu muammo - yoshlarning bosma davriy nashrlarga bo'lgan qiziqishi-bosma sanoatdagi eng dolzarb masalalardan biri. Ammo istisnolar mavjud. So'nggi paytlarda ba'zi gazetalarda maxsus Rubrikalar (sport, bo'sh vaqt, o'yin-kulgi)joylashtirilgan
yoshlar auditoriyasiga yo'naltirilgan. Muayyan ommaviy axborot vositalarini tanlash auditoriyaning statistik xususiyatlariga, o'quvchi yoki televidenie massasiga, ma'lumotlarning potentsial samaradorligiga va, albatta, reklama kampaniyasi rejasini ishlab chiqish paytida ushbu mablag'larning narxiga bog'liq.