А д м а д ж о н с о л и е в, а б д у м а л и к у с м о н о в

§23. Нотижорат маркетинг тушунчалари
Юцорида айтиб утилганидек, нотижорат маркетинг!! жамоат- 
чилик маыфаатлари ёки бирон бир гоя йулпда фаолпят олиб 
бораётган ва молиявпй фойда олишга интил.майднган ташки- 
лотлар ва ало^ида шахслар 
томонидан 
амалга 
оширилади. 
Уни фойда олишни кузда тутган маркетинг билан та^кослаш, 
унинг турлари тизими ва халк хужалигидаги урни нуктаи на- 
заридаи тахлил килиш мумкин.
Н отижорат маркетинги билан фойдани кузда тутган 
м а р к е ­
тинг уртасида катор мухим ухшаш 
ж и х а т л а р ,
шунингдек, 
ф а р к-
лар мавжудлигини тушуниш ахамиятлидир. Хозирги номуайяи 
ва ракобатли дунёда нотижорат ташкилотлар учун маркетинг 
ёндошувларинн тобора купрок урганиш ва куллаш зарур.
Хам нотижорат, .^ам тижорат маркетингчда истеъмолчилар 
асосан турли ташкилотларнинг таклифлари ораспдаи 
танлаб 
олишлари мумкин: рацобатлашувчи ташкилотлар таклиф эта- 
ётган аф залликлар ф ар^ланади; истеъмолчилик 
сегментлари 
уз танловлари учун турлича сабабларга эга булишлари 
мум­
кин; истеъмолчилар ё коникиш, 
ёки кокикмасликни 
бошдан 
кечиришлари мумкин.
Иприк нотижорат савдо уюшмасп — очи^ маркетинг уюш- 
маси (ДМА) тадкикотларининг рахбари шундай дейди: «Уюш- 
мани бош^ариш — бу тижорат бизнесига 
рахбарлпк 
килиш 
Кандай булса, шунинг узи; аъзолар — 
бу 
истеъмолчилар, хиз­
м атлар — товарлар, аъзолик бадаллари эса — 
бу 
хизматларга 
Куйилган ба^олар». Бу уюшма аъзо-фирмалар эхтиёжини ани^- 
лайди, тегншли янги хизматларни ишлаб чи^ади', аъзолар учун 
уз таъсирини кучайтирншга, уларнинг такдим этилаётган хиз­
м атлар нисбатан тасаввурларн ва билимларини оширишга ха- 
ракат килади. Бу мацсадлар фойдани кузда тутган маркетолог- 
лар ма^сади билан бир хилдир.
Айни ва^тда нотижорат ва тижорат таш килотлар» уртаси­
да бир катор жиддий ф арклар мавжуд. Бу ф арклар ж а д з а л д а
курсатилган.
Бундан ташцари муваффакиятли маркетинг мавсуми 
агар 
хизматлар ёки товарлар уз таинархидан паст такдим 
этилса, 
пул йукотишига олиб келиши мумкин. Бюджетлар 
кутилаёт-
134

---

ran мижозлар сонига хизмат курсатиш учун етарлича 
катта 
булишига, хеч ким ёмон муомала ёки бош тортишларга 
дуч 
келмаслигига эришиш зарур.