1-mаvzu: xulq-аtvоr iqtisоdiyoti nаzаriyasining shаkllаnishi

Y avlodi – Mingyillik. 1983–2003
SSSRning parchalanishi, terroristik hujumlar va harbiy mojarolar, SARS, iqtisodiy inqirozlar, raqamli texnologiyalar, mobil telefonlar va Internetning rivojlanishi, brendlar davri. Fuqarolik burchi va axloq, mas'uliyat, shaxsiy erkinlik, individuallik, o'ziga xoslik, atrof-muhitga g'amxo'rlik, darhol mukofot.

Z avlodi - bu "raqamli avlod"

2003–2023 Inqirozni yengish, farovonlikni oshirish, hokimiyatni mustahkamlash, terrorizm, jinoyatchilik, yangi epidemiyalar, texnogen falokatlar bilan kurashish. Idealizm, virtual reallik, texnogen aloqa, introvert individualism.
Vaqt chizig'ida avlodlar almashinuvi asta-sekin, asosan yashash joyiga qarab sodir bo'ladi - poytaxtlarda, yirik shaharlarda o'zgarishlar tezroq sodir bo'ladi. Avlodlar chorrahasida tug'ilgan odamlar chegara guruhlari qadriyatlariga ega bo'lgan o'tish davri yoki exo avlodiga tegishli. Har to'rt avlod siklni hosil qiladi, uning davomiyligi 80-90 yil, taxminan inson hayotining davomiyligiga teng. Keyin sikl takrorlanadi: beshinchi avlod birinchi guruhga (buyuk bobo va buvilarga) o'xshash qadriyatlarga ega. Shunday qilib, Rossiyadagi ko'pchilik oilalar hayot siklining so'nggi uch bosqichida va natijada iste'molchi xatti-harakatlarini oldindan belgilab beradi.
Zamonaviy Rossiya iqtisodiyotida uchta avlod eng faol - BB, X va Y avlodlari. Bugungi nafaqaxo'rlar GI, M va BB avlodlari vakillari, o'rta yoshdagilar - X, o'smirlar va yoshlar - Y va Z avlodlari. Har bir avlod o'z ehtiyojlari, xususiyatlari va iste'molchilarning afzalliklariga ega.

BB, X va Y avlodlarining iste'molchi tanlovi

Avlodlar Ehtiyojlar
Iste'molchilarning afzalliklari Iste'molchi talabi traektoriyasi GI
Min - minimal
Ular ko'proq iste'mol sub’yektlari, kamroq darajada talab sub’yektlari. Konservativ, sifatli oziq-ovqatga qaratilgan. Dori-darmonlarga maksimal talab va sog'liqni saqlash xizmatlaridan foydalanish imkoniyati
Yiqilish M
Past - past
BB pastga tushing
O'rta - O'rta Boomerlar odatda yangi narsalarni sinab ko'rishadi. Xarid qilish qarori ko'pincha maqomning oshishi bilan bog'liq. Yaxshi sinovdan o'tgan mahsulot va xizmatlarga ustunlik bering
Siqiladigan X
Maks - maksimal
Xs bir joydan ko'plab sifatli tovarlarni sotib olish va vaqtni tejash imkoniyatini qadrlaydi. Ular qanday tovarlar va xizmatlarni sotib olishni xohlashlarini aniq bilishadi. Shaxsiylashtirilgan tanlov. Shaxsiy aloqani qadrlang, do'stlar fikriga ishoning
Maksimal Y
O'rta - o'rta
"Ygreki" ishonchli brendlar. Mahsulotlar yaxshi reklama qilingan va moda bo'lishi kerak. Sinov asosida iste'molchi tanlovi. Sotib olish to'g'risida qarorlar o'ynash va zavqlanish paytida osongina qabul qilinadi. Onlayn xaridlardan faol foydalaning
Ortib bormoqda Z
Past - past "Indigo bolalar" - raqamli muhitda yashovchi birinchi avlod. Ayni paytda ular faol xaridorlar emas, Ayni paytda ular faol xaridorlar emas, balki axborot mahsulotini iste'mol qilishga qaratilgan
Asosiy aholi guruhlari xususiyatlari va xususiyatlaridagi farqlar iste'molchilarning heterojenligini oldindan belgilab beradi. Ushbu yondashuv vakillik iste'molchi modellarining tor doirasini yengib chiqadi va joriy va kelajakdagi talabni
aniqroq prognoz qilish imkonini beradi. Iste'molchilarning heterojenligi talab dinamikasiga ta'sir qiluvchi muhim omil hisoblanadi. Zamonaviy iqtisodchilarni asosan uchta avlod - "baby boomers", "x" va "y" lar qiziqtiradi.
Ular bugungi kunda asosiy iste'molchilardir.
Avlodlar nazariyasi turli avlodlarning xususiyatlarini tahlil qilishga va ularning asosiy qadriyatlaridan kelib chiqqan holda iste'molchi xatti-harakatlarining xususiyatlarini bashorat qilishga yordam beradi. Avlodlar nazariyasi nafaqat turli avlod odamlarining dunyoqarashlari to'qnashuvini tushuntirish sifatida dolzarbdir, balki nazariyaning amaliy ahamiyati uning prognostik funktsiyasidadir.
Shunday qilib, avlodlar nazariyasiga asoslanib, jamiyat rivojlanishiga oid kelajak prognozlarini tuzish, o'rta va uzoq muddatli istiqbolga biznes-rejalarni ishlab chiqish, iste'molchilar uchun marketing strategiyalarini ishlab chiqish, tovar va xizmatlarga bo'lajak ichki talabni prognozlash, iqtisodiy xatti-harakatlarning traektoriyalarini aniqlash uchun avlodlar farovonligini qiyosiy tahlil qilish.