Лекция История pr исторически выделяют 4 модели эры pr-деятельности

Лекция 2. История PR

Исторически выделяют 4 модели - эры PR-деятельности:

• 1. «Эра манипулирования» (ХIX в.)
• 2. «Эра информирования» (начало ХХ в).
• 3. «Эра убеждения» (середина ХХ в.)
• 4. «Эра взаимовлияния» (конец ХХ в.)

I. «Манипуляция», «пропаганда», «паблисити»

(характеристика этапов от npoToPR до PR галантного века, а также тоталитарных и авторитарных государств наших дней).

Где практикуется в настоящее время: маркетинг, спорт, развлекательные мероприятия.

• любые средства используются для привлечения внимания общественности, давления на нее;
• потребитель-жертва;
• правдивость и объективность информации — необязательные условия, этические аспекты игнорируются; главный проводник — СМИ.

II. «Информирование», «информирование общественности», «общественная осведомленность».

• Где практикуется в настоящее время: правительство, некоммерческие организации, бизнес.
• Все это может быть приравнено к понятию «журналистика» (возникает одновременно с этапом развития «государственной журналистики» и развивается по мере конкуренции в корпоративных изданиях в период промышленного переворота XIX века, имеетразвитие в период индустриального общества).
• регулярная работа со СМИ, цель — распространение информации; информация точна и правдива, только позитивна (негативные факты и события замалчиваются);
• исследование обратной связи не предполагается; технология «journalists-in-residence» (журналист на фирме).

III. «Двусторонняя асимметричная коммуникация»

• (возникает в начале XX века, связана с именами А. Ли, Э. Бернэйза, А. Пейджа).
• Где практикуется в настоящее время: конкурентно-ориентированный бизнес.
• использование исследовательских методов (для определения, какая информация вызовет положительную реакцию общественности, поэтому — «двусторонность», диалог);
• результат асимметричен — выигрывает только организация, а не общественность;
• PR носят прагматический характер, организация преследует цель — получение выгоды.